伊利：父母的爱永远“不合时宜”？

近日，伊利推出了一支名为《好好在一起》的微电影，就是讲述父母和孩子间的故事 ，简直让我怀疑创意方是不是在我家安了监视器？里面的每个细节，都和我家一模一样！

短片从一个“鸡飞狗跳”的画面开始：

关晓彤饰演的女主正准备在卧室开线上会议，突然被爸妈轮番的“关心”打断。父亲特意给她准备的牛奶，也在仓促中洒了一桌……

“我的爸妈，永远都是这么不合时宜。”随着这句旁白，微电影继续展现了传统中国家庭里父母围着孩子团团转、却总是闹出各种笑话的画面。

其实在这个中秋国庆双节，有不少广告都主打“亲情牌”。但伊利这支短片不是简单地歌颂亲情的伟大，而是一针见血地戳中了很多中国家庭的痛点：

父母和子女彼此不懂对方的真实需求、边界感模糊，尽管抱着“为你好”的目的出发，却常常演变为“鸡同鸭讲”的结局。

《好好在一起》真实洞察到了这一层微妙关系，把它提炼为“不合时宜”四个字，可谓精准毒辣。

短片不止于此，剧情随后又转向了更深的一层，“其实我们相互间的不理解，是因为彼此表达爱的方式不同，有的直白、有的笨拙、有的不合时宜”。

当女主终于读懂了父母没说出口的潜台词，她突然看见了那些“不合时宜”背后深藏的爱，于是也学着用父母的方式去反馈他们的爱，让他们感受到被需要的价值感。

影片这里其实是讨论了一个重要的家庭话题：爱，究竟要如何表达？

和很多鲜明鼓吹“爱要勇敢表达”的广告相比，伊利这支微电影的处理并不激进，却更具有真实的力量。

尽管前者听着很燃，但真的能一回家就对父母大声说出“我爱你”的，恐怕还是少数。对于大多数中国家庭来说，爱的表达是更加含蓄的，它不会被直白地说出口，却总会藏在一蔬一饭、一朝一夕间。

因此，一味地去强调把爱表达出口，其实某种程度也是和现实脱节。《好好在一起》更着眼于“理解”上，让彼此更好地看见对方真实的需求，透过那些“不合时宜”的举动感知细节里深藏的爱意——所有的“为你好”，都是希望你健健康康的。

从这一点来说，伊利对于中国家庭亲子间情感表达的把握相当细腻真实，短片也因此具有了很强的说服力。

而在短片高潮，女主在体悟到亲子间“无论哪种方式，本质都是希望彼此健康”时，餐桌上正是摆着伊利牛奶。女主主动给父母倒牛奶的细节，代表了她对亲子关系处理方式上的转变。

在短片结尾， 女主带着一箱伊利牛奶回家过中秋，一家人坐在沙发上一边看电视、一边喝牛奶。此时牛奶成为了亲子间关系升温的“催化剂”。

通过产品和场景的结合，伊利很好地在故事中塑造了品牌角色，增强了品牌的情感属性，让用户为故事会心一笑的同时，也自然而然地记住了品牌。