B站有毒，但却是中国的YouTube

Bilibili，简称B站，一直是个神奇的地方.

前不久我回传媒大学交流，在大概100人的在校生课堂上，我问了大家对各种短视频相关平台的使用情况。没想到B站是其中使用占比和时长都最高的平台。

作为半资深用户，我也花过不少时间在上面。

今天我也来聊一聊，我眼中“迷之带感”的B站。

大多数人对B站的印象停留在二次元、脑洞大的标签上。这也难怪，毕竟B站有太多出圈的搞笑视频。

从莫名其妙的“Duang”到迷之带感的“念诗之王”，B站用户的这些“有毒”的创作，非常洗脑，让人印象深刻。

最近，我看到有文章写B站的“磕CP”视频，也就是用剪辑的方式“乱点鸳鸯谱”的脑洞作品。随便翻看两个，看完已是笑中带泪，

首先给我冲击的，是这个杨超越x奥特曼的CP视频.

谁也想不到，打败101个怪兽的奥特曼，

原来只是为博超越妹妹一笑。

打完了怪，也不忘了比出爱你的心心模样。

说也奇怪，奥特曼没有瞳孔，

却看到了他眼神中的深情。

 

说真的，这个视频制作上有点粗糙，但是脑洞实在太大。所以即使不看视频，几帧GIF也足以让人乱了阵脚，露出迷惑的微笑。

但这还不是让人最迷惑的，看完伏地魔x林黛玉的CP视频，我是真正的迷之感动了。

从霍格沃兹走到大观园，

平行时空里的猜疑，让人唏嘘不已。

切题的文字和画面，让人笑中带泪。

这种强脑洞的视频，在B站还有很多。

在UP主胡说八道的视听语言下面，

偶尔夹带着一本正经的深情探讨。

虽然看起来有些荒谬，但我觉得，它们体现了一种最稀缺宝贵，并在B站用户上得以体现的重要特质：“一种对视频创作的不功利的热爱”。

 

B站的入站必刷榜，现在已经有55支视频。

这些视频的时间跨度从2009年的东方Bad Apple影绘视频，到2019年6月何同学谈5G的视频。一定程度上，也反映了这个平台里内容类型的变迁。

这其中有20支是鬼畜视频，并且有很多是有影响力的出圈内容：

跟着雷总摇起来的“Are you ok”

融化你的心的“烤面筋”

你有本事开门呐的“雪姨”

当然还有成龙大哥的“Duang”

剪辑和鬼畜类视频，不是B站的全部，但却是B站独有的基因。很多人不明白鬼畜是什么，但如果你当看得多了，就会发现：

鬼畜是利用特定素材的二次创作，

就像是指定食材下的烹饪大赛。

除了鬼畜，还有很多非拍摄类的UP主们，在用游戏录屏、影视剪辑、VOCALOID写歌等很多创作方式，持续做着视频内容。

这些制作方式，如果没有很强的热爱和表达欲，都将难以坚持。

这样的创作氛围，熏陶出了极具创造力的视频内容创作者，以及一帮愿意充分互动的观众。

他们普遍有较好的教育背景，

见过复杂形式的好内容，

没有那么功利的心态。

最重要的是，他们有强大的热爱。

也正是因为他们的聚集，使得B站经过十年的发展后，在我心里已经成为了中国的YouTube，只是规模还不够大而已。

 

YouTube自2005年创立，2006年被谷歌16.5亿美元收购。它不仅是现在世界最大的视频平台，拥有超过20亿的月活用户，它还是世界第二大搜索引擎，总搜索量超过bing、雅虎和AOL之和。

YouTube是谷歌最成功的一次收购，也是支撑其九千亿市值的重要一环。虽然Instagram和Facebook也都推出了视频，Netflix和Hulu也都是国际化的视频平台，但YouTube的独特价值，至今并没有受到太大的撼动。

YouTube有什么特别的呢？

我认为是在多样性，长尾性和社区性上。

具体来讲，在YouTube上面:

视频内容以UGC为主，创作者通过广告分成获取不错的收益。这促进了用户的内容生产，上传了丰富且多样视频。人们在这里几乎可以搜索到任何内容，是一个庞大的视频库；

视频内容有纵深且长尾效应强，单支视频时长从几秒到数十小时。即使是十年前的内容，现在依然不乏有长尾的观看需求。

社区互动非常活跃，创作者和普通用户有良好和持续的互动沟通，形成了很好的氛围。

基于这样的生态和内容类型，产生了两个非常重要的优势:

一是版权采买的费用占比小，成本更加可控。

二是总体用户的粘性高，长尾价值非常大。

这些特质和优势，拥有很强的壁垒，很难复制。

但是目前来讲，B站是最接近这种生态的地方。

中国主要的视频平台“优爱腾”，原本也是向YouTube看齐的。但是风起云涌之后，越来越依托版权采买和自制，向电视台以及Netflix靠拢，而离以UGC为主的YouTube渐行渐远。

一开始只想做一个二次元弹幕社区的B站，

却不经意实现了别人最初的梦想。

虽然B站目前月活用户数才刚过亿，但它已有了一种最难用钱砸出来的创作氛围和观众氛围。拥有多样性，长尾性和社区性。成为了年轻人，特别是一二线城市年轻人，视频创作和表达的乌托邦。

早期基于ACG氛围，B站里的内容是以剪辑和二创为主的。随着手机拍摄效果越来越好，视频摄制难度越来越低。B站独有的创作者氛围和生态基础，使得平台上持续涌现着特别多优秀的视频UP主。

B站主要有16个分区，曾经流量都主要集中在

番剧区、游戏区、音乐区。而自2016年开始，生活区超越番剧区，成为了B站播放量占比第二的类目。发展至今，前三大区变成了游戏区、生活区、娱乐区，孵化生长出了很多独具特质的博主。

B站上的UP主，到底是怎样一群人呢？

·ACG相关的原生UP主

B站有很多优秀的原生UP主，他们很多都是从动漫和游戏相关的内容开始，坚持了多年，走到今天。有名的有敖厂长、LexBurner、中国BOY大猩猩、老番茄等等…

 

比如做番剧介绍的LexBurner，他堪称是动画番剧的“人形收视指南”，在每月甚至每周为粉丝做吐槽和推荐。靠其巨大的阅片量和语言风格深受喜欢。

再比如，B站第一个700万粉丝的UP主，老番茄。虽然名字里带有一个老字，但是刚开始做视频时，他还只是个初中生。一晃眼7年过去了，他已经从复旦大学本科毕业。他从游戏体验吐槽，逐渐开始涉猎更多有记录有观点的vlog。

在他们的作品里， LexBurner和老番茄都从幕后作者，更多走到台前。代表了很多早期原生UP主正发生的变化。

 

·时尚区UP主

B站的时尚区里，人才辈出，粘性极强。

化妆在这里只是一个身份基础，而不是内容的全部。在化妆的基础上，博主们表达观点、分享生活、相声曲艺…

 

机智的党妹，是这其中粉丝数最多的时尚区博主，直爽性格和高颜值，可以在硬汉和萌妹之间自由切换的特质，是她走红的核心法宝。

周六野Zoey，本身是在YouTube和Instagram，以及微博微信都有运营的博主。她依靠专业化的健身内容和个人化的时尚表达，在近两年在B站快速成长，坐稳了时尚区第二的位置。

 

千户长生，也叫Benny，非常喜欢撕逼，平时犀利又略带浮夸。是B站最有代表性的男性美妆博主。看了他的视频，有的人爱到不行，有的人想立刻捂住他的嘴。

得益于时尚区庞大的用户需求，以及高商业价值。在近两年，B站还有很多新兴的红人持续冒出来。

粉丝们不是真的只是为了看化妆技巧而来的，而更多的是因为美妆的兴趣，结识到一个自己真正喜欢的人，进而愿意关注和观看和ta相关的一切内容。

大部分成功的时尚区博主，都靠着自己独有的特质，而被喜欢和接受。

 

·生活区UP主

在B站生活区，你可以看到生活的方方面面，平凡的，稀奇的，搞笑的，复杂的。比如今年因为姓名被恶意抢注，而被很多人知道的敬汉卿。其实是一个以挑战类内容为主的生活区UP主。

还有各有特色的力元君、啊吗粽、徐大虾咯、老坛胡说、福乐小哥、在下哲别，他们分别因自己风格的vlog积累了粉丝喜欢，又通过组团联动做了一系列看似简陋，实则贴近观众且有梗的vlog真人秀《变形兄弟》，实现了快速涨粉。

Vlog内容，在这里有着比其他平台更高的关注和互动。比如这里有每期视频40分钟的是当归哦。通过精致而有稀缺性的生活记录，俘获很多粉丝。

 

·中文很好的老外UP主

B站也吸引了很多老外博主。

比如全世界各地完成各类挑战的信誓蛋蛋；

最能吃辣，探寻中美文化差异的我是郭杰瑞。

自称“中日润滑油”的山下智博。

还有团队化运作的歪果仁研究协会，以及更小体量的韩国东东等等。

他们的共同特点，都是中文流利，视角独特，用心制作。为用户提供理解和体验不同文化的机会。

 

·B站的学习氛围

B站并没有一个专门的学习区，但是在过去一年里，有很多学习型的视频在平台爆火。这里不仅有从小学课程到各种考研考博的视频资料，还有各种类型的知识博主在这里分享，以及更直接的“陪伴式学习直播”。

在最近，有一个叫做巫师财经的金融财经类的UP主，在B站迅速蹿红，连续霸榜。他把年轻用户关心的明星、消费品背后的金融逻辑和故事展开来讲，内容详实，自持观点。在3个月内，暴涨了100万粉丝。

再比如今年最被大家熟知的“何同学”，在今年6月讲述5G的视频火爆全网之前，他已经在B站更新了近2年，发布了20多个视频和近100个动态。

在B站，有越来越多学习类博主崛起。

深度有趣的视频，也越来越多地成为全站热门。

 

“必须创作视频的人”

B站头部博主的视频，大部分是在10分钟左右的。

那么，10分钟和15秒的视频，区别是什么呢？

 

10分钟的视频，创作门槛较高。但能带来用户对博主更进一步的认知和信任。能更深度的认识这个人，更容易产生喜爱的情感。

 

15秒的视频，依托于更低的门槛，使得更多人能参与进来，产出更丰富的视频。但是较难建立对博主的信任和情感。

 

这两者并没有绝对的好坏，

但是生产内容的动机动力是不同的。

 

《月亮与六便士》里，Strickland说

“我必须画画，就像溺水的人必须挣扎。”

 

在B站，我们能看到很多“必须创作视频”的人。

 

区别于其他平台的批量化和规模化机会。B站在创作上有相对更高的门槛，不是一个方便工业化和批量化入局的地方。并且B站的数据纯度高，单个粉丝和播放的价值往往比其他平台更大一些。

 

也因为如此，很多精致、深度、多样化的内容得以在平台发光发热，并且持续吸引和鼓励更多热爱视频创作的年轻人入局。

在2018年3月，B站登陆了纳斯达克，上市之后，有很多明显的变化。

在过去一年内，B站注册用户的答题门槛降低了，新增用户量正在提升。平台逐渐优化了算法推荐模式，因此很多的UP主在一年内爆发涨粉，获取了很多老UP主们花五年才能获取的粉丝数。

B站的商业化收入，从完全依赖游戏，逐步提升了广告、电商的占比。

这也带动很多美妆、生活类品牌和产品今年在B站的内容营销上尝到了甜头。目前在B站做营销，优点是有很多roi高的优质博主，内容营销效果极佳。缺点是选品要求较高，并且在大规模投放方式上有所欠缺，比较难迅速把钱花出去。

对于B站而言，

从二次元到泛二次元用了不短的时间，

但从泛二次元到泛生活，只用了两年。

B站每年还在线下举行盛大的BML和BW活动，作为平台独有的一个场，每一年都一票难求。用户与博主之间的情感，在线下场域里，更进一步的加强。

我觉得，对于像我这样的80、90后这一代人而言，成长记忆中充满很多港台、日韩的影视作品，电视节目；而在00后的青春记忆里，有可能会更多的变成各种陪伴他们成长的UP主们的深刻印记吧。

从媒体和营销角度来看，近三年内所发生的变化，可谓之天翻地覆。

媒体从碎片化，再到粉尘化。主流媒体风光不再。

内容的精致度变得不再重要，信息传导越来越依托于“人的表达”。
用户的圈层越来越垂直，再小众的兴趣都能找到相关内容，并分配大量时间。

从规模角度，我依然看好短时长的竖屏短视频，这是近几年最强劲的一个变革。并且在新的设备取代智能手机之前，一定还会继续在全球范围内的爆发和增长。

从意义角度，我也依然看好有深度而个人化的各种内容。在时间的长河里，只有足够的深度，才能有机会刻下印记，留在河床。

虽然靠着十年慢耕细作有了良好的用户生态，

但是从“为爱发电”到“商业成功”还有不小距离。

B站的未来到底如何，你认为会怎么样？