告别5毛特效！今年芒果台的设计趋势，称得上高级吗？

综艺节目，从来都离不开设计。

所有的节目第一次亮相，观众的第一印象不是节目什么样，而是它的logo设计。

比如《乘风破浪的姐姐》爆出概念时，人们率先记住的就是这个瑰色系的视觉设计。

如果要对今年的综艺视觉团队做一个归纳的话，你会发现湖南卫视综艺节目青睐的视觉包装团队，在创作上有一些新的流行趋势，而且这种趋势也得到了制播团队的认可。

趋势1：二次元漫画风成潮流

《元气满满的哥哥》，作为《乘风破浪的姐姐》姊妹篇，丝毫没有后者华丽典雅的半点影子，直接设计了一个手绘漫画风的VI。

LOGO是这样的。

点缀的漫画插画也是这样的。

简单的线条、简单的配色、与我们通常意义上期待的大片级综艺片头，完全不同。这样的画面，早在今年一季度上线的两个抗疫节目里，就出现了。

《嘿！你在干嘛呢》就是这个风格。

在之前被接档的节目《笑起来真好看》，同样也是线条文字风。

和芒果团队同源的哇唧唧哇，今年推出的《明日之子4乐团季》，由于节目主题的大变化，包装团队也经历了一场大改，而新的视觉设计，不约而同地选择了漫画。

从宣发的第一张海报开始，就走的是日漫风。

粗线条、淡蓝色上色，这一包装体系贯穿了《明子4》的全过程，成为市场上综艺独特的视觉符号。

类似的，《乐队的夏天2》虽然更换了logo，但在整体的视觉设计上延续了上一季的插画风，且大有80年代的复古色彩。

毫无疑问，二次元、漫画，一定是今年第一位的综艺设计潮流。

趋势2：主动配合频道色彩

湖南卫视的台标，以及长期积累建立起的的频道主色彩文化，也在深刻影响今年综艺节目的设计。

在新推出的节目中，很多都选择了“芒果色”作为主色调。

例如刚刚提到的《笑起来真好看》，除了用线条感漫画风格制作的节目LOGO，最大包装特点是以黄色为主。

新节目《新手驾到》，不由自主地选择了橙色、黄色的色彩组合。

另一个新节目《鲜厨100》，采用的是近两年被多次提及的孟菲斯风格，虽然这种风格强调拼凑组合，但这个节目的色彩运用上，仍然坚持了黄色的主色调。

趋势3：片头开始追求创意和性价比

过去的综艺大片，从一开头就是“大片”。动辄3D建模、宇宙格局。如今片头设计，正在走向追求性价比的“简约路线”，执行难度和成本大大降低。

但不烧钱，不意味着，全部走向廉价。

《中餐厅4》的片头，主打“微缩景观”。这是一个全新的尝试。

它用真实的食材模拟搭建了一个个中国山水地貌。

网友表示这是有舌尖上的中国内味儿了。

《新手驾到》则是用漫画剪辑出一个“考驾照大片”。

《笑起来真好看》则是用漫画形式串联起三位主咖的高光时刻。

片头本身，就是一部三人互动的小喜剧。

在头部综艺那里，VI系统的大制作大投入，依旧是财大气粗的标志，观众也吃这一套。例如《乘风破浪》就成功开辟了一种具有标志性的时尚大片包装。

这种潮流虽说是芒果系列节目为主，但的确也是整个行业迫切需要的供给侧调整。首先，是观念上的改变——综艺大片，不是说要包装成大片。

对一般性的节目而言，烧钱做设计的传统观念正在发生改变。成本在降低，而设计风格上多样性反而在不断增加。对一些项目落地时间短平快的节目而言，简约而不简单的路线，将会是大势所趋。