以运营角度探秘1818黄金眼的成功

最近总能听到身边的朋友在讨论一个特别神奇的品牌，叫做1818黄金眼。身为一个求知欲强烈的自媒体工作者，我立马上百度搜索了关于1818黄金眼的信息。

之后发现这么一个平平无奇甚至听名字有点无聊的账号，竟然短时间内在B站获得了176万+的点赞量，甚至在微博拥有726万的粉丝量，更让我感到惊讶的是，这竟然是一个做新闻报道的品牌。

惊讶是因为1818黄金眼身为一个做新闻报道的品牌，在B站和微博竟然拥有如此大的影响力，要知道B站和微博年轻人的聚集地，而一个做新闻的竟然能在年轻群体之中混的风生水起，属实让我感到惊讶，毕竟年轻一代对于一本正经的新闻报道可从来提不起兴趣。

1818黄金眼为什么如此火爆

那身为一档新闻报道节目1818黄金眼是如何获得年轻群体青睐的呢？

1、亲民路线 

1818黄金眼与其他新闻报道不同之处就在于，1818黄金眼不走高端路线，报道的也不是大事国事，而是走亲民路线，报道人们在生活中遇到的琐事，猎奇事。关注民生现场，贴近百姓生活，平民化色彩浓。

点进1818黄金眼在B站的主页，你就要做好出不来的心理准备，我一开始是抱着了解一下的心态点进去的，结果就出不来了，硬生生的看完了他们所有的新闻，仿佛具有“成瘾性”一样，一条接一条看，根本停不下来。

至于是为什么？通俗来讲就是大多数人都会有看热闹的心理，而一本正经的新闻报道又会给观众带来距离感，反而是这种在生活中发生的民生事，猎奇事，会引起观众的注意，与喜爱。

2、采访团队才是灵魂所在 

1818黄金眼的记者各个都是逻辑鬼才，接近吐槽似的问题往往能直击观众内心的困惑，被观众称为灵魂拷问。而记者的角色也不是最重要的，团队的摄影师也是把镜头时刻聚焦在重点上，以及炉火纯青的编辑和剪辑手法。

所以1818黄金眼的核心竞争力，其实是来自于采访团队，采访团队是完全抓住了现在的年轻群体，喜欢什么样的节目风格，就算不是很吸引人的新闻，也能编辑出节目组特有的风格。

3、服务性强 

1818黄金眼经常帮助群众维权，不单单是报道那么简单，而是实打实的为人民做实事，帮受骗消费者讨要说法。

这也是1818黄金眼大众喜爱的原因之一，1818黄金眼对民事纠纷负责到底，不帮上当受骗的消费者讨回公道誓不罢休，在节目中也经常可以看到，1818黄金眼记者直接开怼无良商家，怼人技巧无比娴熟，除了增加了节目的观看效果之外，更是为节目树立了良好的口碑。

除了以上几点，1818黄金眼还是一个盛产网红的节目，用独特的节目效果为新闻当事人提供了大量的曝光度和话题性，从而使其爆火于网络。其中比较经典的就是“眉有办法”的小吴。

1818黄金眼在网络媒体上的发展是十分成功的，这于其优秀的团队和为人民做实事的态度脱不开关系。

追求年轻化，收获新媒体受众

在所有企业都追求年轻化的今天，新闻媒体也当然也需要做出相应的改变，不能再循规蹈矩的遵循老一套，要想年轻市场发展，让年轻人爱上看新闻，1818黄金眼就成功的做到了这一点。

《1818黄金眼》诞生于2004年，是一档以“关注民生，服务百姓”为宗旨的民生栏目。在豆瓣上的评分一度高达9.5分！节目诞生之初时一直在浙江民事频道播出，而后随着互联网的快速发展，逐渐入驻了微博、B站等平台，收获了新媒体受众。

在2018年时1818黄金眼又与抖音APP联手，共同推出了全新版块《抖音快新闻》。

《1818黄金眼》本身作为一档电视新闻节目，如今去积极的融入新媒体，改变节目的话语方式，以“接地气”的画风贴近群众。不用华丽的语言，观众需要的是共鸣，是自己能理解并接触到的事情，所以越是语言朴实无华，文章越接近口语，越是能够获得群众认可，被群众所接受。

1818虽然是一档民生新闻节目，却以其犀利刁钻的点评，专业而魔幻的采访，泥石流般的风格，在网络上笼络了大批忠实粉丝。

新闻行业该如何出圈

融媒体时代，《1818黄金眼》已成功捕获新旧受众的喜爱和认可。现如今的媒体也应当结合短视频、微博短消息、弹幕等流行文化切实的改文风，才能接上年轻一代的“地气”。

 1、个性化运作，打造新闻品牌 

现如今的新闻行业应当如1818黄金眼、四川观察一样，在节目内容和表现形式上进行突破 。整个节目更注重个性化、差异化运作，新闻行业应当跳出如今的固有观念和模式。

以现如今人们所喜爱的方式，去传达新闻要素，摆脱束缚，进而打造富有特色的栏目品牌。

2、入驻新媒体，抓住年轻市场 

如今的传播技术与媒介发生了巨大的变化，新闻节目也开始借助互联网平台进行内容运营。如央视新闻、武汉广播电视台、等均开通了抖音账号，梨视频也成为了新闻节目入驻的主要平台。《1818黄金眼》入驻B站，于B站而言是挖掘新领域，于《黄金眼》而言则是调整节目受众、重塑节目文化的开始。

总的来说，在新媒体的环境下，更多贴近民生的内容出现在人们的视野里，除了自带流量和话题外，其含义和表现形式变得更加丰富，年轻群体更是成为了新一代的忠实观众。如何在此后的发展中更好地将民生新闻视角与年轻用户视角结合，发挥新闻的传播功能，也是下一个重要的命题。