快手十年，为更好的生活

近期，快手发布了自己的十周年品牌宣传片——《快手十年，为更好的生活》，邀请来自不同领域的老铁们，讲述自己对美好未来的向往，分享自己对更好生活的追求。

这里有想要背包走遍全世界的李新咏、有在工地练出一身绝活的搬砖小伟、有刻苦练拳的功夫小魔女小汤圆……镜头聚焦在最能代表其人物特点的生活片段，人们用朴实的语句讲述着自己的向往。

观众能看到李新咏迎风露出的自在笑容，也能看到搬砖小伟自信满满的上场，还能看到小汤圆训练时矫健的步伐。每一个人物都闪闪发光，用实际行动追逐着心之所向。“细节”与“真实”在这里表现得淋漓尽致，让看过视频的观众，能从中汲取温暖和力量。

视频中，黄渤问：“一个人、一家人、一群人会向往什么？”

老铁们对着镜头给出了自己的答案。

向往中有我们想要的更好，也有一路走来的艰辛，或许正因为这份艰辛，向往才显得弥足珍贵。

但要注意的是，对于“细节”与“真实”的刻画，需要足够细致。

泛而广的抒情话术固然具备打动人心的能力，但在穿透力和传播度上总是欠缺了一些火候。倘若把叙事的范围缩小，引入更多具体可感的内容、更加丰富生动的场景，情感视频的广告属性便会下降，观众的观看意愿也会更加强烈。