苹果首次为广告道歉！

广告圈头条

7月前

【摘要】：同时放弃该广告的投放计划。

文 |西西弗斯

苹果道歉了，但并不是向公众直接道歉。

苹果公司营销传播副总裁托尔·迈伦（Tor Myhren）向广告媒体《AdAge》提供了一份独家声明，其中表示：“创造力是苹果公司的DNA，设计能够为全世界创意人士提供支持的产品对我们来说非常重要。” “我们的目标是始终赞扬用户通过iPad表达自己并将他们的想法变为现实的多种方式。我们在这段视频中没有达到目标，我们很抱歉。”

同时，苹果也表示该广告将不再投放电视媒体。不过截止发稿，库克的个人推特账号还保留着这条广告。

在新品发布会的当天，苹果发布了一则新广告，宣传其13英寸iPad Pro的上市。该广告以Sonny & Cher的《All I Ever Need is You》为背景音乐，展示了一系列艺术物品：乐器、油漆罐和被巨大液压机压碎，用以宣传新款iPad Pro的轻薄外观和强大性能。

然而这则广告在行业内外引起了强烈的反应，一部分人认为，苹果在强调新技术的兴起摧毁了人类主导的创造力，他们觉得小号、钢琴、吉他、颜料和雕塑的粉碎尤其令人不安，这隐喻着大型科技公司如何通过摧毁或抄袭人类几个世纪以来使用的艺术工具来从他们的作品中获利。

一部分人则认为，这条广告只是一条简单直白的产品向广告，表示超薄的iPad Pro可以为一系列以前需要单独工具的创意活动提供动力。

在国内广告圈，对新iPad Pro广告也有较为明显的争论。

一位不愿意透露姓名的资深人士向广告圈头条表示：（新iPad Pro广告是）好创意，极致简单解压高级。而N3联合创始人张卢克则在微博上表示：决策者们脱离语境太久了，根本不敏感社会矛盾和情绪的变化。