设计师，都该看看乌合麒麟！

不瞒你说，昨天因为孟晚舟女士回国，身为围观群众的我，经历了三个情绪大高潮：

一是被集体情绪所感染，直播视频里深圳机场《歌唱祖国》的BGM一响起，我就没忍住破防了；

二是随着乌合麒麟新作《归舟》刷屏，经创意提炼的深刻爱国情绪再次被拉满，我又随着人群亢奋了；

（图片来源：微博@乌合麒麟）

谁知就在这张设计作品的评论区，网友高能回复，又双叒叕给我看高潮了——

好家伙，这是给他们一块键盘，就能盘出一本史书的节奏啊！

我愿称之为： 文案牛逼症 

先来看看，课代表 @阿火君 总结的、乌合原作用到的设计元素：

（ 图片来源： 微博 @阿火君）

想象和实际相对应、魔幻和现实交相辉映：

☞ 枫叶状海底深渊 —— 加拿大国旗；

☞ 海底怪兽 — — 鲸鱼、 鮟鱇鱼、七鳃鳗（也有说盲鳗鱼）的结合体；

☞ 鱼身斑纹 —— 美国星条旗；

☞ 飞机 —— 中国应急救援机；

☞ 被带离的女孩 —— 终于归家的孟晚舟女士；

......

而这些意象背后的象征意义，非文字不可令人会意：

 01 

深渊巨口

饥饿永不眠休

 02 

是友邦

亦是同谋

 03 

如果信念有颜色

那一定是中国红

 04 

夺笋啊！ 我喜欢 。

 05 

虽然是鲸不是鲨

但是意思歪打正着

你说“谐”门不邪门？

 06 

“没有任何力量能够阻挡中国前进的步伐”

 07 

黑暗里待久了

会恐惧光明

 08 

我向你奔赴而来

你就是星辰大海

 09 

有点想哭了

 10 

这么一解说

我好像懂了

事实上，一幅好的创意作品，往往意味深长，欲说还休，只埋下伏笔，待人解读。

当那些让人似觉触动又无法直言的点，被人用文字解读后，带来的强大认同感，我们称之为“共鸣”。

而那个解读的过程，及其激起的发散联想，则如蛛网一般，搭起了一个互动交流的平台。

我们在这样的舆论场中，玩梗、附和、站队、辩驳、二创、改编，推动着话题的发酵和作品声量的扩大，最终完成作品承载内容、思想、情感的传播。

这便是营销的基本逻辑之一。

官官觉得，当下很多广告作品，都该看看乌合麒麟——

不是说他多会借势，而是在他快速产出的时事作品里，埋了太多这样的“伏笔”。

把“事”玩成“势”，才是他给广告设计师们的启示。

最后，放上几张@乌合麒麟 的代表作，大家集中感受下：

《血棉行动》

 反击西方抵制中国新疆棉事件 

《和平之师》

 谴责澳大利亚士兵对阿富汗平民实施暴行

《致莫里森》

 反击澳大利亚总理莫里森要求中国为“虚假照片”道歉 

《伪神》

 直指香港暴力示威活动背后的虚伪自由主义 

《敬呼吸》

 反击黑人佛洛依德遭白人警察膝盖压颈死亡事件   

《白宫粉刷匠》

 反击疫情期间美国甩锅中国的无耻行径 

你印象最深的是哪一张？

来聊聊吧