营销改变生活，品牌掌控世界

营销与品牌就像战术与战略，要攻下高地是战略，怎样攻下是战术，有目标，战术才有价值，没目标，战术就是浪费资源和无头苍蝇，帅才比将才和士兵更重要。

樊哙不服气的问邦哥：那张良无缚鸡之力，你为啥还像个SB样恭敬他，而我们冲锋陷阵，你却总辱骂我们；邦哥用烧火棍点了根雪茄，呵呵说：草包，你们就是功狗，张良是功人，人家告诉我去哪里打，怎样打，你们这些功狗，只不过是去打而已。

打天下与搞企业是一样的，樊哙、张飞只是营销人员，张良、诸葛亮是目标和品牌的总设计师，他们让营销有目标、有方向、有目的，最后让企业上市，成为品牌。

没有一个企业不想成为品牌，但只有极少数能做到，根本在于企业和老板的动机。

如今企业遍地，而最后冒出来的一定是有品牌理想的，袁绍到处割韭菜，营销打手布满华北，手段炉火纯青，但纨绔子弟没品牌理想，最后在残垣断壁中烟消云散。

互联网时代，营销被很多企业奉为法宝，那个产品卖的好，就立马搞，搞到大家都没利润时，他们自我安慰叫内卷，然后还怨恨政策和环境，都是自作孽。

拼多多9.9元一条裤子，淘宝10元一统洗衣液，卖的一塌糊涂，消费者笑死了，零花钱就能买到大量生活用品，的确是改变了生活，茅台镇的酒，现在比水多，一百元可买几件，而有些酒的确不差，但很多厂家一算账，都是赔本赚吆喝。

有销量，没利润，消费者看似得到了实惠，其实给整个经济埋下巨大隐患，只是撑起了几个网购平台而已，营销贱卖产品时，厂家是在断臂求生，当实体搞不下去了，大量员工就会失业，就没钱消费了，以前低价得到的实惠，变成自掘坟墓，现实就在上演这种葬礼。

二次分配没有水源，三四次消费就是笑话，价格战搞死了二次分配的主体，营销改变了啥？把企业都拖入了黑洞，不是不要营销，是所有的营销，必须在品牌战略下进行。

想做品牌的企业，营销都非常慎重，价格战、促销、直播、代言都严格评估，有的根本不碰，如耐克的裤子9.9元，那一秒钟全球所有耐克裤子清空，结果是啥？营销清空了裤子，但耐克从此以后就是垃圾货，不会再有人觉得是品牌了，品牌不会这么傻。

塑造品牌需要几代人，但毁掉品牌也许就是一次营销，阿迪用近百年塑造了运动第一品牌，但搞了几年营销，现在在泥中挣扎，安踏从营销中挣扎出来做品牌，去年在中国的销售额超过了耐克，而美特斯邦威，彻底陷入了营销陷阱，贵人鸟、富贵鸟早已消失在记忆中。

营销成全了几个大的平台，字节跳动上半年营收535亿美金，京东735亿，阿里607亿，腾讯414亿，美团175亿，拼多多124亿；这些平台的确方便了消费者，也为企业销售做了贡献，但复盘后是实体经济无利润，富了庙，穷了和尚，这些平台富得流油。

明星不拍戏，干直播带货；学生不上学，干直播带货；和尚不念经，干直播带货；小姐不接客，干直播带货；饭店老板不管理运营，干直播买套餐；县长不管理县政工作，干直播卖特产；全民都在营销，但都不知为啥营销。

所有的热闹和锣鼓喧天，都要以孤独寂寞和痛苦偿还，现在就开始偿还。

广告和传媒圈最痛苦，实体是广告的根基，当实体没利润没品牌，广告叫自摸，只有品牌才能提供巨量广告费，宝洁一年100多亿美金广告费，养了无数广告和媒体人，10%的品牌贡献了90%的广告费，90%的品牌掌控了行业话语权，苹果决定手机的天花板。

营销改变生活，品牌掌控世界，苹果、LV、奔驰、宝马、华为、可口可乐、百事等国际大牌，在行业是绝对的掌控者，他们的一举一动和投资方向，可改变政策和资本，改变贸易和经济格局，他们有什么？有钱只是结果，是有品牌，只有品牌才能指点江山和威胁当局。

LV搞了个巨大的显眼包放在黄浦江边，亮瞎整个客户和广告圈，这创意很牛逼，二三次传播效果巨大，这不是营销，是品牌装逼，放在那里一动不动，就像维纳斯样，骨子里透露着自信和傲娇，女人基本没抵抗力。

中国企业和广告人，只有在对面放个茅台的瓶子，才能找回点面子。

广告也是枪，是一种文化战争，中国40年来，广告体无完肤，除了吃喝，完全被吊打，国际4A围剿中国广告人，围剿了40年，围的奄奄一息，现在该反围剿了，但没人才，人家一个创意，基本把中国的包打趴下，所以别沉迷营销，要做品牌。

创业不是从零开始，是从人才开始，尤其广告和品牌塑造，人才最根本，文化复兴，包括广告传媒和品牌复兴，中国企业和乙方，樊哙、张飞式营销人才不缺，缺品牌人才，当然最缺的是有理想有抱负做品牌的老板。

央企品牌建设会议在京举行，加快打造卓越品牌，引领高质量发展，建设世界一流企业；但他们知道啥叫品牌？为什么要做品牌？怎样做品牌吗？他们不懂品牌的，但悟到了这事，算进步，希望他们能多跟广告人交流，术业有专攻。

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供需结构的升级方向，中国品牌发展，严重滞后于经济发展，产品质量不高，创新能力不强，品牌全面升级已摆在所有企业和广告人面前，营销是小聪明，做品牌是大聪明，需要大智慧。

做品牌广告，不要在乎钱，不在乎钱，不是乱花钱，当消费者直线购买品牌时，做品牌的费用，只是毛毛雨，促销、打折、公关、吆喝、联名，都是品牌力不够，这些成本最后垮掉企业，品牌的作用，就是减少扯卵蛋的成本。

消费者对待产品有几种态度，直线、曲线、太弯的曲线，是品牌，中间没有购买干扰，且很爽，不是品牌，曲线就是犹豫、比较、讲价、徘徊、左顾右盼、咨询别人，广告和品牌人，就是要把这曲线拉直，买LV和耐克的人，不会考虑太多，品牌掌控了全球的钱包。

脑袋强大的广告公司，已掌控现在和未来的广告业，广告最值钱的是脑袋，对做品牌太关键。

天猫双十一晚会回归湖南台，回归湖南台是对的，懂政治，品牌出海赛道50-100万亿，但首先得是品牌，起码知名度要大，中国广告，只有湖南台纯粹是靠脑袋吃饭，这才是生存之王道，输出产品没用，要输出品牌，国家强大了，别人对咱们的品牌也会仰视。

有人说全案公司更能接近大客户，因全案公司除提供服务和情绪价值，最重要能成为客户的参谋，这是媒体销售很难做到的；这话是对的，提出了如今乙方的根本任务和职责。

广告销售与媒体销售是两码事，广告销售，体现是平台综合实力和个人思维水平，媒体销售，80%是靠资源平台，广告销售比媒体销售要难，但段位要高，也有成就感，广告销售必须是全才，因客户接受思想，比接受媒体难度大100倍，但一旦接受，价值也会巨大。

做品牌，不是钱的问题，首先得有胆有识，敢投，品牌费是毛毛雨，越不敢投品牌广告，就越去卷，打价格，搞笑，最后倒闭，做品牌是战略高维，赚未来的地位和钱。

中顺洁柔的人在广告节上说：品牌需要人设，把品牌娱乐化、有梗化，是未来高效传播的核心；我是老板，他演讲一结束，就立马开除，中顺洁柔现在是从知名度向品牌上升期，需要真正的文化和品牌格调注入，而这营销人员，是在拉低和稀释他们的品牌资产。

企业一旦定位做世界品牌，就是降维，中国国运势能，是企业成为世界品牌的护身符，前提：不要只盯着内卷那点市场，要放眼全球，大国崛起，品牌要对称，这是国际话语权。