从《姜子牙》土味宣传片探讨其营销逻辑

又一部未播先火的电影，最近《姜子牙》的电影定档片，可以说是营销行业的又一大经典案例。在定档片推出后，在微博上立刻冲上热搜榜，目前获得了阅读8.7亿，讨论41.6万。

与其他电影定档片不同的是《姜子牙》以沙雕广告的形式呈现的，这种模式被更多的年轻人认可和青睐。《姜子牙》影片的营销方，可能也是洞察到年轻人的喜好后，做出的大胆营销尝试。

这个即将在国庆档回归的电影《姜子牙》，究竟内容和营销形式有多沙雕？补过年电影之前兵法先生带大家补一个广告。

看完内容，能够充分的感受到浓浓的沙雕气息，在沙雕的外表下，将品牌主想要展示的广告信息一一展示清楚了，上映档期、电影类型、吸引用户观看的点等等元素一应俱全。

原本以为江南皮革厂倒闭了，广告也就成为了过去，没想到还能广告原音再现。只是，这似乎与电影预告片风格差异巨大，那唯美的画面似乎在《姜子牙》的定档片中荡然无存。

在看看气质与内容并存的官方海报，可以说是满足了大多数受众对国产动画的期待。

契合电影风格的画质、情节以及戏剧性的冲突，才是一个电影宣传片应该具备的素养，可以是《姜子牙》舍弃高级感，采用浓浓的沙雕内容去推广，这「沙雕营销」背后究竟有何底层营销逻辑，让电影受到广大网友的热议？

颠覆创新，打造另类电影宣传

上一次说自己是的要发布「革命性、颠覆性的产品」的人，兵法先生记得是在鸟巢开发布会的罗永浩。而《姜子牙》这支定档广告，借用罗永浩喜欢的两大关键词「革命性、颠覆性」可以说是非常贴切。

将品牌广告市场中流行的广告模式，引入到电影广告中，打造出另类的电影营销模式，让人看见了广告市场还有另一种可能。这种脑洞打开的创意，令人触不及防，让魔性的营销成功吸引了用户的注意力，同时又让广告营销回归到电影上来。

沙雕内容，帮助电影实现转化

《姜子牙》看似使用了粗犷的推广模式，而实质上做到了细节具象化，体现了「以人为本」的营销策略。魔性的配音、细腻的画质等成功勾引起了用户的好奇心，不知不觉被其安利：

预告《姜子牙》的档期：今年的国庆档上映。

电影包含的吸睛元素：萌宠、肌肉猛男加持，加上没有甜甜的爱情，给了精神小伙和精致靓妹观看电影的理由，这实在是很难拒绝。

广告中插入广告：只要你十一去看姜子牙，我们还将赠送一套，价值999元的彩蛋超值大礼包。

《姜子牙》做到了既有趣吸睛又做了爆款的宣传，让人们想要去关注和了解电影本身。而《姜子牙》定档片的推出，让关键字“姜子牙”的微信指数超过6000000，日环比增长2508.86%，百度搜索指数也创下了新高。同时，在淘票票上已经有了171.1万人表示想要看《姜子牙》，毫无疑问，爆款广告内容能够吸引用户关注，同时有助于电影实现转化。

另辟蹊径，引爆话题传播

花式营销可能能够引起一部分用户关注，可如何才能让用户注意并能够引发讨论，是《姜子牙》营销能够占领热搜榜的关键所在。 去年的《姜子牙》的广告宣传品以唯美、浪漫且独具高级感的形式呈现在人们面前，让观众对此电影本身有了一定的关注。 加上2019年春节到定档，给电影本身留足了发酵时间。

此次爆火的《姜子牙》定档片却另辟蹊径，采用差异化营销的模式，采用简单、直接、粗暴且超级热门的广告风格去制造营销话题，并引起媒体、 个人KOL的注意，加上抖音、快手、B站等多平台的助力，成功扩大了电影广告的传播力，加上具有视觉和听觉冲击的画面与配音，形成了品牌的记忆点，引发热议。如此就让《姜子牙》以热议带动热搜，赢得更大的声量。加之，周深给电影的深情献唱，让电影有了更多的热议话题。

超燃《哪吒》，让《姜子牙》自带关注度

《姜子牙》受到网友的追捧，还有一个得天独厚的资源，就是去年《哪吒》如深水炸弹一样，在暑期档创造了神话，正如网友所说“《哪吒》的上映就像黑暗中看见了灯塔”，利用大众熟悉的IP进行改变，加上契合当代用户喜好的内容和现实主义的故事，给中国动画电影做好了示范。

如今继《哪吒》之后的《姜子牙》上映，这部分受众自然成为了《姜子牙》的受众，让电影有了一定的用户基础，即使这是全新的内容和改编方式，让观众对中国动画电影充满了期待，同时赋予了《姜子牙》关注度。不过，不知道今年是否还有如「若命运不公，就和它斗到底」的超燃台词，让观众为之点赞，我们拭目以待。