《不要做广告》你看了吗?

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4年前

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【摘要】:这就是一个后浪从入行到成为大鸟的路径。

第一次看我觉得热血沸腾。

10只行业大鸟,叽叽喳喳的道出一个行业的骨气和底气。

让我这只涉世未深的小鸟,领略到了行业巅峰疯癫。

真应该把这个转给我们几个甲方,让他们学习一下。

上面是第一层

发之前又看了一遍,突然觉得不对,他们不是讲给甲方听的,他们是讲给后浪们的。

如果甲方看了,用这些标准来要求我,我会死的很惨。

“不要为了钱做广告”,他们不给钱和砍价的时候如果用了,我们怎么办?

我们之前打飞机得的“奖”,甲方会觉得我们公司不务正业!

那些奖更是一文不值!

得奖的不出街,出街的不得奖。

为了能参加评奖,不都是自己出钱“投放”的吗?

说的真好。

所有他们提出的“如果”,都是限制。

作为一个曾经让总统都羡慕的行业,应该更加的包容,这样才能有更多的可能,尤其是对年轻人。 

而不是给出“如果”这样的准入门槛,把想要加入这个行业的同学们挡在门外。

这帮大爷大妈们,说这些话一点都不脸红。

如果你得不到客户的尊重,如果在4A学会的只有4A腔,如果你的创意不能解决生意问题,如果你的热情只在飞机稿上,如果你的创意没有善意,如果你有一颗玻璃心,如果你从来不会自己做比较,如果你天天想着发财,如果你觉得自己只能做一条广告狗,如果你只会盲从客户,而不想改变人们的看法,如果你只是为了能有一份工作,如果你根本不热爱广告,如果你做的广告谁都能做,不要做广告”

对照大鸟背后的公司,我想问一下,哪一条你们没干过?

飞机上不服的,都跳机场c字楼顶,钢枪,把你们都变成盒子!

不懂的应该是应该是年纪大了,不记得年轻时候做过啥了。

你们是不是脚上都穿着“足力健”,收礼只收脑白金啊?

这个还不懂?

那你们就看一下一起出镜的狗头大哥。

戴狗头那大哥不错,知道脸红,戴套遮挡一下。

还是要脸的。

也许是剧情需要,我误读了。

因为我有一颗玻璃心,遇到坏人,我都会往好处想。

上面是第二层

我可能入行就是为了工作,养活自己,独立生存,没有激情,并不热爱。

但是一个飞机稿获奖,我就有了激情。

有了获奖的背书,客户觉得我还行,我就不用去舔客户,客户就会更相信我。

一个戛纳金狮可以证明自己,并说明一切。

更多的,更好的广告就能出街了,发财也就随之而来。

当我不为钱发愁的时候,我多了专业的坚持!

没有4A腔调客户会觉得钱花得不值。

付了4A的钱,不能都讲他们能听懂的话。

我其实也可以用东北话提案的,但是他们只能付二人转的钱啊。

不明,才觉厉啊!

没有几个他们不懂的英文,他们怎么会有获得感呢?

“十几K的大生意,commit这么少,funnel也看不到,甚至forecast也不准,我不和甲方大爷好好performance,我们不仅bonus拿不到,base pay都困难,travel cost还这么高,finance那边已经challenge我们了……”

最后一定是我做的广告谁都能做,但是就我能出街。

这就是一个年轻人从入行到成为大鸟的路径。

如果后浪们偏信了大鸟们的建议,可以说,进阶的通道就被封死了。

我上面说的路径不是YY的,大家可以去翻翻大鸟们的发迹史,绝对找到非常多的印证。

考古盗墓之后,你也会发现自己的玻璃心,不仅细碎,而且还哇凉哇凉的?

把这些元素,按照一定的逻辑组合起来,正是后浪拍死前浪的方法。

这些好像的令行禁止,正是登顶所需的必要元素。

钙铁锌一个都能少,认准蓝瓶的啊。

当年大学教新闻的教授和我讲过:

“国内的媒体,越是宣扬什么,其实社会就是越缺少什么。作为一个专业的新闻人,必须要能解读新闻背后的东西”。

我觉得这句话如果套用到这个广告片上,同样适用。

第二次看这条片,还对他们有比较多的抱怨。

看多几次之后,现在突然心存感激了。

从这个tvc里面我看到了大鸟们被领英胁迫的无奈。

他们确实给出了阶段性的建议。

如果我们悟到就悟到了。

这是考insight的啊!

上面是第三层

我帮他们把文案改了。

希望能有人帮我拍成广告片,让更多的人加入这个行业。

拍这片的公司,立刻得到业内的认可!

如果我得不到客户的尊重,我就去找能够尊重我的客户。

如果在4A学会的只有4A腔,那大鸟们有事的时候,我也可以顶一下。

如果我的创意不能解决生意问题,那我带客户去解决他的生理问题,不用公司报销。

如果我的热情在飞机稿上,起码我还有热情。

如果我的创意没有善意,那就让我去面对恶人。

如果我有一颗玻璃心,我会保护好它,让它不碎。

如果我从来不会自己做比较,那我会考虑是否有这个必要。

如果我天天想着发财,我还是要做好飞机稿。

如果我觉得自己只能做一条广告狗,那也要像一只藏獒。

如果我只会盲从客户,我一定把他儿子的英语教好。

如果我只是为了能有一份工作,我情愿去做无货淘宝。

如果我根本不热爱广告,我相信日久生情。

如果我做的广告谁都能做,欢迎东施效颦。

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