营销案例一周 | 星巴克招气氛组、华为短片太真实…

NO.1 星巴克：气氛组营销

品牌主：星巴克

常年在星巴克办公的人是什么职业？

点评： “星巴克气氛组”这个梗仅凭一张截图就登上热搜，官方甚至立刻建立了话题#原来星巴克还有气氛组#，宣称“我们决定立即招募官方气氛组”，一方面对星巴克“找托”这件事做出了回应，另一方面也进行了借势营销，顺势 给自己来了波宣传。不得不说，星巴克这次的反应相当快啊！

NO.2 华为：甲乙方的相爱相杀

品牌主：华为

打开欣赏甲乙方的工作日常：

点评：华为这支广告，从我们熟悉的甲乙方日常入手，代入感极强。虽然短片中用到的梗对我们来说都是老梗了，但不可否认，在“华为影业”的剧情编排和场景输出下还是让人心里一慌。当然，最后跳出来的华为mate40大文件闪传功能，真的让人猝不及防，我也是万万没想到的。

NO.3 饿了么：《小哥们儿》

品牌主：饿了么

制作方：START Films 启李广告

冬日里的暖心短片：

点评：饿了么继“改了一万个名字”之后，又推出新广告《小哥们儿》。片中，王一博再度化身蓝骑士，坐在武汉街头的早餐店内，听街坊邻居们唠关于“小哥”的家常。短片朴实、亲切的叙事情节不仅拉近了品牌与用户的距离，与此同时，也体现饿了么蓝骑士的温暖形象。

NO.4 淘宝：奇葩比丑大赛！

品牌主：淘宝

没见过这么别致的丑东西。。。。（点击回顾淘宝丑东西大赛，年度奇葩评选！）

点评：最近，不按套路出牌的淘宝，和豆瓣丑组推出了“淘宝丑东西大赛”，并在微博建立了相关话题，吸引了众多网友的投稿。虽然网友选送的这些物品是真的丑，但我不得不说，评选丑东西的这个过程让淘宝更接地气了，同时也夯实了自己“会玩”的品牌形象。淘宝，不愧是你~

NO.5 Twitter：2020吐槽神文案

品牌主：Twitter

在几百万条吐槽2020年的留言中，Twitter挑出近30条，并进行了户外广告投放（以下挑选部分）

2020就从来不做招人喜欢的事儿

2020就像是加油站卖的那种寿司

吃的时候虽然有点腥但还能接受，吃完就开始闹肚子

2020就是掉进眼睛里死活都不肯出来的那根眼睫毛

2021的第一条规则，别再提2020了

2020仿佛说着“我知道有个好地方”，然后把大家带到了地狱

点评：关于2020，相信大家有太多想要吐槽的了，所以，Twitter就借这个发泄点在户外广告牌上“大作文章”，通过征集幽默又不失扎心的用户推文，对这个不太寻常的2020做出最后的回应。透过这些评论， Twitter 不仅感受到了大家的真实想法和情绪，也 在参与 吐槽的过程中刷了波存在感。