让人上头的超市营销,不止上海大润发!
2年前
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【摘要】:超市里的鬼才文案与设计
素材来源网络
谁也没想到,“开封”后的上海,最先火上热搜的,不是咖啡馆,而是大超市——
就问今天,还有谁没刷到,上海大润发的蔬菜文案呢?
以拟人化的食材口吻,讲述一座城市的心里话,幽默且走心,看过的网友纷纷表示:
该给策划加鸡腿👇
上海青:这两个月,我们爱过。
包菜:宿命给了我千层铠甲,我分一层护这山河无恙。
土豆:不是每一次发芽,都值得心欢。
胡萝卜:可能我不是你们的最爱,请允许我体面离开。
葱蒜:菜不在青,有蒜则名。菜不在多,有葱则灵。
小葱:无论是与水还是与土相遇,总要欢欢喜喜的发芽
西红柿:生活把每个人,都练成了多面手。
不得不说,这些文案每一句,都写到了上海人的心巴上——
试问在过去的两个月,谁家没祈祷过“土豆别发芽”,谁没有把一颗番茄做出花?
虽然感谢“保供蔬菜五兄弟”,让居家也不缺生活保障,但在连吃两个月之后,再怎么“健康”也只想打入冷宫暂不相见。
因为太懂当下上海的城市情绪,因而官官毫不意外,大润发这波超市营销喜提高位热搜👇
说到超市营销,官官这段时间,还刷到过不少幽默的线下创意。
这些创意,有的剑走偏锋,有的纯属巧合,但它们却像是散落在生活各处的小惊喜,给平凡的生活增添了无数亮色,也让路过的人们多了许多奇怪的购买欲:
鬼才陈列篇
01
海带谁都吃过,但这么时髦的海带你见过吗?
不知道是谁的巧手,把海带围出了比基尼既视感,既吸引了来往人群的眼球,又巧妙搭建起一个海边场景,把海货特点展现得尤为鲜明。
这奇妙的画面,让我想起了那句经典广告语:“海的味道,我知道!”
突然就想吃海带了有没有?
02
而把凉席围出露肩装的既视感,同样让人拍案叫绝。
凉席+清凉装,可不就送来了“double版”的清凉感吗!
产品卖点都被拿捏到位了。
03
而这一陈列方式,则直接让纸巾多了一个功能性:
除了把纸巾当纸巾用,谁说不可以买它回去当作是创作的工具呢?
下次再拍“如何成为一个国际超模”,或许不必再和老乡抢道具,多买几卷卫生纸就够了。
04
不知道为什么,明明是很普通的商品,被它如此这般一展示,就多了几分高级感。
这或许就是设计的魅力?
05
带货讲究个情绪,有情绪才有共鸣。
比如该摆烂就摆烂吧,越彻底反而越有说服力
鬼才文案篇
01 “豹纹芒果”
02 “脏脏橙”
03 “会睡觉的鱼”
04 “仰泳鲈鱼”
05 “受伤的小苹果”
以上,网友:名起得很好,下次别起了。。。
06 “母婴食品”
辣妈需要一点精神食粮;
07 “男士护肤”
去油必备
08 “烈酒”
对小学生来说有点幼稚,成人喝刚刚好;
09 “床上用品”
用于床上吃的零食=床上(食)用品;
10 “米奇不妙屋”
???米奇看了都说妙!!!
——
一路看下来,这些创意显然是从生活中来,又到生活里去,闪耀着民间智慧,虽野生却精彩。
我终于知道为什么大家那么喜欢逛超市了。
因为这些迸发于生活的创意,可以真正走进人心,它们传递给我们的信息,也不止是消费的号召,还有生活百转千回的美好。
正如网友看到大润发的文案时所说,“喜欢上海的理由,可能就是一张有设计感的海报,一句自我调侃的玩笑。”
有些创意,能让我们更爱生活,也更爱我们生活所在的城市。
本文由广告狂人作者: 营销品牌官 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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