用小票做创意，广告费都省了！

大家好哇，这里是马可婷。

最近各种外卖小票备注段子在网上走红，比如利用这种复仇计划“骗取”芋圆。

小票营销在餐饮界玩法大家一定不陌生，可以说小票已经逐渐成为一种广告载体。

马可婷一直觉得，小票是这个无纸化时代里最具仪式感的东西。

对于消费者来说是，它是一次购物的结束，对于品牌来说，它也可以是客户回购的密码。

所以，小票营销可以是品牌的一个发力点，如何物尽其用，实现价值最大化呢？

我们一起来看看一些有趣的案例吧

01/饿了么外卖小票

要说起玩小票备注营销，倒也不是什么新鲜事。不过马可婷最近刷到饿了么通过在小票上备注实现小票社交功能，这个点还蛮有意思的。

比如用外卖备注礼貌地提醒老板准点下班

还可以规避网聊诈骗风险，让外卖员替你“探探路”。

咳咳，该说还是得说，网聊需谨慎

通过在小票上备注的创意，让“小票社交功能”变成了有代入感、可借鉴的玩法。

对社恐人士也十分友好，正中年轻人下怀。

02/大润发表白小票

有品牌玩的是明目张胆，也有品牌玩的是含蓄内敛。

比如大润发今年七夕在超市小票上整活，把“告白暗语”藏进商品名称，手把手教大家如何利用超市小票“表白”。

一边带货，一边表白!

"好爱你老宝贝"

"大宝贝情人节快乐呀"

"保（宝）贝友（有）你榛（真）好"

线下是实物，线上还可以生成电子版表白小票，全方位、无死角表白了。

咱就是说，土味营销，大润发你是真会呀。

03/三福情诗小票

大润发在产品名称上圈圈点点做文章，有些品牌则是选择在小票文案上做文章，用文字赋予用户有温度的浪漫。

比如国货品牌三福在七夕之际通过向消费者征集"土味情话"，在评论区内收集情话小诗，最后印制在实体小票上。

（这句真的好爱）

"那次车窗起雾，你写了我的名字"

"易拉罐打开的瞬间降温了整个夏天"

一方面通过UGC共创的互动营销，给与用户充分参与感，拉近了与年轻人的心动距离；另外一方面，也用独特的「情诗小票」让消费者体验纸质情书的质朴浪漫。

04/天猫超市小票

天猫超市选择用小票记录日常。通过放大应用场景，赋予了用户更多的生活仪式感。

小票好像是你的一个老朋友，默默记着你的消费习惯，上面的留言也像是老朋友在跟你对话，很细节很用心。

05/银联诗歌小票

有的品牌已经不满足于普通的小票，而是将小票的形式做公益。

比如中国银联的「诗歌POS机」行动，把诗歌分享变成一次浪漫的“购物”体验。

在小票上印制孩子们写的小诗，让山里的孩子的才华被看见。

06/小票化身装置

还有的品牌直接把小票“放大”以引流促成营销。

比如重庆的一家便利店，把小票做成了店内装置，吸引了不少人打卡。

图源小红书@花枝鱼丸

还有爱欢洗便利店，也将小票化身为门头装置，很出片了。

图源小红书@LittleWong_

上面这些小票营销，虽然都以小票作为载体，但创意却各不相同。

不论是通过小票实现社交功能，还是通过文字打动用户，或者是将浪漫藏进小票里给生活加满仪式感，小票以其独特的存在，建立起品牌与用户之间的链接。

对于品牌来说，通过在小票上做文章，不失为一个省钱的营销方式。

一张小票里其实有很多值得利用和发挥的地方，比如备注、标题、联系人、商品名称等等，甚至是小票的纸张设计，具体怎么玩就交给品牌们啦。

最后，分享一张海底捞小票，文字很戳心窝。