西瓜视频逆袭史：中国YouTube的三年争夺战

在2020年的视频行业，改变，是一种常态。各大平台都在积极变化，以求更大的行业竞争力。

B站，先是与拳头游戏合作，拿下英雄联盟全球赛事独播权，又斥巨资入股欢喜传媒；A站力推“二八计划”，想要通过用广告分成补贴创作者的方式，重现内容的生机；小红书和微博先后拿出了“视频号”扶持计划，试图整合平台视频资源，发力知识和兴趣类内容。

西瓜视频邀请邓超担任“首席好奇官” 图源:西瓜视频

“点亮对生活的好奇心。”

这是西瓜视频做出的改变。近日，西瓜视频宣布产品和品牌升级，发布了5.0版本产品，启用新Slogan，并官宣新代言人邓超，担任西瓜视频“首席好奇官”。

“好奇”背后，体现着西瓜视频怎样的变化？

01 逆袭史

想要理解西瓜视频，还是要从它的成长经历说起。西瓜视频的进化史，堪称一部“逆袭史”。

相比国内其他视频平台，西瓜视频起步较晚，是一个不折不扣的后来者，但它的爆发速度，超过了所有人的想象。

2016年9月，今日头条宣布“all in”短视频，计划在2017年投入10亿元，补贴头条号原创视频发布者；2017年6月，头条视频正式升级为西瓜视频。与此同时，字节跳动在抖音、火山等短视频赛道上，进行了广泛布局，共同组成了长短兼备的短视频产品矩阵。回头看来，西瓜视频这次升级十分成功，一举压中了短视频赛道。

刚推出时，西瓜视频的slogan 叫“给你新鲜好看”。从那时起，西瓜视频开始对内容生态大力投入，给用户更多优质的内容。仅仅在“微综艺”这一板块，西瓜视频就曾在2018年8月宣布投入40亿自制综艺；在电影上，2020年春节，斥资6.3亿买断院线大片《囧妈》。

对于内容的探索尽管有得有失，西瓜视频走过了一条总体成功的道路。一组数据显示，西瓜视频累计用户数已超过 3.5 亿，日均播放量过 40 亿，用户使用时长超过了 100 分钟。

到了2020年，PUGC视频平台之间的竞争日益激烈。特别是几家头部平台，都在围绕优质内容和优质创作者进行争夺，力求抬升用户和流量的增长天花板，在商业化和社区氛围上寻求突破。

这样的环境之下，西瓜视频又一次做出了相当大的改变。

在产品“硬件”上，西瓜视频先后推出了免费4k视频和120 帧视频技术，为用户提供更好的内容消费体验。而在内容上的投入，西瓜视频更加慷慨和主动。

从投入2亿元扶持图文创作者转型视频创作的“活字计划”，到旨在帮助影视类创作者度过寒冬的“知影计划”，最近半年多时间里，在视频内容消费日益成为主流的趋势之下，西瓜视频主动提出扶持政策，帮助图文类创作者求新、求变。这让创作者们在视频时代仍能保持旺盛的生命力，同时加速了内容视频化的浪潮。

在西瓜视频助力下，一大群创作者批量“出圈”，走入大众视野。

阿木爷爷制造的手摇泡泡机 图源:西瓜视频

比如，擅长做木工活的“手工界李子柒”阿木爷爷，就是西瓜视频上的知名原生创作者。他用原生态的硬核传统榫卯木工手艺，造出了会动的小猪佩奇、将军案、苹果锁，被称作“当代鲁班”，从西瓜视频火到了国外视频网站YouTube，播放量数亿。

知名财经类创作者温义飞，则是在西瓜视频“活字计划”助力下，从没接触过视频内容的图文创作者，仅仅用了几个月时间，就成长为西瓜视频上拥有近40万粉丝、多条百万级播放量爆款内容的优质创作者。

对于创作者们来说，在流量越来越难以获取、内容创作几近饱和的当下，西瓜视频是一块“应许之地”，在升级之后将越来越充满希望。

02 进化何为

总的来说，这次升级，西瓜视频将创作者放在了无可替代的中心位置。

比如，在为创作者服务的创作工具上，西瓜视频加深了与剪映深度整合，上线了全新PC端创作中心。在产品上，免费支持4K、120帧、320kbps比特率等高标准音视频内容的播放，助力创作者的生产更加流畅，为行业树立起了一个产品标杆。

在品牌上，西瓜视频更是打出了全新slogan“点亮对生活的好奇心”，替代之前的“给你新鲜好看”。这些变化背后，蕴含着西瓜视频对于视频赛道持续深化的洞察和思考。

西瓜视频前后slogan的变化

用户对深度类、知识类内容的需求持续增长，是当前PUGC内容领域一个显著趋势。 2020年发布的《西瓜视频图文作者跨体裁趋势报告》显示，相比2019年，2020年Q1知识类内容在供给和消费两端，分别获得了120%和125%的增长，遥遥领先于其他品类内容。

在这种趋势之下，PUGC平台必须更加重视内涵丰富、兼具趣味和深度的视频内容。简单的“新鲜好看”不再是内容消费者的唯一需要，用户更希望有一个内容生态丰富的平台，提供更多有质量、有深度、“有营养”的内容产品。

这类深度内容，需要由时长超过短视频的“较长视频”来承载。品牌升级之后的西瓜视频，发力“较长视频”，提供针对知识类等专业化创作者的扶持计划，正是从单纯提供内容消费，进化到更加以人为本、满足用户“好奇心”的体现。

“我们希望有价值的信息被放大，希望束之高阁的知识广为流传。”西瓜视频总裁任利锋在微头条上这样表示。 西瓜视频想要“用视频点亮更多人的好奇心，让他们遇见新的知识、新的体验，每天都有新收获。”

从PUGC内容行业角度来看，西瓜视频正是在竞争空前激烈的时候，进行了一次深度升级。

在2020年，应对来自同行的挑战，仅仅在内容和产品上不断精进是不够的，西瓜视频本身也需要进行升级，在PUGC内容领域进一步加码。

各大平台在最近体现出的另一个趋势是，长、中、短视频之间的界限已经越发模糊。平台的竞争，已经不仅限于单一形态的内容，对整个内容生态提出了更高的要求。

对于那些内容生态丰富、形式多元的视频平台来说，这是一个重大利好。这是因为，只有他们才能充分满足用户多元化的内容消费需求。西瓜视频的内容生态本就较为丰富，有电影、综艺等长内容，有小艾大叔、李永乐老师等PUGC创作者10分钟左右的“较长内容”，也不缺短视频等“短内容”。在全面升级之后，内容生态将成为西瓜视频的一大“长板”。

03 中国YouTube

成为“中国的YouTube”，几乎是每一个国内视频平台的梦想。但在国内，并没有一个像YouTube“包揽一切”的视频平台，长视频、短视频和介于两者之间的“较长视频”等形态，分别被“爱优腾芒”、抖音快手、西瓜B站所占据。

因此， 国内平台追求的并不只是获得YouTube那样的庞大流量和巨额营收，也有着对YouTube良好内容生态的向往——希望打造一个让创作者不断成长的平台。

西瓜视频的进化和升级之下，能够满足用户“好奇心”的创作者，成为了最直接受益者。

这个群体，在西瓜视频上比例相当高。他们当中，有语言表达能力惊人、传授硬核科学知识的“李永乐老师”，也有深度研究商业世界、借助“较长视频”从容分享财经内容的“温义飞的脑洞财经”......当“好奇心”被西瓜视频摆在更为重要位置之后，他们的这些内容将被更多人看见、帮助更多人成长。

除了促进图文创作者转型的“活字计划”，西瓜视频还曾推出面向更广阔创作者群体的西瓜大学、万元月薪计划等政策，给创作者带来实在的收益和内容上的成长，帮助内容源头始终涌流。

三表、温义飞等文字类创作者在西瓜视频开了账号 图源：西瓜视频

据西瓜视频相关负责人介绍，目前已有近3万名创作者“就读”于西瓜大学，接受了完整视频创作者培训，大大缩短了从内容小白到优质作者的生长周期。西瓜视频还为部分优质创作者建立了小型对接群组，让创作者能够感受到来自官方的“关怀”——内容创意、运营辅助、协同策划，西瓜视频从为创作者补齐短板着手，将帮扶深度融入到创作者成长历程。

在流量上，西瓜视频采用了一种相对公平的分发模式，更加看重内容质量而非粉丝数量。对于新手创作者来说，他们在西瓜视频上的作品，有了更多被人们看见的机会。

对创作者的重视，让西瓜视频拥有了源源不断的内容创作者，让内容创作之源变成了真正的流动活水。对于每一个普通用户来说，一样可以从西瓜视频升级所带来的优质内容生态和社区氛围中受益，获得更好的内容消费体验。

不难看出，在市场和用户已经从“去哪个平台看内容”转向“去哪里看什么好内容”的当下，视频内容行业也会回归“初心”：对好内容的追求。 正如“西瓜”好不好吃，最终决定的不是个头大不大，而是内里甜不甜。这是内容行业发展的本质规律，也是这个行业健康发展所需的初心。