2020年最全的走心文案大盘点（上）

 

2020年的文案录让你久等了

请见谅

总共分为上下两部

我们一部一部来

此为上部

请不要把它看作一份榜单

这只是一份走心的回忆清单

2020爱你不易，疫情打得我们措手不及，没有烟火的春节，没有人气的街道，让人快要窒息，可正是因为这样，爱才变得更有意义，而路上偶遇的好创意与好文案，更是我们最好的氧气。

一

瞎花钱的熊孩子

以后可能没钱花

Brand：京东白条

Agency：鲸梦 

Time：2020年1月

金融产品一向给人严肃的印象，不是西装革履就是金衫银衫，可京东白条却不按常理出牌，通过萌系的画风，软萌的手法圈了一波粉，借着萌系经济的红利，打了一手可爱的如意算盘。

 

“礼物送得对，心意不白费。”

二

吃面前喜欢先闻一闻的人

他们喜欢爱在心里口不开

Brand：统一 

Agency：ADK TAIWAN 台湾   

Time：2020年1月

还是那家面馆，那样的人来人往，还是那个调调，那样的热气腾腾，喜欢这家面馆故事的人，一定有着和味道有关的故事，不如就让我们用一碗面的时间来了解一个人，因为有时候，一个人的吃饭习惯会让自己的个性暴露出来。

“我的心事，懂的人才尝得出。”

三

真正热爱生活的人

不会被生活打败

Brand：快手 

Agency：SG 胜加   

Time：2020年1月

“我们相信，热爱生活的人，不会只存在于这两分钟的影像里，他们就在你我身边，自信而可爱，积极而努力。他们，也会因热爱生活，注定被生活所铭记。”

“你对生活的热爱，很可爱。”

四

你们摘掉口罩的样子

很美

Brand：南方都市报 

Time：2020年2月

防护服模糊了样子，可挡不出双眼的光芒，留在脸上的痕迹，是逆行的勇气，更是英雄的印记，让人心疼又令人敬佩，他们的美，无须言语。

“他们说，自己不是英雄，这只是他们的工作。 ”

五

各位少侠

五星求一次付清

Brand： DingTalk 钉钉

Time：2020年2月

钉钉为了混一个五星好评，使出浑身解数在线求饶，洗脑视频刷个不停，不知各位大侠有没给出自己珍贵的五星好评呢。

“五星好评，分期付款没有意见吧。”

六

没有一种身材

是微不足道的

Brand： NEIWAI 内外  

Time：2020年2月

我们不必和别人比较，每个人都有着自己的人生轨迹，虽然有许多不完美，但正是因为这些不完美，才造就了许多与众不同的美。

“ 美不一样，才像样。 ”

七

有多少种难

就有多少种不怕难

Brand：中国银联

Agency：天与空 

Time：2020年2月

面对生活的各种挑战，我们微笑迎接，用一句“我太难了”笑怼困难，翻书海过难题，为心中的理想拼尽全力，向上的人们，从不怕难，怕的是害怕难。

“那些“没事”的逞强，最后变成了真的坚强。”

八

当危机重来

每个平凡的个体已不再平凡

每个未知的远方都与我相关

Brand：阿里巴巴

Time：2020年3月

突如其来的疫情，席卷整个华夏大地，千千万万个“我”，组成了千千万万个“我们”，用血汗筑的围墙，构成一条条不息的生命线，守住幸福的脉搏。

“战疫还在继续，希望不曾停止。”

九

在生活的100件小事里

我偷偷藏了爱你

Brand：天猫

Agency：好卖广告

Time：2020年3月

当超市贩卖起情话，柴米油盐偷偷藏了爱意，每一件小物都在替我说爱你，这样的天猫超市怎能让人不爱啊。

“ 喜欢就冒泡，心动到满溢 。”

十

情啊爱啊

说出来别扭

唱出来就舒服多了

Brand：快手

Time：2020年3月

不能说出来的，那就唱出来，让跳动的音符，悦耳的旋律，来替心中的烟火情表白。

“ 摇啊摇，谣到心里去。 ”

十一

不赚钱

交个朋友

Brand：快手

Time：2020年3月

老罗携手抖音开启直播首秀，宝刀未老，号召能力还是很强，一句“不赚钱，交个朋友”，多少锤粉慕名而来，不为别的，就为交个朋友。

“大家都是出来混的，都不容易。”

十二

在厨房里

只有那个热气腾腾的中国

Brand：方太

Agency：SG胜加

Time：2020年4月

这个冬天，很多出不了门的人，都进了厨房，创造了许多的第一次，第一次下厨，第一次做新菜，第一次和亲爱的人宅过超额的假期，不怕家门外人烟稀少，只要家门内炊烟袅袅。

“ 厨房在哪里，热气腾腾的生活就在哪里。 ”

十三

哪儿挡得了我们

Brand：耐克

Agency：W+K

Time：2020年4月

疫情或许能困住我们出门的脚步，但困不住我们在家锻炼的脚步，只要想法子较劲到底，就没有不赢的道理。

“运动不分场合，分态度。 ”

十四

山川依旧

风味不改

Brand：腾讯视频

Agency：SOULO上海 TICO微观宇宙

Time：2020年4月

锅里的江湖气，懂火候的人才炒得出，翻滚的高汤水，藏满土气的山珍还有争鲜的海味，那些你吃过的没吃过的人间至味，风味人间都帮你搜罗好了，如此吃好的下饭文案，你确定不尝一尝。

“ 四季三餐，有山有海 。 ”

十五

读书的人有梦可做

Brand：亚马逊

Agency：天与空

Time：2020年4月

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟，喜欢读书的人，不容易迷路，因为他们站在巨人的肩膀翻阅世界，让知识成为他们的导航仪，绘制心中的蓝图，不但做梦，更学会编织梦想。

“生活中找不到的答案，去书里找找。”

十六

生活小事

随时漂亮

Brand：宝洁

Agency：YOYA 有氧

Time：2020年4月

漂亮的高光时刻属于每个人，除了出现在现场，更可能出现在职场，考场，以及任何一个跟生活相关的秀场，无论大事小事，只要自信勇敢地面对，客场随时都能变成主场。

“ 漂亮上场，你说了算 。”

十七

用最经济的方式

 投资更好看的自己

Brand：Pxmart 全联福利中心

Time：2020年4月

那个很说话很好听的，全联超市又出金句文案了，不过这回它聊的不是"经济美学"，聊的是"经济健美学"。 放下省钱大法后的全联超市，开始了举铁卖肉的生涯，鼓励因为疫情导致长肉的宅家人们，举起身边的万物开始减重，让无处安放的腩，在汗水中挥发，让人们知道，生活需要精打细算，身材一样需要。

“所谓有型，不是花钱做造型，是努力练好身型。”

十八

女性是一座图书馆

Brand：HomeFacial Pro

Time：2020年4月

每个她都藏有许多心事，藏着藏着便成了故事，大多数人只能看见表面，可真正的喜怒哀乐只有真正懂得她们的人才看得见。女性该是什么样子？她们用行动定义自己，而非他人的眼光。

“破开困难的力量，是生命中不息的光。”

十九

心里有火

眼里有光

Brand：bilibili 哔哩哔哩

Time：2020年5月

话不多说，一句就够：“奔涌吧，后浪。”

“我们在同一条奔涌的河流。”

二十

微醺

就是把自己还给自己

Brand：RIO 鸡尾酒

Agency：意类广告 上海

Time：2020年5月

一个人的微醺时刻，一小杯的微醺小酒，被微醺拥抱的世界，趁着小酔，把空气当朋友，聊聊心事，趁着脸还红着，播放一首歌曲把故事上锁，把自己还给自己。

“我的秘密，只说给微醺的酒和微醺的自己听。”

二十一

算得清的日常

算不尽的爱

Brand：宝洁

Agency：意类广告 上海

Time：2020年5月

暖暖甜甜的母亲节创意，假如妈妈干家务需要发工资，她会拿到多少工资？你想知道的答案，都在这里了

“这个母亲节，让妈妈好好“挣一笔。”

二十二

今天回来吃饭吗

买了你最爱吃的

Brand：每日优鲜

Production House：简创意空间 北京

Time：2020年5月

我们从小听到大的一句话，习以为常却又弥足珍贵，有一天我们也开始像妈妈一样叫孩子回家吃饭，才开始意识到原来时光早已一去不复返，只希望不要只在母亲节说爱，要像妈妈爱我们的一样，在一荤一素、一碗一筷的日常里说爱，再忙也别忘了多陪妈妈，在家吃饭。

“人生第一顿饭，是妈妈喂我的。”

二十三

时间会回答成长

成长会回答梦想

Brand：bilibili 哔哩哔哩

Agency：胜加 SG

Time：2020年5月

背上青春的行囊入海，在复杂的世界勇敢提问，用努力作答梦想，书写成长的答案，长成自己想要的模样。

“梦想会回答生活，生活回答你我的模样。”

二十四

一蔬换一书

Brand：万科

Production House：智讯互动

Time：2020年5月

帮助需要帮助的人，是创意的初衷，西安万科用一己之力，在每个人的心里埋下阅读的种子， 助力他们打开更大的世界。

“万水千山总是情，日子越过越开心。”

二十五

无论多好

自在就好

Brand：theMSLAN

Agency：艾迪因赛

Time：2020年5月

每个女孩都是自己故事里的主角，没人能决定女孩该穿什么，只有女孩自己可以。选一件件契合的衣服，是可以慰藉灵魂的事。就像找到一个懂你的人，衣服应该是让你自在的表达自己而不是束缚。每一次和衣服的相遇应该像是知己相逢。

“衣如知己，最懂的是自己。”

未完待续

我们下期见