20句年度走心文案，句句惊艳

又到年末，除了频频出现在朋友圈的“长按识别二维码，预测2020年会发生的事”，一些关于2019年的“盘点”也如约而至——你的歌单、你的账单、你的朋友圈好友数量变化......好像通过这些总结，我们就能回顾、纪念这即将过去的时光，以及时光里的澎湃或低落。

 

可成长从来就不是一件能用几个清单、几个事件就能表达清楚的概念，好在还有文字，它能帮助我们把感动和改变留住。

 

今天广告界用心整理了20句2019年精彩的文案。它们有品牌案例、综艺语录、借势文案……形式各不相同，希望总有一句是在讲2019年的你（注：排名不分先后）。

 

 

01

再捋一遍提纲
确保配得上坚持了 943 天的理想
 ——ColorOS7

 

ColorOS 7宣称是OPPO迄今为止最好的操作系统。它以“轻快无边界”为理念，多次强调的“用户感受”，这句文案从环境出发，既说明产品在色彩感受上更加舒适，可以提升用户长时间使用过程中的舒适感，又以ColorOS 7为路，铺就了用户走了两年半的奋斗之路。

 

 

02

不止一起结婚

更要一起结账

——淘宝

 

618 来临前，淘宝在中国台湾，推出了一组在地化海报，主题为「淘宝折学」，这是其中之一。文案和海报里的场景，对应的都是当地的生活语境，值得一提的是，品牌在对应场景的时候，顾及到了小众群体，每一种生活，都值得被看见。

 

 

03

 

想不到这次旅行后，

有个问题一直跳出来困扰我，

上一次这样抱着你是什么时候呢？

——Airbnb

 

文案来自爱彼迎在这个暑期上线的一组广告，说的是那些住在民宿里，遇到了但又没想到的事儿。带着家人去旅行，会遇见很多意外的惊喜，也会让你回归家庭，回想上一次和孩子的亲密互动时光，你上一次抱着你的孩子（爱人、父母），又是什么时候呢？

 

 

04

 

就算是你结婚了，你会发现，

两个人在生活中是很不对等的，

因为随着时间的推移，

他会慢慢厌倦你的美貌，

但是你却很难厌倦他的金钱。

——脱口秀大会 思文

 

女性为什么要独立？正如思文的调侃，当你经济依附于他人时，你就变成了两性关系中的被动方，往往要承受对方变心的后果。只有经济独立了才能站在平等的位置去爱人，虽然独立很艰难，但会让你爱得有底气。

 

 

05

 

我觉得“精致穷”最大的错

就是错在懦弱。

我们总是有和自己说“我值得”的决心，

却没有和自己说“我不配”的勇气。

——奇葩说第六季 傅首尔

年纪轻轻精致穷，我错了吗？人为什么要精致，就是为了忘记自己穷。心比天高的年轻人，应该在这个消费主义横行的生活中，选择适合自己的生活，如果你想生活变得更加精致，就应该去提升自己，让自己有与之匹配的心智，而不是急于从片面的物质上，去证明那个幻想中的自己。

 

 

06

恋爱中最美好的样子

是不知天高地厚的奋不顾身

——奇葩说第六季 小黑

 

“你觉得该不该在大学里面开设恋爱必修课”？这句文案的精辟之处就在于，不管你列举了多少开设恋爱必修课的好处，在冲动的感性情感下，它说出了我们希望的，在爱情里可哭可笑可胡闹、可以奋不顾身、也敢于遍体鳞伤的轰轰烈烈。

 

 

07

世界上没有那么多巧合

多的只是那些看似随意的良苦用心

——向往的生活3

 

《向往的生活》作为一档慢综艺，和其他竞技、比拼的综艺最大的出入就在于，节目为观众制造了一个乌托邦，那里有淳朴的民风、有自然的风景、有大多数人记忆中度过童年的样子，连文案也把节目的整体风格贯彻到底，动人的句子之所以动人，是因为它诠释了你经过的某种情绪。

 

 

08

 

有时候我们总是很直觉的

觉得我第一个喜欢的就是我喜欢的

初恋就是最好的

 

但其实很多时候

最后我们发现

我们会去到不同的地方

所以我没有觉得你走弯路

——向往的生活

 

第一次总让人记忆长久，每次回想往事的时候它都会出现，它出现的频率越高、越容易让我们高估它存在的价值，以至于我们会忽略了当下。但正如何老师所言，“我们会去到不同的地方，所以我没有觉得你走弯路。”

 

 

09

热爱，是所有的理由和答案

——乐队的夏天

乐队给人的感觉，一群人但却干净利落，张扬有性格，这句文案也简单直接，热爱不用赘述原因，读到这句文案似乎就能看见，一群热血的老男孩，在音乐里心潮澎湃、找到同类人。

 

 

10

广告的第一道门槛是阅读理解

拿一份brief读读看看就知道了

——环时互动8周年语录

 

这句文案的受众很明显，就是写给乙方的，“拿一份brief读读看看”真的好扎心，不用我再赘述，广告人都懂吧。

 

 

11

 

不卑不亢

用实力有尊严地赚钱

应该是天经地义的事

——环时互动8周年语录

 

不知道为什么，赚钱成了一件不用有尊严的事情，这组文案不写现实，但现实却跃然纸上。它更像是一句口号、一个期盼，我们本应该、就应该不卑不亢、有尊严的赚钱，相信这也是大多数人心中理想的赚钱的样子。

 

 

12

 

喝酒必须微醺

请假必须随兴

——奥美

 

这组文案的基础，来自我们缺失却又想要去做的——喝酒必须微醺、请假必须随兴。两个“必须”表明了态度，带有强烈的意图，将我们那颗迫切想要休假的心，展现得淋漓尽致。

 

 

13

发现此路不通的时候

就当是去了一次世界尽头吧

——微博用户

 

洒脱、乐观、恣意，是我在这组文案里感受到的情绪，它给人营造了一个困境，但迎面而来的还有轻松的态度，话锋一转就让人有柳暗花明之感，条条大路通罗马，怕什么，继续追光逐日吧。

 

 

14

 

别让女孩等太久

特别是在

买单的时候

——中国银联

 

一以贯之的清晰诉求点，通过场景化描写，深化了用户认知，强化了产品特色，银联也一步步实现了从高冷到接地气、从循规蹈矩到脑洞有趣的变化。

 

 

15

 

我怕丢掉安全感

但我更怕再也跑不出安全区

——Keep

 

文案来自keep“我怕”系列文案，另外的文案还有“我怕总被别人盯着看，但我更怕永远做个小透明”、“我怕速度太快，但我更怕被人甩在身后”...总之，怕就对了，Keep这组文案不仅为品牌增强了辨识度，更因其句式简单、深刻扎心而在网络上被网友学习，带动了“我怕，但我更怕”句式的大火。

 

 

16

 

天亮前的软弱会被夜幕遮掩

所以，

别倔强，让泪点降低到2℃，

接受这份“你可以不那么好”的温柔。

——民生信用卡

 

文案是十分经典的民生的消费美学，可以看出品牌极善于挖掘生活中艰难、不轻松的事物，但却用最平和温柔的语气告诉你，没关系，可以不用那么完美。宽慰了受众，走心地传递出了品牌的温情。

 

 

17

 

喜欢的人不能等

喜欢的书可以慢慢挑

不怕夜太长

只怕梦想不够亮

——kindle

 

喜欢的人不能等，等下去就变成了朋友、熟人；但喜欢的书可以慢慢品、慢慢挑。文案把喜欢的人和喜欢的书做对比，突出产品的特性——阅读是很容易的事，只要你花时间就能有获得感。

 

 

18

 

我眼里的好，

是我喜欢就好。

为自己熬的夜，

不需要给别人看。

——华为P30

 

海报上的文案，放大了普通人的"高光时刻"，让这些成长时刻的感悟通过影像记录下来，向受众传达着鼓励和看见，暗示着每一份努力终将有所回报的正能量。

 

 

19

 

管什么分寸

跳得过记录，也跳得过命运

——NIKE

 

奔跑的姿态，霸气十足的宣言，让人看后心潮澎湃。在妇女节的契机下，NIKE推出全新广告片《Dream Crazier》，致敬那些敢于挑战、为梦疯狂的女性，打动人心。

 

 

20

 

大多数人不是在列计划

只是在许愿而已

——钉钉

 

钉钉近两年来，只要做海报传播，文案必毒舌且扎心。这组文案出自2019年春节结束后，文案除了一如既往的扎心外，还多了了几分励志。

2020年要来了，你又要开始“许愿”了吗？

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文案是品牌传递产品信息、输出品牌形象的重要渠道，但于受众来说，除了了解品牌信息，我们还希望在那些文案里看到自己、看到坚持、看到光明，甚至幽默、平等、积极的力量。

所以好文案，除了它对品牌的价值，也应该有其附加价值，被受众欣赏、品味。