2025年大坂世博会的logo好不好看，重要吗？

近期，2025年大阪世博会logo终于公布。然而让很多人意想不到的是，5套方案里，最终确定了E方案，即最像病毒的那个。

结果不仅日本网友炸了锅，连国内网友也议论纷纷。只见社交网络上，吐槽和群嘲声此起彼伏。

有人据此logo还进行了诸多恶搞，好玩之余，也让人百思不得其解：崇尚简约、唯美的日本，怎么会选择这么奇葩和争议不断的设计呢？

据悉，该logo参考了1970年日本大阪世界博览会的会徽。从对比图看，确实有几分相似元素。

如果说之前的logo还是规则图形的话，那么如今这个logo不免让人疑惑：莫不是经过50年突变之后的结果？

日本国际博览会协会会长表示，希望这个象征大阪世博会的会徽，能在日本以及全世界被推广并得到大家的喜爱。

首先从第一点来说，在全世界推广肯定做到了（起码这个logo从日本岛国漂洋过海来到中国，并在网络上掀起了不小的热浪），但是大家喜爱不喜爱就不好说了。至少从目前的多数评论来看，很多人是不认可，甚至是讨厌的。

当然，我们单纯讨论这个logo好不好其实没有意义，重要的是logo所传达的理念和意义是否得到了大家的认可。

华与华曾说，符号的意义在于被记住，好不好没那么重要。

就像当初他们为"得到"设计的猫头鹰logo，虽然确实不怎么好看，连罗振宇都不免吐槽，然而并不妨碍它被讨论、被认可，以致被记住。

从这个维度看的话，2025年大阪世博会logo无疑是成功的。尽管这种成功可能是被裹挟进争议当中的。然而能够进入公共舆论，又何尝不是一种绝佳的宣传策略呢，这可是很多企业和品牌求之不得的。

与此类似的，也有北京国际电影节海报的例子。

一开始的先导海报争议不断，吐槽声四起。

然而主海报推出之后，确实是好看了，但是大众的讨论声却明显减少了。

这样固然保持或者说平衡了北京国际电影节的调性，然而这样就是好么？

被大众讨论，从而提升知名度通常有两种方式：

一种是被认可、被称赞、被感动，这种往往是以正面和积极的舆论为主；

另一种是被吐槽、被谩骂、被争议，这种往往以负面和消极的舆论为主。

选择哪条路径，其实企业或品牌往往很难决定。

有时候想要高大上或接地气，结果反而显得格格不入或陷入低俗平庸；而想要被争议（被吐槽和谩骂，通常没有企业这么厚脸皮），却又往往不小心滑入被吐槽和被谩骂的汪洋。

于是很多企业只好谨小慎微，负面没有了，浪花没有了，企业安稳了，然而传播效果也大打折扣了。不夸张地说，百分之八九十的企业传播或品牌宣传都是这么"悄无声息"地淹没在迅疾而逝的信息过剩时代的。

所以，有时候我们不能矢口否认一些企业剑走偏锋就不对，也不能一味肯定出奇招就有效。凡事都有两面性，关键看你更看重哪方面。

凡事都有代价，如果你把传播放在第一位，那么在不践踏社会道德和不伤害用户心理的前提下，稍微顽皮或者说玩脱一些，还是无妨的。

你看杜蕾斯的广告，尽管满满都是"污"，然而这种"污"不是明显的挑逗，而是需要你去意会的。隐而不露， 传意 朦胧，最是杜蕾斯值得我们学习的地方。

再比如，椰树几十年不变的PPT排版风瓶身和争议不断的大胸美女，虽然群嘲不断，然而你不得不承认，这种传播效果确实好（虽然最近椰树因为招聘启事的事情被狠狠报复了一把，然而这是后话了）。

反之，如果你把形象放在第一位，那么在考虑传播内容和形式的时候，便会天然过滤掉一些不符合企业或品牌形象的传播方式，尤其是消费者也认同了你的品牌调性之后。

比如华为品牌高端化以后，很多显得"low"、"土"（不见得是真low真土）的宣传方式，便不能接受了。

而一旦你为了迎合消费者，而不顾品牌调性，坚持做了某些"不符合"企业或品牌特质的传播的时候，你的形象便有可能一落千丈，轻则被嘲讽，重则被厌弃。

比如巴黎世家的土味七夕广告以及LV的上海黄浦江边走秀。

这两年很多土味视频广告，在我看来，其实也很low，不符合某些品牌的产品形象。然而最近仍有不少企业在模仿跟风，实在让人有些费解。

结语

要"传播"还是要"好看"，这其实是个两难的问题，而且往往"鱼和熊掌不可兼得"，所以，要懂得取舍。当然两者兼得是最完美的，然而天下哪有这样多的好事呢？

传播是第一位的话，好看是加分项，然而不那么好看，能达到传播效果也不错。

现在再来看2025年大阪世博会的logo，你觉得这个logo丑不丑还重要吗？