一周广告资讯|范冰冰担任法国娇兰全球代言人；达芙妮宣布退出实体零售  

1、达芙妮宣布退出实体零售

8月25日晚，达芙妮国际发布截至2020年6月30日的年中财报。财报显示，达芙妮营业额同比减少85%至2.12亿港元。同时，达芙妮还宣布未来将继续进行战略转型，将重点放在核心业务品牌上，彻底退出包括中国内地及台湾市场的实体零售业务，关闭旗下所有其他品牌销售点（包括大陆及台湾）。

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新冠肺炎疫情的突然发生，使得实体行业遭受了巨大的冲击，连一代“鞋王”达芙妮国际也宣布将彻底退出实体零售业务。但疫情其实只是压倒达芙妮实体店的“最后一根稻草”，其实达芙妮在2012年达到峰值后便走上了下坡路。盲目的快速扩张、陈旧的经营模式、品质的每况日下，才是造成达芙妮一步步没落的真正原因。由此可见，品牌在经营时，要时刻把握好市场的整体走向，及时查缺补漏，紧跟趋势，洞察新时代消费者的心理，积极提升自己，才是维系品牌发展常青的关键。

 

2、范冰冰担任法国娇兰全球代言人

8月24日下午两点，LVMH集团旗下美妆品牌Guerlain法国娇兰在其官方微博发布由范冰冰出镜拍摄的七夕限量版唇膏广告大片，同时宣布范冰冰担任其品牌全球代言人。范冰冰曾是Louis Vuitton广告中出现的第一个亚洲面孔，如今虽说只是个商务代言，但对于范冰冰来说是近两年所迈出的一大步。

Social点评：

尽管范冰冰为“阴阳合同”事件接受了惩罚，公开发声明道歉，但这也不能阻止公众和品牌纷纷弃她而去。但不得不承认的是，范冰冰在海内外的影响力仍是不容质疑的。近几个月来，范冰冰就先后登上了国内外多家时尚杂志的封面，此外她本人创立的护肤品牌FANBAUTY也在618购物节期间销售额大涨500%。这次代言的消息一出，网友们态度泾渭分明，粉丝们为喜爱的明星感到开心，也有不少人认为缺少艺德、逃避义务的艺人是不容接受的。由此可见，范冰冰若是想要真正回归大众视野，还有待时间检验。

 

3、南京舒克贝塔公司被要求改名，郑渊洁维权成功

8月25日，童话大王郑渊洁发布微博称自己维权两年成功，南京舒克贝塔公司被要求改名。舒克和贝塔是中国知名作家、“童话大王”郑渊洁著作《舒克和贝塔历险记》中的两位主角。在1989年曾经被改编成动画片在中国播出，风靡中国，成为一代人经典回忆。18年某日，郑渊洁偶然发现，舒克贝塔这个知名IP被注册为“南京舒克贝塔宠物用品有限公司”，该公司主要从事鸟食、猫粮、狗粮、鱼粮、鼠粮等原材料专业生产加工，于是开启维权之路。郑渊洁表示，历经766天，“南京舒克贝塔宠物用品有限公司”被南京市场监管局依法行政强制该企业改名，漫漫维权路终于成功。改名前，暂用社会信用代码代替该企业名称。

Social点评：

热点作者被抢注商标已经是一件看似普遍的事了。但是很多创作者在面对如此漫长而棘手的维权事件，很有可能会选择放弃，像郑渊洁这样，花了30多年一直奔波在维权路上的，实在是少数。也是因为有这样肯为自己的权益不断争取的人在，才能帮助法律体系愈发完善，才能真正打击到那些想要“投机取巧”的不良商家。

 

4、肯德基暂停使用拥有64年历史的“吮指回味，自在滋味”广告语

肯德基24日称，为切合新冠疫情形势，将暂停使用拥有64年历史的“吮指回味，自在滋味”广告语。肯德基全球首席营销官凯瑟琳·坦·吉尔斯贝在声明中说，“我们陷入独特的处境，有的标志性广告语不完全契合当前的局势。虽然我们正在停止使用‘吮指回味，自在滋味’的广告语，但请相信，这种全世界很多人都喜爱的食物口味不会有任何改变。”肯德基强调，广告语并非永久弃用，“还会在合适的时间回来”。（来源：界面新闻）

Social点评：

肯德基的这句广告语可谓是经典，能够达到众人皆知的程度，能够选择在这样的疫情时刻去避免进行“错误”引导，因而暂停使用这一广告语，这是企业社会责任感的体现。很巧妙得是，正在群众为此感到惋惜的时候，肯德基做起了借势营销，发动群众一起创造创意广告语的活动。这样一来，既可以让消费者感受到一则经典广告语暂停使用的悲伤，也能更好的从参与活动中与企业进行互动，反倒一举两得。

 

5、海底捞上半年净亏损65亿元，期内利润降幅超200%

8月25日晚间，海底捞公布了2020年中期业绩报告。财报显示，截至2020年6月30日的六个月，海底捞亏损9.65亿元人民币，较去年同期9.12亿元的利润减少205.7%，2020年上半年海底捞收入达97.6亿元，较去年同期116.9亿元下降16.5%，资本负债比率为38.1%。值得注意的是，中国大陆地区部分门店率先恢复“安心送”和“无接触配送”外卖服务。今年上半年，海底捞外送业务收入超4亿元，同比去年同期1.83亿元增长了123.7%，占总收入的比重由去年同期的1.6%增至4.2%。此外，海底捞积极推动门店拓展，新开173家餐厅，截至2020年6月30日，海底捞全球门店数量达到935家。

Social点评：

虽然疫情给海底捞也带来了一定程度的冲击，但是疫情其实也催生了海底捞的线上红利。线下门店扩张，线上外卖风生水起，在整个餐饮业被疫情威胁的当下，海底捞也算是较为稳定的了。但是对于餐饮品牌来说，暂且不论企业老板国籍变更，在疫情期间发生的涨价、食品卫生安全问题、门店环境管理等问题上，还是应当多下功夫。毕竟对于餐饮行业来说，实打实的品质和口味，才是品牌发展的根基。