《不要做广告》你看了吗?
4年前
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【摘要】:这就是一个后浪从入行到成为大鸟的路径。
第一次看我觉得热血沸腾。
10只行业大鸟,叽叽喳喳的道出一个行业的骨气和底气。
让我这只涉世未深的小鸟,领略到了行业巅峰疯癫。
真应该把这个转给我们几个甲方,让他们学习一下。
上面是第一层
发之前又看了一遍,突然觉得不对,他们不是讲给甲方听的,他们是讲给后浪们的。
如果甲方看了,用这些标准来要求我,我会死的很惨。
“不要为了钱做广告”,他们不给钱和砍价的时候如果用了,我们怎么办?
我们之前打飞机得的“奖”,甲方会觉得我们公司不务正业!
那些奖更是一文不值!
得奖的不出街,出街的不得奖。
为了能参加评奖,不都是自己出钱“投放”的吗?
说的真好。
所有他们提出的“如果”,都是限制。
作为一个曾经让总统都羡慕的行业,应该更加的包容,这样才能有更多的可能,尤其是对年轻人。
而不是给出“如果”这样的准入门槛,把想要加入这个行业的同学们挡在门外。
这帮大爷大妈们,说这些话一点都不脸红。
如果你得不到客户的尊重,如果在4A学会的只有4A腔,如果你的创意不能解决生意问题,如果你的热情只在飞机稿上,如果你的创意没有善意,如果你有一颗玻璃心,如果你从来不会自己做比较,如果你天天想着发财,如果你觉得自己只能做一条广告狗,如果你只会盲从客户,而不想改变人们的看法,如果你只是为了能有一份工作,如果你根本不热爱广告,如果你做的广告谁都能做,不要做广告”
对照大鸟背后的公司,我想问一下,哪一条你们没干过?
飞机上不服的,都跳机场c字楼顶,钢枪,把你们都变成盒子!
不懂的应该是应该是年纪大了,不记得年轻时候做过啥了。
你们是不是脚上都穿着“足力健”,收礼只收脑白金啊?
这个还不懂?
那你们就看一下一起出镜的狗头大哥。
戴狗头那大哥不错,知道脸红,戴套遮挡一下。
还是要脸的。
也许是剧情需要,我误读了。
因为我有一颗玻璃心,遇到坏人,我都会往好处想。
上面是第二层
我可能入行就是为了工作,养活自己,独立生存,没有激情,并不热爱。
但是一个飞机稿获奖,我就有了激情。
有了获奖的背书,客户觉得我还行,我就不用去舔客户,客户就会更相信我。
一个戛纳金狮可以证明自己,并说明一切。
更多的,更好的广告就能出街了,发财也就随之而来。
当我不为钱发愁的时候,我多了专业的坚持!
没有4A腔调客户会觉得钱花得不值。
付了4A的钱,不能都讲他们能听懂的话。
我其实也可以用东北话提案的,但是他们只能付二人转的钱啊。
不明,才觉厉啊!
没有几个他们不懂的英文,他们怎么会有获得感呢?
“十几K的大生意,commit这么少,funnel也看不到,甚至forecast也不准,我不和甲方大爷好好performance,我们不仅bonus拿不到,base pay都困难,travel cost还这么高,finance那边已经challenge我们了……”
最后一定是我做的广告谁都能做,但是就我能出街。
这就是一个年轻人从入行到成为大鸟的路径。
如果后浪们偏信了大鸟们的建议,可以说,进阶的通道就被封死了。
我上面说的路径不是YY的,大家可以去翻翻大鸟们的发迹史,绝对找到非常多的印证。
考古盗墓之后,你也会发现自己的玻璃心,不仅细碎,而且还哇凉哇凉的?
把这些元素,按照一定的逻辑组合起来,正是后浪拍死前浪的方法。
这些好像的令行禁止,正是登顶所需的必要元素。
钙铁锌一个都能少,认准蓝瓶的啊。
当年大学教新闻的教授和我讲过:
“国内的媒体,越是宣扬什么,其实社会就是越缺少什么。作为一个专业的新闻人,必须要能解读新闻背后的东西”。
我觉得这句话如果套用到这个广告片上,同样适用。
第二次看这条片,还对他们有比较多的抱怨。
看多几次之后,现在突然心存感激了。
从这个tvc里面我看到了大鸟们被领英胁迫的无奈。
他们确实给出了阶段性的建议。
如果我们悟到就悟到了。
这是考insight的啊!
上面是第三层
我帮他们把文案改了。
希望能有人帮我拍成广告片,让更多的人加入这个行业。
拍这片的公司,立刻得到业内的认可!
如果我得不到客户的尊重,我就去找能够尊重我的客户。
如果在4A学会的只有4A腔,那大鸟们有事的时候,我也可以顶一下。
如果我的创意不能解决生意问题,那我带客户去解决他的生理问题,不用公司报销。
如果我的热情在飞机稿上,起码我还有热情。
如果我的创意没有善意,那就让我去面对恶人。
如果我有一颗玻璃心,我会保护好它,让它不碎。
如果我从来不会自己做比较,那我会考虑是否有这个必要。
如果我天天想着发财,我还是要做好飞机稿。
如果我觉得自己只能做一条广告狗,那也要像一只藏獒。
如果我只会盲从客户,我一定把他儿子的英语教好。
如果我只是为了能有一份工作,我情愿去做无货淘宝。
如果我根本不热爱广告,我相信日久生情。
如果我做的广告谁都能做,欢迎东施效颦。
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