如何利用“数字可视性”为文案增添画面感？

现实中，你肯定看过电影，好的电影，即使很多年过去，你还是记忆犹新！

但是，我跟你说，好的文案也能在用户脑海中“放电影”，产生画面感，你相信吗？

如果你不相信，今天的文章我就让你彻底相信，不信咱们走着瞧，O(∩_∩)O哈哈~

如果你相信，那么我要问你，你知道怎么写文案才能产生上面说的效果吗？

思考10秒钟······

你可能会有这样的疑问：为什么文案要有画面感？

因为有画面感，越容易被用户感知到，越容易被感知到就越容易相信。

因为之前有详细介绍过，这里就不在赘述了。

话说回来，让文案在用户脑海中产生画面的方法有很多，之前我还专门写过一篇总结的文章，感兴趣你可以往前翻看。

但是那篇文章中对每一种方法只做了简单的介绍，没有深入去讲。

今天我挑出一个非常经典的一招，和数字表达有关系，我将专门把它拆开，让你看看它里面的东西。

这样的好处就是，你更加能得心应手的掌握。

（ps：我的想法很简单，就是我分享的每一个文案写作技巧，都能让你感觉像是查字典一样简单去操作，去执行，而不是我的讲的过程中你频频点头，讲完后自己写的时候一脸蒙圈。）

好了，那到底是哪一招呢？

我想你应该应该猜出来了，对，就是数字可视化！

这是一个非常重要的让文案产生画面的“利器”。

60%的人可能并不知道，剩余40%的人里面，我敢说，有90%的人只学会了表象，你属于哪一种呢？

不管你属于哪一种，这篇文章对你价值巨大。

我将分享给你2个句式，你可以直接那套用你自己的卖点文案中。

好，现在我们正式开始。

01 什么是数字可视化？

说到这里，如果你之前没有看过我的文章，肯定会有这样的疑问：

到底什么是数字可视化？

别着急，我来跟你解释下。

数字可视化指的是寻找用户心中熟悉的相似物或者相似场景（和产品的联想距离越近越好）来解释卖点数字，已达到让用户瞬间理解的目的。

你肯定还是不懂，没关系，我来给你举一个之前说的苹果很甜的例子，你就懂了。

首先，产品是苹果。

卖点是很甜！

我一直在文章中强调，你的卖点文案中不要出现形容词，为什么？

形容词不是一种精准表达，所以不可信！

想象这样一个场景：

假如，你对面站着一个陌生人，你在跟他（她）介绍你的苹果，你反复告诉他（她）：我的苹果很甜！

他（她）会相信你吗？

他（她）会想：我才不相信你忽悠呢。

那怎么办呢？

很简单，把形容词改掉，改成数字表达。

是不是比上面更精准了一些？这就是数字化好处，因为数字属于精准表达的一种方式，用户更容易感知到，所以更容易被相信。

但是很多时候，仅仅数字化还是不够的。

为什么呢？

还是以上面的举例，你和用户这样说：我们苹果甜度值达到18-21%！

用户心理还是会有一个疑问：甜度值达到18-21%怎么了？很厉害吗？

发现没有，用户对甜度值没有概念，或者说，他不认为这样的数字就很厉害。

那怎么办？

数字化+可视化

接下来问题就很简单了，怎么做才能让上面的干枯的数字可视化，在用户脑海中产品画面感呢？

你可以这样说：

用户马上就能在脑海建立一种画面感，这种画面是基于对比关系产生的，因为现在他知道了普通苹果甜度值只有13%这个概念，那么你再去和他说我们苹果甜度值达到18-21%才是有价值的，好处是显而易见的！

这就是数字可视化的威力。

02 怎么用好数字可视化？

知道了数字可视化能改文案带来的好处以后，让我来猜猜你现在在想什么，O(∩_∩)O哈哈~

你肯定在想，这个方式挺好的，但是要怎么才能在自己写文案的时候，运用自如呢？

（ps：发现一个有趣的现象，很多文案课程都喜欢直接告诉你什么样的文案是的好的，但是就是不告诉你到底应该怎么写成那个样子，背后的逻辑是什么，其实这对你用处很小，就像是给你打了一剂兴奋剂，药效过后，你还是原来的样子，没有任何实质的改变和提升，所以毫无意义。）

但是，我还往深层和你分享，我要告诉你到底应该怎么做，才能达到我和你说的那种结果。

你准备好了吗？

拿上笔记本，带上小板凳，正式开始。

我要分享给你2个句式

1）数字化+能/可以/足够/···

本质上这个句式表达的是一种结果，告诉你，卖点的好处可以干什么事情，或者说导致一种其他的结果，以此建立用户脑海中的画面感。

还是举例来说：

例：劳斯莱斯豪华真皮坐垫，材质是由8头英国牛皮所制，足够制作1280双软皮鞋

简单分析一下：产品是劳斯莱斯坐垫，卖点是真皮制作

下面我从3个角度带你重构一下这个文案，你对比一下效果：

i）材质全部采用真皮坐垫

ii）材质是由8头英国牛皮所制

iii）材质是由8头英国牛皮所制，足够制作1280双软皮鞋

发现没有，第一种是很多最常写的，使用形容词的形式，说服力最弱

第二种改成了数字，8头英国牛皮所制，一下子用户的信任就不一样了，但是还是缺少一点画面感。

第三种堪称完美，因为他告诉了你另外一种结果，就是“足够制作1280双软皮鞋”，是不是一下子对8头英国牛皮的形象更加熟悉了？

所以，当你把形容词改成数字表达的时候，想一想，它能干什么···/它可以干什么···/它足够····

接下来我就来当场写两个给你看看

假如你是朋友圈卖面膜的，卖点是锁水保湿；

按步骤来，先来试试能不能转化成数字表达，可以这样写：

写完以后，你可以用上面的句式加上一些可视化的效果：

再来，假如你卖包子的，卖点是馅儿足

按步骤来，先来试试能不能转化成数字表达，可以这样写：

写完以后，你可以用上面的句式加上一些可视化的效果：

2）数字化+相当于/约/平均/超过···

这个句式也非常好用，它是基于一种对比关系的，和用户以前一种熟悉的认知来对比，以此建立用户脑海中的画面感。

还是举例来说：

例：无痛种植牙手术时间很短，只有8分钟，大约你听2首歌的时间。

简单分析一下：产品是无痛种植牙手术，卖点时间短

我还时从3个角度带你重构一下这个文案，你对比一下效果：

i）种植牙手术时间很短

ii）种植牙手术时间很短，只有8分钟

iii）种植牙手术时间很短，只有8分钟，大约你听2首歌的时间

同样的，第一句是形容词表达的方式，说服力最弱，第二种将形容词改成了数字化，效果好很多，第三种堪称完美，用户一下子就知道体会到时间短的好处。

所以，同样可以得出一个结论，当你把形容词改成数字化表达以后，不妨问一下自己，它相当于···/它大约···/它平均···/它超过···

下面我再举两个例子，帮助在强化一下：

假如你是装公司，卖点是服务好

按步骤来，先来试试能不能转化成数字表达，可以这样写：

写完以后，你可以用上面的句式加上一些可视化的效果：

再来，假如你在朋友圈卖减肥茶，卖点是轻松减肥

按步骤来，先来试试能不能转化成数字表达，可以这样写：

写完以后，你可以用上面的句式加上一些可视化的效果：

（ps：数据仅为示范作用，不具有客观性）

03 结语

当你以后在用数字表达你的卖点的时候，不要忘记，可以使用“数字化+可视化”组合拳的方式，强化卖点在用户脑海中的画面。

在使用之前，产品的好处不是用户自己体会的，而是你让他知道的，怎么让他知道呢？

相信你现在已经有了自己的答案。

（全文完）