威马汽车“二胎车”：爱的改变，从多一位开始

听说过“保姆车”， 听说过 “ 奶爸车 ”但你听说过“二胎车”吗？

《采访篇》

《二胎Battle篇》

在汽车领域日益同质化的当下，为产品打上一个有记忆度的标签，是能够迅速占领消费者心智，实现产品定位上的突围方式。在中国二胎生育浪潮下，如何才能为这台六座车打上 “二胎” 的标签，且看我们给出的两招答案：

第一招《采访篇》：用纪实的记录聚焦孩子视角

除了父母之外，二胎这个问题，也许对一胎的孩子来说更为敏感。独生子女会想要弟弟妹妹吗？而拥有弟弟妹妹的孩子们，他们的态度又是否有所不同？这一支以孩子视角真实采访的片子，不止关乎情感营销，更关乎孩子的爱与成长。

来听听孩子们的童言无忌：

第二招《二胎battle篇》：用说出心声代替说教

当面对是否生二胎这个问题时，品牌方并没有选择站队， 而是将中国家庭对二胎的种种观点，以对立battle的方式中立的呈现在观众面前。片中，双方人物都以各自视角，唱出了对二胎的心声，用真实的生活痛点，最大限度地引发观众共鸣。

飞奔的物价和小孩这台碎钞机，经济是二胎的必答题：

为爱付出的辛苦，都是值得的：

二胎引发的事业断层，是事业女性的焦虑点：

最好的教育是兄弟姐妹的陪伴：

从六座车到二胎车，创意背后是策略先行

自从 2015 年，中国全面开放二孩政策， “ 二胎 ” 就一直是一个社会议题。 许多中国家庭基于综合考量，对于是否生二胎有著矛盾的想法，是对于圆满家庭有追求，同样也对二胎的未知和压力感到焦虑。

而随着二胎的到来，中国传统的三代五口之家的家庭构成方式也随之改变， 威马 EX6 plus 作为以家庭为消费群体的六座汽车，便抓住了这一自带话题的社会议题，打造 「 二胎车」 的产品印象。 从不同角度，用两支风格和创意完全迥异的片子，从形式到情感层面全面打造破圈营销。

踩准痛点，才能制造热点

漂亮的路跑、中产式的生活、光鲜的车主，似乎已成了汽车广告的必备套路 …… 在汽车营销同质化的时代如何完成策略突围，是这次传播的关键所在。

而这次我们对传统汽车广告套路说了声不，精准洞察 “二胎”这个80后家庭的话题点 ， 以有自传播力和影响力的创意形式，让受众自然而然的参与其中， 与受众进行了深度交流的真 实对话，实现了品牌理念和产品印象的精准传达。

【创意团队】

执行创意总监：贺师洋

创意副总监：吴绍庆 

资深文案：张少卿

资深美术指导：万书坤、沈千纳

品牌经理：Eden Yang

资深品牌组长：Kookie Jiang

实习生：Coco

 

【制作团队】

制作公司：HiCoolFilms嗨酷传媒

导演：Kevin Lee

副导演：Iris Zhang

监制：Jonathan Zhang、Hunter Huang

制片：章有声、曾昭然、Nicole Xu

美术：Junta Hou侯富贵

摄影：标、黎振豪

灯光：龙仁君

道具组：光仔、大贵

服化组：莫莫、毛毛、小敏、李红

后期制片：Moon

剪辑：波波

TC：许维达（8G studio）

Online：8G Studio

音乐：磐时文化

Mix: Fantasy Music Studio（非凡音乐）