东风日产拍了神马微电影
3年前
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近日,东风日产携手陆川推出脑洞广告,一改往日严肃形象,用长达五分钟的奇妙脑洞描绘一个超现实的都市丛林,直击消费者心房。
电影的开场普通平常,父亲冒冒失失地带着儿子早起参加夏令营。
进入停车场的那一刻,故事的走向逐渐变得有点奇妙。
停车场里,马路上,一匹匹马取代汽车成为交通工具,载着出行的主人们。
即使是骑马出行,也避不开现代城市堵车、交通事故等遭遇。电影里,两匹马相撞,交通主干道水泄不通。
船马上就要开了,儿子的夏令营之旅似乎就要泡汤了。
随着情节的推进,父亲转身选择另一条偏僻小路疾驰而去,马儿纵身一跃,一辆东风日产奇骏行驶在盘旋蜿蜒的公路上,穿过崎岖不平的道路,宛若一批脱缰野马,势不可挡。
故事的最后,父亲顺利将儿子送到目的地,而儿子在这场惊险刺激的旅途逐渐感受到父亲对他的爱。
该广告片将奇骏与骏马相连接,建立起奇骏与骏马一般风驰电掣的产品形象。广告片将骑马设定为人们生活中的常用交通方式,调动起了观看者的兴趣和好奇心,全片用马来比喻车,也呈现出东风日产奇骏灵活、动力强的产品特征。
此外,东风日产选择受众熟悉的父爱故事入手,让人产生先入为主的观念,为后续的反转奠定基础。
东风日产这支微电影既有故事内容来支撑品牌价值层面的深度内容,又采取了形象比喻提升广告创意的趣味性,加上知名导演陆川出马,为电影制造声势。
品牌传播中,也借用了网络梗“神马”一词,不仅起到点名了电影主题,还制造了一定的话题度,引起人们关注。广告在吸睛目标实现的同时,也达到了产品深入人心的效果。
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