年终盘点 | 2022年度创意大赏TOP10

新冠历最后一年，涌现出哪些好创意跟新趋势？我们通过时趣洞察引擎AI技术，依据曝光互动量、用户共鸣度、卖点有效性、独特性四个维度，从今年的10W+创意中精选出十大爆款创意视频，并在文末总结出一些新趋势供品牌参考。以下，enjoy~

-1-

优酸乳 X 时代少年团

《少年侠汽闯江湖》

今年春节，优酸乳携手时代少年团，推出25周年贺岁电影《新年要加优·少年侠汽闯江湖》，讲述了七位少年侠客闯关下山的故事。下山前，少年与师父畅饮“江湖上最受追捧的优酸乳”，结尾处穿越回现代新年，鼓励大家新一年侠汽向前。这部微电影的关联营销战役以998.3的KLA指数，位居牛奶乳品营销战役榜首。国风武侠穿越剧加上流量明星独特吸睛，创意情感值达到99。

-2-

京东数码电脑 X 元宇宙

《张家屯2046》

在元宇宙里过年是啥样？今年春节，京东电脑以一部科幻短片呈现了2046年元宇宙世界里张家屯的新年——红灯笼高高挂，全息影像处处可见，连拖拉机的操控面板都是全息投屏。京东数码电脑还同步发起了#2046过年长啥样#话题，通过元宇宙的吸睛概念和美妙的科幻故事，这部极具未来感的大片吸引了数千网友转发评论，创意情感值满分。

-3-

宝马

虎年鬼畜新春视频

宝马在中国虎年来临之际，以“虎”和“马”为创作点，拍摄了一支颇为魔性的鬼畜拜年视频。视频中，宝马抛弃了以往高端奢华大气的广告调性，通过脑洞大开的鬼畜风内容传递虎年新春祝福，网友纷纷表示“太魔性”、“太上头了这个”。在没有明星加持的情况下，该视频转赞评的总互动量超过110万，创意情感值达到94.7，让人过目不忘。

-4-

吨吨 X 王一博

《喝水进入吨吨时代》

喝水用杯还是用桶？今年9月，吨吨BOTTLEDJOY官宣王一博为吨吨桶品牌全球代言人，以魔性视频重新定义用桶“吨吨吨”的潮酷喝水方式。视频从3个生活场景出发，在沙漠、荒山野岭以及冰天雪地中，把吨吨桶跟小杯喝水对比，凸显吨吨桶能畅快饮水、提醒健康饮水、冬天保温等产品性能，购买经典吨吨、炫彩吨吨等新品还赠送王一博的潮酷周边。此次吨吨的运动水壶品牌借助王一博成功破圈，总互动量300多万。

-5-

隅田川咖啡 X 王家卫/肖战

《一万杯如初见》

今年秋天，隅田川咖啡携手导演王家卫、代言人肖战拍摄了光影文艺大片《一万杯如初见》。短片以咖啡液为创意，讲述了发生在杭州西湖的一万杯咖啡的温暖故事，肖战饰演的咖啡师用隅田川无损锁鲜小红条制作了一万杯咖啡，传递着对每一个人的爱与善意。在海边落日下的咖啡馆，等一个不知道会不会来的姑娘，短片把品牌、产品以及代言人的文艺调性融合拉满，将咖啡文化、光影艺术、杭州底蕴完美结合，获得近千万的互动量和97分的情感值。

-6-

江小白 X 毛不易

《心情酒馆，今晚开熏》

江小白近日官宣代言人毛不易，顺势推出了一部给打工人解忧的精彩情景剧《心情酒馆，今晚开醺》，并推出毛不易专属瓶套版江小白心情小酒。短片包括《无限循环》、《互换身份》两个超越现实的职场科幻故事，毛不易化身江小白心情酒馆主理人，用江小白为常年被困在星期一无法跳出循环和方案被贬却不敢开口的打工人消愁。影片里很多金句十分亮眼，如江小白瓶套上“一杯敬朝阳，一杯敬月光” 的心情歌词，“有时看起来没路了，其实是该转弯了”的开悟之言，获得网友“一杯小白去烦忧”的好评。

-7-

美团外卖 X 杨幂

《看不看球赛来点美团外卖》

世界杯前夕，美团外卖发布广告片“看不看球赛来点美团外卖”趣味开赛，代言人杨幂化身足球教练带领美团骑手小队走上绿茵赛场，用大量同音梗黑话，将罚点球、送乌龙、球队频繁换人三个球场常见环节与美团点外卖、送外卖、骑手众多的平台特色巧妙连接，同时发起#杨幂罚点球了# 、#看球来点美团外卖# 等话题战役，加深了美团万物皆可配送的品牌认知，创意情感值93.9。

-8-

五芳斋 X 昆曲

《四时赋》

时值岁末，五芳斋推出虚拟人五糯糯原创的昆曲戏歌《四时赋》新篇冬之歌，这是继端午《夏之歌》、中秋《秋之歌》后的又一力作。主打国货食品的五芳斋，通过“百戏之母”昆曲掀起国潮风，在短片中植入冬日美食汤圆、八宝粥等产品，科技感的虚拟人结合古风衣着和传统文化昆曲，碰撞出科技跟文化的别样火花，创意情感值达到99.5。

-9-

五菱 X 胡歌

《云上轻谈》

最近，五菱以“轻出行”理念推出新款小型电车Air ev晴空系列，携手新晋代言人胡歌、知名辩手陈铭，以及五菱晴空系列的设计师，以“云上轻谈”为主题做了一场轻松的线上对谈。三人对谈的背景是舒服养眼的蓝天和白云，舒缓解压，契合产品名字“晴空”和轻巧惬意的卖点。现场，胡歌跟大家畅聊自己的工作和生活，并以亲身试驾经验分享了开小车的体面感，设计师则分享了车子轻巧、有质感、硬科技的卖点。作为新车发布会，这场对谈创意满满又自然惬意，创意情感值达98.5。

-10-

海信电视 X 世界杯

《还记得陪你看世界杯的人吗？》

海信作为2022年世界杯官方指定电视品牌，世界杯营销也当仁不让，近日发布了以“陪伴”为主题的怀旧温情视频。短片追溯了一个小女孩从幼年、上学到结婚十几年间跟家人、朋友看世界杯的光影，传达“世界杯和青春都会谢幕，但是爱你的人会一直在身边”的这份温情。品牌同期还发起了#还记得陪你看世界杯的人吗#话题，全网征集海信电视留下的世界杯珍贵影像和世界杯陪伴故事，有网友留言“总有些人是过客，记住曾经的美好”，还有人评论“一直是一个人”，真是扎心了。

总结

今年以来，创意视频新趋明显：比如情感上舒解压力，产品上新国货亮眼，形式上更注重科技跟国潮的融合……时趣洞察引擎致力于帮助品牌把握创意新趋，以数据洞察实现品效双赢。