这些品牌广告小小的，也很显眼

从街边的灯箱广告，到地铁站的车厢海报，再到建筑楼的外立面，一些品牌已然将「尺寸越大越醒目」奉为圭臬，陷入了广告愈做愈大的内卷漩涡之中。

但其实，户外广告想要引人注目，不一定需要一味地追求大尺寸或最佳中心位，只要创意到位，狭窄之地也能开出灿烂之花。

比如汽车品牌斯柯达最近推出的广告，它就一身反骨地往“小尺寸”发展，在大家平时容易忽视的停车场小角落里，上演了一出精彩大戏。

不同于司机一开进来就能看到的常规停车场广告，斯柯达将迷你广告牌安置在汽车尾部高度的刁钻位置，司机必须在倒车入库时，才能通过车载后视摄像头一睹芳容。

潮酷的涂鸦、温馨的路灯......品牌特意打造的逼真街景，在司机毫无防备时突然闯入摄像头，再搭配着路牌上俏皮的打招呼文案「看，我们上了你的车，现在上我们的车」，给人一种意外发现爱丽丝仙境的惊喜感觉，精准触达目标用户，比常规广告更有记忆点，更让人眼前一亮。

而像斯柯达这般将小广告玩出大能量的，还有下面这些品牌，既有在常规广告位玩出新花样的，也有挖掘出非常规广告位、给人新鲜感的。

不可否认的是，小型广告客观存在容易被人忽视的劣势。 但好在有些品牌懂得借助外力弥补短板，譬如这些将小广告粘贴在大背景上，从而反向凸显自己的品牌。

2019年，荷兰铁路公司NS因为广告牌没有进行过公开招标就上架广告，违反了相关法律法规，所以被荷兰阿纳姆高等法院要求撤下300多个车站上5000多个广告牌的广告。

本以为车站广告牌没有广告的光景，将会持续一段时间，但无所谓，强者从不抱怨大环境，“有心人”牙膏品牌Aquafresh出手了。

察觉到空白的广告牌，正好酷似洁白无瑕的牙齿， 于是牙膏品牌Aquafresh大胆薅了一把羊毛，悄咪咪在这些广告牌上张贴了自家的广告。

在空白广告牌大背景的衬托下，牙膏形状的小广告，显得格外醒目的同时，还精准传递了产品亮白洁齿的卖点。

更关键的是，此次成本只花费了“不到一支牙刷的钱”。动动手指，就让车站广告牌成了免费广告位，Aquafresh你小子，是懂白嫖的！

虽然最后这些牙膏小广告，很快都被工作人员清理了，但Aquafresh凭借这波敢想敢做的“玩笑”举动，早已吸引了来往行人的关注，甚至得到了不少媒体的争先报道，怎么不算是赚翻了呢？ 

当然，像Aquafresh这般巧借外力完成创意的机智品牌，还有以色列灯具连锁店Lighting Warehouse。 为了推广新品6NIS荧光灯泡，Lighting Warehouse使出了一个绝招，那就是——哪里不亮，贴哪里。

本身巴士站的灯箱里有一个灯泡不亮，就已经够显眼了，Lighting Warehouse还“贱兮兮”地在每个坏灯泡前，贴了一张硕大黄色“6”字的小广告。

这不就是明摆着在暗示巴士站，快点换成自己的6NIS荧光灯泡嘛，莫名有种把饭喂到嘴边的既视感。

Lighting Warehouse这波足够6的操作，也成功吸引到了不少好奇的目光，让新品在观众面前狠刷了一波脸熟。

与在大背景下反衬小广告的创意不同，BOSS直聘地铁车厢拉环广告，主打的就是一个独美，不需要借别人的光，自己就能发亮。

洞察到打工人年后蠢蠢欲动的跳槽小心思，BOSS直聘默默承包了地铁上的拉环，在打工人面前吹起了“耳旁风”。

“抓紧、站直了、稳住了”，三句一语双关的文案，表面上是在温馨提醒乘客注意安全，实际上是在暗示大家刷BOSS直聘找工作。

在打工人对工作厌烦情绪达到顶峰的上下班地铁上，BOSS直聘巧妙结合拉环的特性，用沉浸式体验，弱化用户抵触情绪的同时，也让人心生丝丝共鸣。

看来以后品牌们的地铁广告，不一定要豪气霸屏整个车厢，只要创意足够出彩，小巧的拉环广告，也能让观众忍不住多瞅几眼啊。

另一些品牌则是把算盘打到了生活中的常见事物上，将小广告藏匿于城市的各个角落里，增加了广告的趣味性和新鲜感。

“OK Google，保龄球上有几个洞？”、“OK Google，卡布奇诺的历史是怎样的？”、“OK Google，世上第一块滑板长什么样？”......

为了推广自家的声控搜索App，Google在保龄球、咖啡杯、滑板等日常物件中，植入了呼应当下环境的声控搜索App经典提问语录，让用户在生活中不经意间发现。

这种类似寻宝的互动小游戏，不仅激发了用户的参与热情，给观众留下了深刻印象，也无形之中传递了“任何事情，都可以通过Google声控搜索App查询”的信息。

同样聚焦于这一创意主题的，还有PUMA。 在宣传新系列“PUMA SUEDE BOW”期间，PUMA为博得消费者注意， 脑洞大开地给马其顿首都斯科普里的街头雕塑玩了波cosplay。

所有雕塑的脚后跟都系了一对蝴蝶结🎀，宛若穿上了一双粉粉嫩嫩的鞋。

谁能想到这些表面看上去一本正经的雕塑，实际上背地里是个娇俏小公主呢。（bushi）

即使只有一对粉色蝴蝶结和一张迷你小卡片，PUMA这波反差感十足的广告，也有效捕捉了大众的注意。

上面这些创意广告，不仅打破了“尺寸大才醒目”的魔咒，也有力证明了“小广告也能大放光彩”的真相。

当大众看多了霸屏的大型广告，这些不走寻常路的小型广告，反而能够脱颖而出，给到观众更多惊喜。

同时，一般而言，小型广告也更节省成本。即使线下不一定能打得过霸屏广告，但在线上传播时，凭借脑洞创意抢占消费者注意力，改写一番流量逆袭的爽文剧本，也不是全无可能。或许以后品牌们，都可以往这个方向卷卷？

当然，这一切都是在创意精彩的前提下，不然就只是白天打灯笼——白搭了。