这些报纸广告，也太有创意了吧！

开篇先来一句灵魂发问：

你有多久没看过报纸了？

实不相瞒，圈主上一次看报纸

还是在看《蜡笔小新》的时候...

报纸，这个曾是大众传播重要的载体

现今似乎被 智能手机逐渐取代了

特别是对于广告人而言

报纸好像已成为了一个“过去式”

毕竟现在谁还会在报纸上做广告呢？

 

然而，最近圈主发现我们的邻国日本

还一直保持着对报纸广告的关注

且举办了不少类似新闻广告大赏、

每日广告设计赏等报纸广告的赛事

启发广告人多多尝试各种形式的广告创意

 

今天，圈主就来和大家欣赏一些优秀的报纸广告的案例

看完后说不定能让你重新感受到纸媒的魅力

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看到这张海报大家应该就很熟悉了吧

朝日电视有限公司当时为

宣传新海诚的新电影《你的名字》

但他们选择了最传统的传播方式——报纸

这个广告利用报纸的正反两个版面

重现了电影中的一个经典场景

身处两个时空中的男女主角

在同一个地方也无法见到对方

 

但是当你把报纸举起

在阳光的照射下就能看到两个人相遇

完美契合剧情

让众多粉丝和读者都大呼感动

而这支广告不仅得以在社交媒体上广泛传播

在获得高度评价的同时销量也大增

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（参考翻译文案：

因为你呆在家里。

因为你好好洗了手。

因为想念着家人。

因为一直和朋友互相支持。

因为你始终怀着温柔的心思。

因为你救了一个生病的人。

因为你为我们大家工作。

因为你没有放弃未来。

所以我很好，未来也是。）

 

哆啦A梦这个来自未来世界的机器人

深受许多大小朋友的喜爱

而上述的广告便是藤子·F·不二雄博物馆

利用哆啦A梦，在今年疫情期间发布了

一项名为“ 哆啦A梦在家计划”的广告

鼓励人们自我隔离，遏制新冠的传播

文案中更是 向传递了对未来的欢乐与希望

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这是一家技术公司发布的广告

由于新冠的原因导致这一届新员工

无法举办共同的入职仪式

因此公司 通过SNS和电子邮件收集了新员工的资料

并把所有人的信息用马赛克的形式做成了拼接图

发在了报纸上，并在员工入职的这一天寄给大家

广告的标语： “即使不能见面，也是一生同期”

真的是太用心了

（就问这样的公司你酸不酸）

 

这则广告不仅给许多读者都留下的深刻的印象

同时也被当做报纸广告的全新创意方式

并获得了第40届报纸广告的「新闻广告大奖」

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（参考翻译文案：

一切可能逆转！

我不相信这个句话。

根本没有奇迹发生。

虽然人们不负责任地说：

即使是小人物也可以抵抗大对手，

与其他任何人都不同的想法和创造力进行斗争，

现在是时候坚持自己了。

但是，这样的想法很荒谬。

放弃无法获胜的游戏是明智的。

我毫无助力与准备就被推入这一切，

濒临绝望。

 

对于已经阅读了本文的读者。

从下到上逐行阅读文本。

逆转游戏开始。

让我们把它翻过来。）

 

崇光·西武是日本的一个老牌百货品牌

在今年年初发布了这样一则

「请把它反转过来」的广告

可以发现，这则文字正着读

就是一个没有任何希望的悲观者形象

但当把它倒过来读时

就变成了一个在逆境中不屈的勇者

而这种特殊的广告形式

表达了崇光·西武的价值观和态度

报纸的特性则实现了其他媒介的效果和互动感

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“ Uchimizu”是日本的传统习俗

每年夏天，大约有500万的人纷纷上街

在街道上洒水，从而达到降温、清洁的作用

面临2020奥运会，环保组织为了

唤醒大家对可持续发展的认知

于是在上面的广告中我们看到了

一只刚刚洗完澡的狗狗也在参与“夏日泼水节大作战”

用尽奶劲，将身上的水珠撒向周围

狗狗憨态可掬的姿态在戳动大家内心萌点的同时

也在身体力行地传递了泼水节的实质：

人人参与、反复用水、利用自然力获得凉爽

这则创意也获得了日本87届每日广告设计赏最高奖

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夏天过后，最令女孩子们讨厌点事情大概就是

因为防晒不足而造成的肤色不均了

安耐晒告诉你

每一条白花花的拖鞋印、bra印、手表印

都是敢于直面太阳的勇士徽章

也是防晒不足的羞愧印章

而与其花一年时间去养白

不如用安耐晒防晒于未然吧！

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为庆祝最后一个新闻周

在首个工作日日本新闻协会联合全日74家报刊

在每家报刊当日发行的封页刊登木村光希

宣读封页右上角文字的照片

而把文字连起来的意思大致是：

“我还不了解，这个国家和这个世界。

去了解吧，为了变得更强，

去了解吧，为了向前踏出一步，

去了解吧，为了守护自由。

用新闻开拓未来。”

抛开本次企划主角

这对于日本新闻协会而言

七十四家的联合发声是企划的成功

也是纸媒对时代的一次强有力发声

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19年6月在日本上野动物园出生的熊猫香香

按规定要回中国了

（在国外出生的大熊猫也是要回家的）

喜欢熊猫的日本民众们伤心坏了

纷纷哭求让“香香”多待几天

而东京新闻因此用了好几期报纸的版面

按香香的模样和大小拼成了一副“等身海报”

这一举动赢得了众多日本民众的欢心

许多民众提出购买一整套的申请

或许这就是 大熊猫 纸媒才有的魅力吧

结语

如今，互联网席卷世界

自媒体来势汹汹

让很多人都忘记了纸质媒体的存在

但 从上我们可以也看到

纸媒才不是“把文字和图片印上去”那么简单

它也能够以与线上截然不同的形式

给我们带来诸多惊喜

或许，我们缺的从来不是媒介的载体

只是好的创意而已