好的广告，“声”入人心

有些人，一路唱着歌就把脱口秀冠军拿了！

“我就是爱音乐，别叫我停下来...”

这年头，除了脱口秀冠军爱唱歌外，品牌对于音乐的渗透也表现出不俗的成绩。

音乐营销

从《新闻联播》标志性的开场旋律，到腾讯QQ经典的“嘀嘀嘀嘀”提示音，再到现在的各大音乐选秀综艺....音乐营销并不算什么新鲜事儿了，但在信息传播爆炸时代，人们对过量的广告信息逐渐产生视觉疲劳。

作为吸引人们注意力、调动受众其他感官的一种手段，音乐营销成为品牌不得不关注的一个议题。

在盘点了几大比较出圈的营销案例之后，我发现，音乐营销的模式，其实可以套用。

一、借用熟悉的旋律

何谓熟悉？

那些发生在我们日常身边的、经时间沉淀经典传唱的、大家感兴趣一直在持续关注的....都能构建起熟悉的话题和场景。

腾格尔×谷粒多《钢铁萌心Disco》

“真翻唱王者”凭借粗狂的声线和反差萌的外形又一次走红之后，终究还是对大家熟悉的儿童歌曲“葫芦娃”、“黑猫警长”、“孙悟空”下手了！腾格尔和伊利谷粒多合作，一举扛起了唱跳界大旗！

翻唱是音乐营销的一种呈现形式。

借用熟悉、动感的旋律，加上反差较大的人设加持，洗脑力相当惊人，大家都会忍不住跟着哼起来，看完更是笑的合不拢嘴。顺带还会夸一句：以前那个中规中矩的品牌，现在怎么变得这么沙雕了...诚会玩！

年轻人对于已知的人和事总会多停留会儿。

而对于品牌来说，熟悉的音乐旋律更能唤醒大家的情感共鸣，以前听着同一首歌的孩子，现在已经长大了。

二、借用产品的声音

风声雨声读书声，声声入耳。

让产品发出声音，会给人一种声临其境的感觉。比如食物烹饪的滋滋声、淅淅沥沥的下雨声、卡茨卡茨的咀嚼声....

旺旺×网易云音乐《听起来很好吃》

通过ASMR激发人们对于产品的想象，让人光听，就能产生想要购买的冲动。

还记得早前OPPO REAL步步高音乐手机吗？

手机里一气呵成的音乐手机铃声，全程无台词，一首音乐就能把手机音质给完美诠释，起到四两拨千斤的效果。

好的音乐营销，能够靠声音卖货。

三、借助原创的感染力

在音乐上的创作力，也能体现出品牌的创造力。近几年，有太多品牌在音乐原创上做文章了。

前有QQ音乐发布音乐专辑“古画会唱歌”，邀请易烊千玺演唱《丹青千里》，将传统文化付诸于音乐旋律之中，古风古韵俨然一副画卷。

后有B站《入海》邀请毛不易献给2020毕业生走心的礼物。

再到前不久王菲×马云隔空合唱，实则是在为“优酷星直播”活动打广告，为更多人带去直播观看新体验。 

对于这些品牌来说，原创音乐更能代表一起营销事件，为品牌营销带来更多有意思的玩法，同时，更为大众带去力量和希望。

如果说魔性、洗脑的音乐画风和借助产品本身的声音，是为了加强品牌的辨识度。

那么，跨越不同圈层、文化、领域的“无界”的原创音乐，则是让受众和品牌实现双向沟通，拥有强大的穿透力和精神引领作用。

【结语】

营销术语中，有个词叫“声画联觉”。

它的意思是：本来是一种通道的刺激能引起该通道的感觉，现在还是这种刺激却同时引起了另一种通道的感觉。

“声”入人心的音乐营销，不仅能构建场景化的独特体验，还能通过感官刺激引发人们对画面的想象。

前几天看到一条热搜新闻，说央视新闻中秋晚会彩排，路人隔着几条街都能听到周深的演唱。好的音乐营销，和音乐一样，具备穿透力和想象力。

随着音乐营销方式的升级演进，越来越多的品牌爱上了写歌、唱歌。在人们注意力被稀释和审美疲劳的互联网时代，这一营销手段值得被借鉴并赋予更多活力。