Social案例一周 | 品牌集体“罢工”、麦当劳拍《后浪》…

NO.1 品牌节后“哀嚎”：不想上班！

品牌主：五芳斋、百度、海尔智家、来伊份

节后上班第一天，品牌们也在流泪……

点评：肉眼可见，节后上班的第一天，这些品牌对待上班的态度和我一样，绝望且颓废。此外，在当天#上班第一天#的话题冲上热搜的同时，不少品牌顺势而为开启了话题营销，与网友进行了趣味互动，赢得了众多网友的关注。例如上述的五芳斋、百度等品牌，纷纷发博玩起了网络梗和表情包，不仅体现了同样不想上班的心情，更利用饱满的品牌人设，拉近了与用户之间的距离。

NO.2 麦当劳：拍《后浪》续集？

品牌主：麦当劳

制作方： ALL IN FILM

《后浪》2.0版本来了：

点评：何冰又来演讲了？不！这次其实是来打广告的！继为 B 站《后浪》演讲后，他又和麦当劳合作，借后浪的梗为其麦麦脆汁鸡站台（我寻思与其叫《后浪》不如叫《后腿》更合适？）

可以看到，麦当劳这支短片以《后浪》相似的形式，将炸鸡的特性与年轻人相挂钩，输出两者的共同特征，从而引起年轻群体的共鸣。虽然，这个热点蹭得实属有点晚，但何冰老师严肃的脸和正气凛然的打call旁白，以及一脸认真吃鸡腿的样子，确实挺喜感的还，怎么说呢，就是尴尬之中夹杂了几分反差萌吧！

NO.3 旺仔：职业罐太可爱！

品牌主：旺旺

找找有没有你的职业~

点评：最近，旺旺出了新款「职业罐」盲盒。据了解，这已经不是旺旺第一次试水盲盒营销了，之前的民族罐，同样也掀起了一股抢购热潮（话说此次的职业罐含有7款隐藏，这得买到啥时候啊）可以看到，旺旺这些年来凭借越来越有趣的设计引起了新世代消费者的关注 ，例如仿真零食模型、盲盒、周边小物等。对品牌来说，其可通过这些产品，有效促使销售转化，并借由趣味形式来吸引更多消费者，从而体现老品牌的年轻化形象。

NO.4 抖音：海报有家乡味！

品牌主：抖音

我爱我的家乡~

点评：最近，抖音借势国庆档电影票房冠军《我和我的家乡》的热度，出街了6张海报，通过画面及文案的展现，讲述了6个关于家乡的故事。不难看出，海报一口气cue了重庆、天津、青岛、北京、广州以及东北，并用不同家乡人的特性，例如涮火锅、抖包袱等，带出了每个地域独特的风土人情。可以说，抖音从普通人的视角出发，以接地气的家乡故事来勾起大家对家乡的记忆，从而产生情感共鸣。

NO.5 GUCCI：出男士连衣裙

品牌主：GUCCI

想为我司男同事订购了~

点评：在今年秋冬系列中，Gucci推出了一款男士连衣裙。没错，就是男士连衣裙。按照Gucci的说法，推出这款男士连衣裙的目的是为了对抗男性性别认同的刻板印象。对此，网友表达了不同的看法，有的大赞，也有的表示质疑。我觉得吧，打破刻板印象是一件任重而道远的事，一件裙子也说明不了什么，但是敢站出来打破阶级的界限，鼓励摆脱社会固有看法的品牌，很勇！