洗脑广告到底有什么价值？为什么还很流行？

洗脑广告的价值就如同吸毒的瞬间，是很爽的，但是劲儿过了之后人会持续的萎靡和被抽干。boss直聘、铂爵旅拍大多都有这种后遗症，广告刚上线，受到舆论阻击的同时下载量也蹭蹭往上涨，但这之后很快直线下降，最后扑街。

所以，洗脑广告只是一时的欢愉，解决不了长久的、核心的问题。

来，我们讨论下最重要的问题： 既然如此，为什么它还很流行？

按照吸毒的例子，我们不能说吸毒很流行，只能说毒品因为暴利的原因，成为了一门风险极高的违法生意。那么「洗脑广告」从市场经济的角度来说，它是商业市场中是必然的产物吗？

我个人觉得，不是。

首先，洗脑不是突然出来的，洗脑在我们的教育和成长环境中是一项传统文化了。比如，我们上学的时候都背过课文，大家应该都有被“默写并全文背诵”这样的恐惧支配过。背诵就是不断重复，强行机械性的记住，很多时候大家对文言文、某个历史事件的意义并不理解，这不重要，因为应试教育要的是你考试得分，而不是充分理解。

洗脑广告的本质也是如此，通过全媒介不断的轰炸和重复，机械性的让你产生记忆感，至于你能不能理解品牌内涵什么的，这不是广告的目的了，广告的目的就是让你看到并且产生记忆。

所以，洗脑广告的逻辑品牌方知道，消费者知道，广告人也知道。洗脑广告就像一个大家预先都知道的魔术，但是在表演的时候还是能满堂喝彩，引起惊人的流量围观，这才是吊诡的地方。

难道大家都变成了《皇帝的新装》中的看客了吗？

我觉得也不是。

我们把时间回放到20年前，大家对脑白金的重复广告应该不会陌生。但是那时候的人们，对于脑白金的洗脑广告并没有特别的反感。那是因为媒介的单一性，我们只能从电视和户外看到脑白金，而唯一高频和重复的载体只能在电视上看到，但我们又不是24小时都在看电视。

所以，脑白金广告的重复频率再高，也只是在我们每天用来看电视的时间里出现。

20年后的现在不一样了，广告载体太多了，互联网出现了，智能手机出现了，多媒体出现了。基本上只要你早上一睁开眼，就无法避免看到广告，这时候如果它在重复，那频率就非常可怕。

所以，睡眼惺忪的社畜在便利店买早餐时，看到洗脑广告。在排队等地铁又能看到，好不容易挤进地铁在车厢里还能看到。最后到了公司楼下排队等电梯的时候，我的天，它又出现在电梯广告里。

这样的广告你根本避无可避，通过媒介和重复强行塞进你的脑子里，让你产生记忆。不同的是，当年我们背书是主动重复，现在是被动接受重复。

但记忆点还是产生了。

就这样的情况下，洗脑广告还能产生效果，重复虽然能带来记忆性，但是也很快就会遗忘。因为现在的人们，太忙了，太赶了，根本没空停留然后关注或者讨论。

也就是说在社畜眼中，都不愿意花时间来批判它。在讨论洗脑广告的好坏，永远只有广告行业内的人，普通消费者根本没时间去讨厌，也不愿意花时间去讨厌这种没有价值的东西。

这就是洗脑广告虽然没什么价值，但还是很流行的原因。

广告人和品牌主其实都很清楚，现在的消费市场，信息泛滥太严重了，消费者的注意力被严重分散，要想一炮而红最简单的方式，就是感官刺激。

高级一点的方式就是前不久B站的广告《后浪》，利用两代人价值观的割裂和舆论对冲，达到了全网高潮，几乎所有人都加入了舆论批判中，广告效果非常好。

但这种方式不一定合适所有品牌，即便合适，品牌方也会做很多权衡。毕竟B站投放的是央视资源，这是圣上钦点。如若不是圣旨加持，在民间搞这么大动静，被官媒阴阳怪气的点评一波，没准儿就造成了企业危机公关了。

最后，我们接着这个逻辑，探讨一个更有价值的问题： 已经成为流行趋势的「洗脑广告」，会占据未来营销领域中很重的分量吗？

这也是市场和行业内的人，比较关心的问题。

我在boss直聘上回答过一个问题：

众所皆感。媒体信息爆炸，过度营销泛滥，受众对广告的的免疫力大幅上升。这个时代，营销人、广告人如何应对？

答案如下：

这是好事，消费者在内容审美和消费认知上成长，一定程度会大大减少烂俗营销和恶臭的洗脑广告。

营销人怎么努力其实没啥用，毕竟很多广告都是基于品牌诉求来做的，但品牌的决策大多是基于商业环境和消费市场。所以广告最终还是给消费者看的，如果消费者认知不行，烂广告就会持续流行。

有人肯定要说为什么广告人不引领大众审美，改变基本的消费认知？这是教育的工作不是广告的任务，广告没这么的本事，它最大的能力就是解决商业问题，甚至很多时候只能解决广而告之的传播问题。

广告人除了提升专业水平和眼界之外，最重要的工作就是研究消费进化和商业趋势。

这个答案总结下来就是： 商业社会的千变万化和消费者行为趋势，永远是营销领域专业人士的重点研究课题。

广告人很喜欢拿颇有艺术审美的观点来说事儿，其实这在以商业为目的营销行为中，并不是重点。因为好看解决不了实际问题，甚至在流量上还没有洗脑广告的作用大。

在信息和消费当中，未来的主题还是以「快」为主。特别是人工智能的发展，在营销领域会慢慢出现更多的新技术。

可能还有人不知道，我们早已经甩了二八大杠，坐上了子弹头，也许还有人不太适应速度带来的冲击感和推背感。但世界就是这样的，在能改变它之前，必须学会适应它。