创意应该这么想

万事开头难，而设计的开头就是想创意，一个好的创意可以让你事半功倍，反之亦然。然而，大部分设计师都很难把这个头开好，所以，葱爷来给大家分享几点想创意的经验和方法。 

01.打造一个视觉符号

即设计一个视觉主体作为画面的核心，这是一个很经典也很好用的方法，有视觉冲击力强、画面聚焦、容易被记住等优点，操作方法是，先确定好一个视觉图形，然后再在图形内搭建场景，或者用设计元素组成该图形等。

常用的视觉图形有品牌logo图形、产品外形等，原本就属于品牌的视觉资产。比如下图的抖音海报是以其logo图形作为视觉符号。

下图的伏特加和雪花啤酒海报是以产品的外形作为视觉符号。

除此之外，还可以根据关键词设计视觉图形，例如下图两则海报，分别根据关键词“名校”设计了钢笔头和书卷两个视觉符号，并在图形中分别填充了学生逛图书馆和讲课的画面。

下图两则海报以文案中的数字“5”作为视觉符号。

下图是2019年我们为长隆野生动物世界设计的国庆海报，由于这一年刚好是新中国成立70周年，所以我想的创意是把动物和其生活场景，合成了“70”这个视觉符号。

02.图形创意

图形创意是大学视觉传达专业的必修课，是设计师最基础、最重要的创意技能，最常用的图形创意手法有：

1.比喻

把元素Ａ比作在外形或功能上与其相似的元素B。例如在下图上两则创意广告中，为了体现刀的锋利，设计师把被刀切过的豆子和饭粒比作面包，寓意用这把刀切极小的豆子和饭粒可以像切面包一样轻松，这把刀的强大可想而知。

2.融合

用两个或两个以上的图形通过变形结合成一个新的图形，该方法的关键是找到这几个图形可以融合的点。这一技巧在Logo设计中最为常见。例如下图是我为一个服装品牌设计师Logo，其图形是由眼睛和高音符号融合而成。

3.拟人

即赋予某个元素五官、肢体、装扮或者性格，使其具备人的特征，拟人手法通常会具有一定的幽默感。下图是可口可乐的两则海报，是在产品上增加了五官和肢体。

下图是我早期做的冰箱广告，也是使用了拟人手法。

4.置换

用元素Ａ置换元素B中的元素C。下图广告就是用鞋子置换了口香糖，以表达该鞋子防臭的诉求。

 03.先想创意概念

创意概念是我经常说的，但是还是有很多人会把它和具体的创意点子搞混，葱爷拿广告设计中的创意概念举个例子，假设要“围绕宝宝吸收好，妈妈操心少”这个诉求，设计一款奶粉海报。

那么利用反面诉求法，我想到了一个创意方向：闹腾的孩子会搞砸你的一切。这就是创意概念，而根据这个创意概念我想到了几个创意画面：宝宝闹腾了一晚，导致妈妈有严重的熊猫眼、或者是每天上班迟到等等，这就是创意点子。

通过上面的例子可以看出，创意概念是策略之下的，具有洞察的创意方向，根据创意概念可以想出多个具体的创意表现。想创意时先想创意概念等于是缩短了从策略到创意点子的距离，能降低想创意的难度，并且这样的创意更有洞察。

04.找参考

脑袋空空是想不出创意的，所以在消化完设计需求后，我们可以先去网上找找同类需求、同类主题、同类产品的设计创意是怎么设计的？在这个过程中，有些人会很快找到一个对象用来抄袭，这么做不叫想创意。

看同行业的作品不是为了抄袭，而是为了了解大概的调性和设计方向，也是为了与别人有所区隔。

如果看同行业的作品没想法，你可以完全不受限制去看一些其他行业的优秀作品，这么做效率可能不高，但经常会有不错的人效果。

例如上图的神奇动物夜海报，其用眼睛作为视觉载体的创意，是我从《白蛇缘起》电影海报中获得的灵感。

05.使用一种新颖的形式

有工作经验的设计师应该都有这样的体会：大多数商业设计不见得创意有多好，很多时候我们所说的想创意，其实是在找一种新颖、好看的设计形式或者风格。很多作品其实并没什么创意，但由于构图、排版、配色、风格或元素组合的方式比较新颖，也会给人很有创意的感觉。

设计形式和风格当然也可以原创，但通常需要借鉴，所以平时多收集、归纳一些形式新颖的设计作品，甚至是艺术作品很有必要。

例如上图的移动5G海报中的故障风格,我是参考了下图的耐克海报。

最后，总结一下文章里主要讲的五个创意手法：

1.打造一个视觉符号；

2.做图形创意；

3.想一个创意概念；

4.从参考中找灵感。

5.使用一种新颖的形式。

希望这篇文章能对你有所帮助。