打动人心的文案,应该长什么样?

Divine Divine

4年前

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【摘要】:好文案的高级套路就是洞察人性,回归生活本身。

在“流量为主”日渐艰难的今天,文字的力量再次被看见。

文案和流量的关系可谓互相成就,文案可吸引大批的流量,带货转化率爆表;反过来,流量又可以反哺文案的产出,毕竟灵感来源于生活,网友的智慧永远能给你带来惊喜。

话说回来,什么样的文案,才能打动人心?

先来看一组,我个人非常喜欢的RIO文案:

整一季的主题就是“空巢独饮,一个人的小酒”,目标用户就是20岁-30岁之间的年轻女性,整体文案的切入点正是抓住这一群体的暗恋情愫,配合古灵精怪的周冬雨,把少女的心事的淋漓尽致。

说实话,看完这个短片的当下,我就有种去便利店买瓶RIO的冲动。再到后来,每次去便利店看到RIO微醺小酒,就想来一瓶,可见,好文案的影响力有多深。

从RIO的文案里,我发现,好文案的高级套路就是洞察人性,回归生活本身。

对于一个好文案写手来说,生活阅历非常重要。因为,你的目标客户就是跟你一样生活在地球上的普通人,如何通过文字与他们产生共鸣,决定了他们是否会产生购买行为,能不能创造更多的商业价值。

那么,如何增加生活阅历,获取文案灵感呢?有几点小建议,仅供参考:

  1. 尽可能多的参加社交活动,尽可能多的认识年轻、有趣的人。
  2. 突破自己的舒适圈,学会“闯“和面对。
  3. 看书,多阅读经典作品,拓宽自己的视野,累积与用户沟通的素材。
  4. 常与父母、爱人、朋友交流,了解他们对这个世界的看法,观察他们对待生活的态度。也许某一天,这些感触就是你包装某个产品 的最佳素材。
  5. 重点关注一些搞笑、潮流、时尚等领域的媒体账号评论区,或者某云上的故事会热评词,皮上天的网友,往往能给你提供无限的灵感。
  6. 养成记录碎片灵感的习惯,哪怕看个电视剧、逛个超市,看到一些比较好的句子,整理下来,写东西的时候拿来翻一翻,也许会有惊喜呢。

本文由广告狂人作者: Divine 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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