苏菲 x KARMA,萌系动画来袭,卷起来就再也松不开了
4年前
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提起姨妈巾广告,大多数人为了避免所谓的“不得体”,总是习惯用意象化的画面来隐喻,结果产品只在3s的尾板上得以短暂露出。而这次,KARMA决定大胆一把,不仅把姨妈巾做了成动画,还“得寸进尺”为它加了戏配了音,送她出道!
很多人说看完这五条小短片,脑子里只剩下“我有卷卷贴,卷起来就再也松不开了”,没错,这就是苏菲裸感S贵族棉最厉害的地方也是我们想传达的信息:卷起来就再也松不开了!
看似平平无奇的几个字,连在一起却解决了无数女性丢弃姨妈巾时的最大烦恼:明明认真卷好的姨妈巾,丢到垃圾桶里就会自动松开,画面尴尬到没人敢低头看,前一分钟的努力终究还是错付了。
卷好姨妈巾再丢弃这件事,不仅仅是对别人的尊重,也是体现自我修养的一个行为,同时会让厕所环境更加卫生。对于当代精致女性来说,内外兼修,才能满足她们对精致的定义。
此次贵族棉的革命性升级,即是巾身背面搭载了全新技术“卷卷贴”,让使用完的姨妈巾被粘得牢牢的,再也不会松开,实现使用后的“丢弃革命”,完美解决了精致女性丢弃时的困扰。
通过视频清楚且有趣的传达产品革命性的丢弃功能,从而获得有“后处理”习惯的消费者的青睐,同时促进非品牌消费者完成品牌转换。
深挖洞察,自然是多数广告人的第一迎战对策,但当品牌拥有了一项革命性且独家的产品功能时,强大的RTB本身 , 就是需要在传播中给予消费者的“答案”。
因此,贵族棉“卷起来就再也松不开”的产品特性,即是本次战役中需重点强调的核心信息。用短小幽默性的重复记忆法,将苏菲裸感S贵族棉拟人化,通过一系列卷起身体后的无厘头剧情带出产品RTB,以此强化消费者对产品特点的记忆度。
当贵族棉大喊“卷起来就再也松不开”的时候,仿佛也在替万千都市丽人喊出了丢弃姨妈巾时的迫切诉求。
说到“贵族棉”的人物设定,祖传的贵族皇冠必然不能丢,还要做到还原质感的同时不影响观感。看看我们粉红的小脸蛋,卷翘的小睫毛,做精致女生,就得连鞋子都要镶着金色蝴蝶结,把贵族气质拿捏得死死的。
史上最优雅卡司上线
瑜伽篇
都说精致女生要注重身材管理,I’m ready!
有氧瑜伽卷身体,不达目的不放弃!
恐怖片篇
听说学会贵族棉的观影姿势
以后看鬼片就再也不害怕了
加班篇
问:如何巧妙应对老板的加班邀约?
答:只要卷得够紧,老板就看不见我
跳水篇
令人“闻风丧胆”的种子选手
凭实力勇夺姨妈巾界跳水冠军
舞台篇
说好的大家一起鞠躬谢幕
没想到贵族棉们偷偷排练了新队形
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