2020年广告圈不正经总结，正经的一概不写

 

  Sayings： 

hello大家好，又是我，又是我，又是七色光天女我。

今天也借狂人宝地发个稿子。

眼瞅着马上1月了，跨年这项人民群众们喜闻乐见的娱乐活动迎来了倒计时。

而我，也该出年终总结了。

哎，年底了，真的好忙啊，生产队的驴都没我忙，忙到不用睡觉都靠光合作用活着，忙到每天都祈祷自己顺利活过2020。

作为一名互联网不知名屁话精，自我要求推文一定要有punchline，但是各路媒体同行们估计马上会发出一吨年终总结，所以我。。。今年依然剑走偏锋，就是说：

正经的，俺一概不写。

所以就。。。开始吧，the show must go on

  · 2020广告圈不正经总结 ·  

  1  

今年开年还是罗振宇的《时间的朋友》跨年演讲，他说要做20年，今年是第五年了。

有个业内的朋友跟我说， 罗胖的跨年演讲陪她经历了三任男朋友了 。。。实属牛逼，到底哪来的时间谈恋爱。

现在被工作搞得，只有跟客户在一起才有恋爱的感觉。

会因为客户一句话兴奋不已，也会因为客户一句话瞬间低落。

想知道客户在干嘛？

渴不渴？饿不饿？累不累？

想没想我？什么时候和我签年框？

还要时常担心客户有没有出轨，和别的同行签合同而抛弃对我的海誓山盟。

  2  

2月份是大家拿年终奖的日子， “年终奖”和“加班”一样，都是互联网公司的传统 。

互联网人年底的聊天记录里， “年终奖” 出现的频率完全可以碾压 “脱发“、“生发”、“需求“ 等词语。

据说 互联网管理层 ，在 发年终奖前一个月发朋友圈获得下属的点赞数 ，比平时多了 70% 。

在互联网环境大好的时候，发3个月年终奖简直是对互联网人的羞辱，但估计今年年底的互联网人会：

对不起，请尽情地羞辱我吧！

因为疫情，有些公司，连工资都发不出来了。

 3  

大年初一，因为疫情蔓延电影院关闭，整个春节没有贺岁档时，《囧妈》全网免费直播，这也是首次春节档电影在线首播。

这个年过得非常魔幻：

猪肉永远没有想到，它居然败给了口罩。

口罩永远没有想到，自己那么被需要。

大家永远没有想到，对社会的贡献竟然是睡懒觉。

出乎意料。

  4  

疫情宅家期间APP们也有了新属性。

新浪微博：

随时随地，发现新生气

抖音：

记录我没洗头的生活

快手：

在快手看见每一种被憋疯的生活

小红书：

标记我从卧室到客厅的美好生活

Keep：

自律给我自由，出门自由除外

天猫：

理想生活暂不发货

滴滴出行：

滴滴一下，毫无车影

  5  

年初老乡鸡董事长手撕员工联名信，刷屏了。

主要就是一个 “员工说可以不要工资，老板坚决不同意的故事” 。

后来老乡鸡又开了场200块钱发布会，又火了。

这我见过 最土的发布会 ，没有礼堂，没有礼服，没有灯光，但是效果蛮好。

老乡鸡200块钱发布会的广告代理商是天与空。

  6  

朱一旦的大型枯燥魔幻讽刺的作品《一条劳力士的回家路》火了。

但是谁也没想到，那个时候风光无两的朱一旦在下半年里失去了他的导演张小策。

二人分道扬镳之后，很多人说朱一旦再“没内味儿”了。

  7  

疫情期间，因为小学生不爽被占用寒假时间上网课，于是集体出征，疯狂给钉钉打一星，钉钉爆了一把。

不过钉钉的PR很精彩。

当然了 钉钉的PR也很能忍。。。

如果是我我就：

为表诚意，多方联系，调集资源，把《五年高考三年模拟》电子版提前免费赠与各位小学生，不，用，谢。

  8  

2020，魔幻开场， 全民微商 。

企业为了活下来开始线上卖货， 当年鄙视微商的线下品牌，2020都活成了微商 。

一场疫情改变了太多：

全民成了厨子

医护成了战士

老师成了主播

机关干部成了门卫

……

时代想改变谁，都不带商量的。

  9  

疫情期间，五菱像他们的口号 “人民需要什么，五菱就造什么” 一样，给人一种擎天柱的感觉，做起了口罩。

这时候有的社畜说：

那人民最需要自由！

那自由第一步，你先辞个职我看看。

 10 

科比去世。

作为科比球鞋的代理商，耐克发布了一则致敬短片，仅仅用文字与声音，就能感受其背后的力量， Mamba Forever 。

 11 

如果一个人 当面骂甲方是猪、能把客户送进监狱、和持枪劫匪打架还赢了、文案写成“喝牛奶，长牛劲，发牛脾气，小力士奶粉就是牛”这个样子还能过提案 ，那么他：

A.脑瓜子灌屁了

B.疯了

C.在做梦

D.是大型公关神剧《完美关系》里面的公关人 

今年真被这个剧里面的佟丽娅老师和卫哲老师伤到了，听说要以公关人为题材出个电视剧，很多业内公关朋友一开始非常高兴：

“终于能让大家知道我是干嘛的了！”

看了以后：

“卧槽，我不是干这个的，不是，我干的不是这样的”

“累了，已经和我妈解释好多遍了，我并不能对甲方发火甩脸子也不能殴打甲方”

 12 

上半年B站新晋了一个顶流——罗翔老师

“听说有人在B站开号三天粉丝破百万了”

“谁啊这么牛逼？”

“开挂了吧他？”

“哦罗翔老师啊，没事了。”

然后在下半年被骂退网了。。。最近刚上了《反跨年脱口秀大会》。

 13 

今年4月1号，干一行灭一行的罗永浩老师也直播带货了。

罗老师直播首秀晚上朋友圈空前热闹。

如果你是一个营销/广告从业者，那么你朋友圈上次这么热闹肯定还是过年。

当然看完观后感也像春晚一样：

没看的时候很激动，看着看着就想睡觉了。

 14 

动森火了，大家纷纷建岛，然后绞尽脑汁给自己的岛起一些炫酷的名字。

我看到一些广告圈社畜给自己的岛起了：

傻逼领 岛

起名就起名，怎么还夹带私货呢。。。 

 15 

每次都被俞女士狙成筛子的李国庆老师今年真是出尽了 洋相 风头，活了大半辈子，当当的事，很难插手。分股权的事，遥遥无期。连想离婚，也不可以。

你每次看到他的新闻，都很难不笑，但大家看见他并不烦反而津津有味， 这种观众缘，够蓝盈莹哭8个晚上的了。

上半年的商战还只是带着大汉抢公章，真的怎么也想不到，在年底游族的商战里，董事长会被下毒杀死。

无以言表，无话可说。

 16 

今年因为疫情的影响，全球6大广告奖项，全部取消：

戛纳国际创意节 取消

ADFEST亚太广告节 取消

LIA伦敦国际节 取消

D&AD创意节 取消

ONESHOW国际创意奖 取消

SpikesAsia亚洲创意节 取消

说到这，好想给甲方颁奖哦，国内影视圈都有金扫帚奖，好莱坞都有金莓奖，我们为啥不能给甲方颁个 “年度最佳最爱做白日梦奖” ：

有的甲方200预算想做出来200万的效果， 我看真是新型冠状癞蛤蟆跳悬崖，想装蝙蝠侠。

我们为啥不能给甲方颁个 “年度最佳吃空饷白嫖奖” ：

请问什么叫随便写个文案，我看把您脑子里的坑倒过来，得是座喜马拉雅山。

我们为啥不能给甲方颁个 “年度和稀泥全场大奖” ：

一些brief写得乱七八糟，快把手腾出来吧，别再用脚写了。

当然，80%甲方还是很专业，很天使的。

但是有些甲方，可真是能以一己之全揽：

年度最佳阴阳怪气奖

年度最佳甩手掌柜奖

年度最佳最爱踢皮球大王奖

年度最佳帅锅大力士奖

年度形式主义花架子奖

年度太极文化宣传第一人

年度说话酸菜缸奖

年度最佳墙头草奖

年度最具潜力叽叽歪歪土鸡奖

什么都干不了不如回家养老奖

 17 

罗志祥的“多人运动”，让大家跟着乐了好几天。

如果罗志祥退出娱乐圈，那么哪项职业适合他：

A.SocialMarketing主编

B.广告公司AE

C.媒介

D.社群运营 

当然是D。

他能面对多人条例清晰，工作有条不紊，面面俱到，轻松管理多部手机，完成私欲流量从线上到线下高效转化。

太适合社群运营了，啧啧啧，我又为广告行业预备了一名人才。

 18 

今年看到的品牌联名和跨界整体不如去年多，印象最深的跨界是：

天堂伞，要做格子裙了

请问目标客户群是 程序员 吗。。。

  19  

丰巢宣布执行超时收费，因此经历了一场舆论危机。

一个上海中环花苑小区给丰巢写的信，迅速在社交网络刷屏，文章观点明确、逻辑清晰，层次分明，是一篇能把丰巢的PR摁在地上摩擦的稿子。。。 丰巢的公关哭晕了，这年头为什么业委会也来抢饭碗。

 20 

五四青年节，B站推出了一个TVC——《后浪》，是由上海胜加做的。

这是今年最出圈的广告片。

 21 

芒果在今年夏天出了一档在安全区域里的半失控综艺——《乘风破浪的姐姐》，30个姐姐 像一支支猛烈的催化剂一样催化了一个现象级综艺 ，芒果TV的市值也猛涨，破了1000亿。

也就是说这30位某种意义上等于 二氧化锰 。

我看这根本不是姐姐，这是女菩萨，建议供起来。

不得不说冠名的品牌运气太好了，赚翻了一下。

谁曾想到下半年优酷又来了个《追光吧！哥哥》，看得我英年早瞎七窍留油，给我看出工伤了。

我领的那叫工资吗？

那叫精神损失费。

年底这些日子就是感觉这个精神损失费跟不上我的精神损失了。

 22 

上半年池子和笑果文化撕起来了，本来大家还都站在池子这边，结果池子年底因为说杨笠又被骂到了风口浪尖。

这事儿我不做评价不站队，但是不得不说一些网友的思维跟 二极管 似的，对女性要丝毫不尊重， 一张嘴说出来的话质感像前清的，用着5G网，却讨论着春秋战国的价值观 ，也真是魔幻。

。。。。。。写飞了这一部分，我本来想说脱口秀越发展越主流，未来会和品牌有更多的合作形式的。

 23 

今年毕业季，B站和毛不易发布了一首毕业歌《入海》，代理商也是上海胜加，献给即将毕业或者已经毕业的人们。

很多毕业生听着听着就落泪了，一是感人，二是今年毕业受疫情影响工作太难找了。

疫情期间的招聘软件的本质基本是：

智联招聘：失联招聘

BOSS直聘：BOSS直拒

前程无忧：前程堪忧

猎聘在手：面试没有

拉钩上吊：一百年不匹配

 24 

2020年6月5日，微信号终于可以修改了。

此时，想献给甲方一句话：

微信号都可以改了，你那臭脾气什么时候能改。

 25 

以下哪个女明星被业内称为“广告女王”？

A. 赵丽颖

B. 周冬雨

C. 杨紫

D. 迪丽热巴 

答案是B，三生花广告、维密广告、RIO新广告、Libresse卫生巾广告…“周冬雨”在今年似乎已经变成了一种广告风格和概念。

 26 

因赛集团2.35亿收购天与空51%股权，创下了国内创意公司收购价格的最高记录。

 27 

奥美，换“掌门人”了。

奥美的新一代掌门人CEO安迪·梅恩（Andy Main）来自德勤数字，是个传统广告行业的“外来入侵者”，不像奥美前三代掌门人都是从奥美“实习生”一步步走上来的。

 28 

2020年傻白甜指的是？

A.唐嫣

B.郑爽

C.吴亦凡

D.被老干妈摁在地上摩擦的腾讯

当然是D。

2020年下半年第一个笑话：

互联网铁头腾讯被三个刻假章的毛贼诈骗了，在老干妈面前丢人丢大发了。。。太牛逼了，宛如弱智吧的新闻。

这三个人也是个人物，哪来的自信和底气啊，要是我我腿都要软了，你们这种自信都哪批发的啊？给个链接呗！

总得来说还是广告界活雷锋，冒着坐牢的风险帮老干妈打广告。

一向称为“南山不败”的腾讯也大意了，可能只有魔法才能打败魔法。

后来腾讯出了个视频回应，然后所有友商都火速赶来并且踩了一脚。

友商有难怎么办？

我们一般都是再添一柴火，多洒花椒大料。

 29 

有个很有意思的事儿就是杭州灵隐寺招新媒体编辑了。。。

佛祖。。。不要求KPI，这不是大家梦寐以求的吗。

到时候我给佛看稿，佛看了说：

“很好，但是字号要调小一点，右边字体整体往上移一点，中间吾寺logo再放大一点。不要用这个颜色，换一个，不够素雅。最下面的slogan往下再移动两公分，底下的小莲花图案就不要加了，emmmmm算了还是加上吧，加两朵，一定要对称。形体要再Q一点。整个版面底色不要用这个颜色，灰了点，饱和度调一下。其他都很好。你悟了吗？” 

我：

没有任何不尊敬的意思，善意调侃

 30 

今年《三十而已》这部剧火了，里面一段剧情给爱马仕和香奈儿这俩品牌好一顿闹，大概就是 女主因为背着香奈儿没背爱马仕而挤不进去上流太太圈的事儿 。

爱马仕看完笑了，香奈儿看完想骂人。

爱马仕市场部可能万万没想到今年因为电视剧的一个桥段就完成了在中国市场的曝光和推广，香奈儿市场部估计看完： 怪难受的，886

哎，和我有什么关系呢，只要我不认识这些奢侈品品牌，这些炫富就伤害不到我。

毕竟富 来 土 淹

剧里还有我一贼无语的地方就是有人因为是new money而被看不起。

是不是old money我真的觉得不重要，new money我是真的很想要。

还有哈，old money是传统贵族的意思，new money是新贵或暴发户的意思，old money真不是“老有钱了“的意思。。。

 31 

今年夏天五条人彻底火了，跟个互联网猎头似的到处跟人说：

你可以找到更好的工作。

其实摩登天空的整个营销模式也是值得思考的。

 32 

今年特朗普。。。你懂得，要从话题热度与曝光流量来盘盘道，川普宝贝绝对是流量制造机，我辈媒体人的楷模。

他这个收割流量的本事，让营销号看了想磕头。

一位知名幽默搞笑博主，不对，一位全知全能白宫巫师，国际驰名“双标”，甩锅圣手，印度飞饼国宝级大师，吹牛B抗疫宗师，新冠荣誉研究专家，淡黄蓬松头发潮牌主理人。

要是没个超越常人的想象力，永远想不到他下一秒能放出多么惊人的屁。 

永远保持着“你说的对，但我不听”的死样子，哎行吧，要没有特朗普这种人的存在，公关不就失业了吗。。。

 33 

感觉宣发了半辈子的电影《花木兰》终于上了，海报做的我梦回10年前打印店，让人怀疑迪士尼是不是没有预算请设计师了。。。

后来去看了花木兰，怎么说呗，有种张飞和李逵手拉手在中国传统古装大片沙漠中骑自行车的感觉。 而且车轱辘还是方的。 

反正不是很顺，个人感觉不好看，你可以把它当个。。。当个全球最佳征兵广告。

 34 

今年可能上半年预算没花出去，中秋节的时候各大品牌摩拳擦掌，基本都做了很精美的中秋礼盒。

social也收到了成山的PR礼盒，为了盘点各大品牌月饼礼盒，我胖了5斤。

我真是心死珊瑚海，悲伤太平洋，绝望马六甲海峡。

35 

杰X邦这翻车翻的，好家伙，我看完直呼好家伙，原来脑子可以这样思考，学到了：

令人咋舌，匪夷所思，策划团队这个脑子不用可以捐给需要的人。

也不知道他们品牌部怎么回事，这招千里送人头给我看的一愣一愣的，你们这一招“我杀我自己”让谁看了不想砸锅卖铁给策划团队买脑白金。

 36 

杜蕾斯因性暗示广告被罚了81万，我一瞬间以为是洋葱新闻。

 37 

丁真火了，高位热搜隔三差五就挂着，帅到惊动党中央，时差岛为其拍了支宣传家乡的片子。

丁真和唐僧，其实有很多共同点。。。

1.都骑一匹看起来不太聪明的白马

2.全国各地有好多女的想和他成亲

3.都是国企员工

4.都没有年假

 38 

阿里拍卖招募凶宅主播，一分钟一块钱，需要24小时，1440块钱。

所以你们到底招到没招到啊！

还播不播了大伙儿等着看呢。

有没有阿里拍卖的朋友能给个准信儿。

我可以给你们介绍我高中物理老师，还是那句话，毕竟遇事不决，量子力学，宇宙的尽头是铁岭，科学的尽头是神学。

阴阳两界的和平就靠你们了。

 39 

“中国互联网广告黄埔军校”好耶要关门了。

好耶，是中国互联网行业老兵了，中国互联网广告行业先锋。

聊到中国的互联网广告行业发展历史，就没有办法绕过它，活化石都要关门了。

时代浮沉，好耶憾事。

 END 

今年大概就是这么些事儿，这些广告、热点、营销事件、海报、文案构造了一个独属于广告人的时空，一幕幕看过去，让我们与一个时代的狭路相逢。

最后祝福大家不卑不亢，身体健康，看书一目十行。

我们明年再约。

看到这里要注意了，这是本篇唯一正经的部分。

今日bb · 一  

广告人三大错觉：

A.客户不会challenge我

B.客户知道自己想要什么

C.假期真的可以不工作

  今日bb · 二  

一篇文章不可能，既下沉接地气，

又高端有格调，既有趣又感人，

既全片硬广还让人能读下去。

除非它是：

甲方的brief

  今日bb · 三  

读者老师们可以留言我们随便唠嗑。

  今日bb · 四  

想看 2019年终总结 的传送门在这：（点击图片有惊喜！）