小罐茶：托你的福2022不遗憾

癸卯兔年将至，对于品牌来讲，也到了一年一度大展身手，为消费者献上年终大礼之时。谈 及新年献礼，打造新年礼盒是最为常规与热门的方式。

新消费Daily日前注意到，现代派茶企小罐茶也为2023年做足了准备，匠心打造「小罐茶·福 器满堂」礼盒，为消费者“送福”，带来新年新茶事。

品牌礼盒千千万，小罐茶凭何引起新消费Daily的注意？

今年，小罐茶的“送福”不仅停留在表面的产品之上，还联手新华网数字人、中华文化推荐官筱竹，进行了一场传统文化与数字未来的碰撞结合。

同时，小罐茶还在微博征集用户“托福”故事，为用户送去实打实的“福报”，希望借此方 式号召广大网友积极参与并讲出自己的“2022 托福故事”，在这不平凡的一年中发现身边的小确幸，感恩并珍惜身边的托福之人。

某种程度上，小罐茶借势新年“福文化”这一热点与用户形成了一场双向奔赴，同时，也 借由传统文化，打造品牌长期价值。

01携手虚拟人筱竹奉上「福器满堂」礼盒 一场传统与未来的碰撞

正如开篇所说，小罐茶今年的新年新茶事，不仅仅是为用户打造福气礼盒那么简单， 更是完 成了一场传统文化与未来科技的碰撞。

具体来看，小罐茶在腊八节当日，以“福”为核心，与新华网首个原生数字人筱竹合作发布 了一支 TVC。

“托匠心传承的福，名茶紫砂在此幸会。托锦绣中国的福，千家万户福气满堂。”

本支TVC中，筱竹带着中国鼓与一段创意国风舞蹈亮相。筱竹击鼓致意，回馈山川大地的 福泽，感恩匠心技艺的传承，以曼妙舞姿舒展水袖击“罐”传福，行拱手礼送上新春祝福。此外，值得一提的还有筱竹的另一个身份，中华文化推荐官。

众所周知，福文化和茶文化，皆是中国传统文化的优秀代表，也是最能代表中国形象的文化 符号。尤其在春节期间，送福、喝茶是人们拜年时必备的礼节。

而小罐茶本次选择与筱竹合作， 旨在通过筱竹与这支 TVC，为用户献上福礼的同时，结合品牌自身定位，进一步传递中华传统茶文化。

那么，小罐茶具体又如何将“福气”与“文化”最终体现在「小罐茶 ·福器满堂礼盒」这一产品之上？

在小罐茶看来，人生路上，独木难支。大大小小的成就、喜悦和福气，离不开身边人的帮衬、 支持和温暖。

同时，正如TVC所表达的那样，托福的不仅是人，「小罐茶 ·福器满堂礼盒」之中的十大名 茶和五福紫砂，也是托了茶园的福，托了泥土的福，托了匠人的福，才得以应运而生。

因此，2023 年的「小罐茶·福器满堂礼盒」将“托福”作为核心传播概念。

礼盒设计融合了百福图中的福元素，内含来自中华大地的10种不同名茶，并配以五色五型 5种紫砂器具，在“汇十大名茶，聚五福紫砂”的基础上，传递“福茶福器齐聚，祝您福气满堂”的产品寓意。

以“用一片叶子温暖世界”为使命，小罐茶是在中国文化复兴和消费升级趋势下诞生的现代 派茶企。

而作为一家现代派茶企，小罐茶既是现代品牌的代表，同样也是传统文化的代言人，而本次 与虚拟人筱竹的合作，在新消费Daily看来，实现了1+1>2的效果。

一方面，元宇宙时代下与虚拟人合作，本就是一次传统与未来，文化与科技的碰撞。

作为新消费品牌，小罐茶通过结合数字手段，成功让茶叶这一传统品类，以更新潮的方式出 现在消费者眼前，不仅在众多传播福文化的品牌中体现了自身差异，也更好的向消费者，尤其是年轻消费者传递着传统文化，实现了文化传播的新旧融合。

另一方面，对于小罐茶自身来讲结合品牌定位，借筱竹“中华文化推荐官”这一身份，一 方面为传统福文化、茶文化赋能，也让品牌的整体文化属性在传播中得到了进一步巩固。

结语

事实上，对于品牌来讲，营销不难，难的是在营销中创作出让消费者产生共鸣且兼具特色差异化的内容。尤其福文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，如今已经渗透到了人们生活的点点滴滴中。

然而，越是熟悉的元素，往往越难做出富有新意的内容。想在岁末年初这个火爆的营销节点 从一众品牌中脱颖而出，是一件十分不易的事情。

而通过复盘小罐茶2023年的“福气”营销动作，品牌不仅为消费者的新年实打实地增添了 一份年味儿，也通过传统与未来，文化与科技的碰撞等创意形式，为大众献上了一份节点营销新范本。