2019圣诞节广告创意大赏(第一弹)
5年前
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【摘要】:今年TOP君抽空看了几十部圣诞广告,大体总结归纳出温暖剧情、欢乐歌舞、怀旧历史、魔幻奇迹和潮流实验五大类型,并在每个类型下选出了几个代表作供大家参考。今天先放出第一弹:温暖剧情片和欢乐歌舞片。
12月份已经来临,又到了大街小巷飘着圣诞歌的时候,各品牌商家也接连放出了自家宣传片。这些广告中,有些已是圣诞节的老搭档,将人们带回记忆中的光辉岁月,有些是节日的革新者,以反套路的形式挑战着人们的认知,有些是历史的守望者,追溯回顾百年历史。
今年TOP君抽空看了几十部圣诞广告,大体总结归纳出温暖剧情、欢乐歌舞、怀旧历史、魔幻奇迹和潮流实验五大类型,并在每个类型下选出了几个代表作供大家参考。
今天先放出第一弹:温暖剧情片和欢乐歌舞片。
一、温暖剧情片
温情是每一年圣诞的主旋律,用简单温暖的故事来触动人们心弦总是百试不爽。在寒冷的冬天,这些温暖的圣诞节小故事常常成为人们的“催泪弹”。TOP 君发现,动物与小朋友之间的友谊可谓是其中最受欢迎的一大套路。
先欣赏一波John Lewis、Sky和麦当劳的圣诞广告。
1. John Lewis: “Excitable Edgar”
代理商: Adam&Eve/DDB
每年英国百货商场John Lewis的圣诞广告总会拯救人们年底的焦虑。今年大火的刷屏广告Excitable Edgar就是一部非常动人的故事。小火龙Edgar对很多事情都非常好奇和热心,但却经常因为兴奋得控制不住自己喷火而闯祸,渐渐地他开始躲在家里不再出门,这时在他的好朋友Ava的帮助下,Edgar最终用自己的喷火技能点燃了圣诞布丁,转变了人们的看法,同时也找到了自己的价值。片尾出现的点题字幕“Show them how much you care”正是鼓励人们去用行动去表达爱。
不出意外,这个蠢萌的小火龙Edgar也赢得了大家的喜爱,John Lewis还为此做了小火龙的周边。
2. Sky:E.T. Came Home for Christmas
代理商: Goodby Silverstein & Partners
37年前,斯皮尔伯格老爷子的《E.T.外星人》曾让无数人落泪,小男孩Elliot与外星人之间的友谊至今还在温暖着很多人。
Sky今年的圣诞广告就续写了E.T.外星人的故事,讲述了E.T.又回到地球与已为人父的Eliot重聚的故事,其中致敬了很多E.T.的经典片段,比如在片中Sky又重现了E.T.带着Elliot的孩子们骑着自行车滑过圆月、E.T.指着窗外告诉他们自己也有家人在等着他回去...
借此后续,Sky也以结尾处“Reconnect this Christmas”的Slogan呼吁人们在圣诞节重聚,重新连接彼此。
3. 麦当劳:ReindeerReady
代理商: Leo Burnett
同样,麦当劳在英爱地区发布的ReindeerReady 也是讲了小麋鹿Archie与小女孩Ellie的友谊。
在这部90秒的TVC中,以动画人物出场的小女孩Ellie想与姐姐一起玩麋鹿的游戏却被拒绝了,她一个人默默去了院子里,遇到了小麋鹿Archie,于是他们开心地玩了起来。而当Ellie发现家里的“Reindeer Treats”(胡萝卜棒)吃完了的时候,爸爸便带着一家人开车去麦当劳的汽车穿梭餐厅买“Reindeer Treats”,这时画面由动画转为真实场景,人们发现原来Archie是一只装扮成麋鹿的小狗,先前的动画情节都是Ellie的想象。
据悉,平安夜当天麦当劳还会在英爱地区免费发放“Reindeer Treats”,并且还发布了“Archie the Reindeer”的电子书和有声读物。
4. 苹果:Holiday -- The Surprise
代理商:TBWA/MAL
二、欢乐歌舞片
本文由广告狂人作者: TopMarketing 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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