哪吒汽车：深夜拾光车

2022年，似乎比过去的哪一年都难熬。企业清算、员工解散，油价上涨、房价下跌，股市狂泻、物价飞涨，甚至连公务员都在降薪，国企都在裁员！一边是糟糕的市场环境，一边却是房贷、车贷、孩子上学、老人看病等各项费用支出一分不少。2022年整个社会成员都在负重前行，丝毫不敢停顿。

临近年终，造车新势力代表车企之一的哪吒汽车，倾情发布《深夜拾光车》系列视频，时长虽然仅有短短的8分钟，对话也不过一、二十句，却直击受众内心，让社会大众在2022年积压许久的情绪彻底爆发。大家纷纷在#2022上车下车，感谢自己#话题下，宣泄自己的情绪，感慨自己一年来的不易也展望对2023年美好期望。

01有一种温度，叫哪吒汽车

《深夜拾光车》系列视频引发了用户共鸣，但大家对发行方——哪吒汽车却知之甚少。哪吒汽车是一家2014年成立的造车新势力品牌，与其他造车新势力相比，哪吒汽车的表现颇为低调，但低调中又不乏品牌温度。在千军万马走独木桥的新能源汽车赛道，哪吒汽车能够在上百家车企中脱颖而出，或许正因如此。

近日，有行业人士分析认为，哪吒汽车之所以能够活下来，并欣欣向荣，这与其品牌温度，以及保持低调，务实的风格、脚踏实地，坚持用户思维导向密不可分。这样的路线，让哪吒汽车对用户需求的洞察更加犀利，助力哪吒汽车在新能源汽车行业竞争中抢占先机。

历经多年积淀，哪吒汽车品牌进入了全新发展阶段。站在全新的起点，哪吒汽车品牌也开启向新、向上新征程。通过主动策划一系列营销活动，向外界持续传递有温度、有态度、有人味的科技品牌形象。哪吒汽车走进平凡大众，成为2022年最有温度的新势力车企。

02有一种陪伴，叫平凡生活中的“我们”

《深夜拾光车》系列视频，是哪吒汽车持续深化有温度、有态度、有人味的科技品牌形象的又一次落地行动。不关注宏伟的叙事，更聚焦平凡生活，哪吒汽车从最贴近用户场景的角度着手，通过对旗下产品软植入的方式，倾情打造出《深夜拾光车》系列视频，用温度给产品传播提供更多赋能和助力。

该视频由《父子篇》、《夫妻篇》、《老板篇》、《女孩篇》四个系列组成。四个场景、四种主题，覆盖普通人所涉及的绝大部分生活方式，这背后传递出哪吒汽车更加关注普通大众平凡生活的品牌观。这也与其“为人民造车”初心实现高度契合。

《父子篇》中，“你要是不累啊，在顺路的情况下，就带我走走你上下班的路”。父亲不关注一线城市的灯红柳绿，而是更关注儿子的日常生活。视频成功让大家破防了，透过视频我们第一次懂得，如果不是光阴步步紧催，父亲也想帮我们把路铺到长命百岁，平凡的对话不平凡的情感表达，直穿大众内心。

《夫妻篇》从“指路”这个小事，拾起夫妻间的叮咛絮叨和彼此的关怀。有一种陪伴，叫与子偕老，有一种陪伴，叫我们的温暖小车；《老板篇》则聚焦创业受挫群体，鼓励他们拾起曾经的梦想，激发他们百折不挠的精神和敢于破局重生的勇气，无数个工作崩溃的瞬间，一个静谧的空间尤为重要，生活不如意，职场不顺利，坐在哪吒S中痛哭的夜晚，也许，这也是一种无声的陪伴。

《女孩篇》则呈现普通大众离开奋斗城市的选择，在自白里剖析人生可以追寻更多可能。“离开这个城市是我自己做的决定，我想离开这个城市有更多的可能，谢谢这个打开我眼界并让我成长的地方，总有一天我会变成更好的自己，去照亮更多的城市。感谢这座城市带来的成长，也谢谢一路寻光的自己。”说出了多少在外漂泊游子的心声。

我们都在长大，需要远行，需要向上，在每一步坚持的路上，都有哪吒汽车的陪伴，虽不惊艳，但却暖心，这一刻，小编与大家都明白了，哪吒汽车不仅仅是一个代步工具，更像是生活中的无声朋友，听你的倾诉与抱怨，却从不会离开，这种陪伴，叫平凡中的我们。

负重前行的时代背景下，《深夜拾光车》系列视频发布，迅速拉进哪吒汽车品牌与用户之间的距离。短短几天，总话题阅读量破11.8亿，温情纪实片全网播放量过223万，互动h5参与人数134.4万，堪称年度汽车品类标杆事件。哪吒汽车通过鼓励用户主动分享自身事迹，强化用户对哪吒汽车品牌的认同、不断提升哪吒汽车品牌影响力。

03 写在最后

从低调务实做产品、做研发，到走“关注用户平凡生活、触达用户内心”的营销路线。2022年，哪吒汽车品牌形象发生了翻天覆地变化。哪吒汽车用平等的、陪伴的，而不是居高临下的姿态，和用户聚在一起、玩在一起，成为平凡大众人生道路上的朋友、伙伴，逐渐被大家所熟知、所感动、所认可。

生活再平凡也是限量版。对于很多选择哪吒汽车的用户而言，其选择的并不是一款冷冰冰的智能电动汽车产品，而更像是交了一个朋友，选择一种全新的生活方式。《深夜拾光车》系列活动已经结束，哪吒汽车的人文关怀仍在继续。