太个性还是太低俗？上海咖啡文案被骂上热搜！

哈喽，大家好

最近上海一个咖啡厅的文案

被骂了

原因是网友怀疑商家在低俗营销

首先这家店的名字就有争议

叫做

“Doi Coffee”

乍一听

很多人可能意识不到有什么不对

毕竟现在的咖啡

为了打造高级、时尚感

或者是营造有国外基因的印象

而取个一般人不认识的英文名字

也不是很稀奇的事

但当大家再看里面的产品名

就嗅到了一丝不对劲

因为这里不仅卖

“Doi美式”

还卖

“后入拿铁”

以及

“情趣浓缩”

这下给网友看懂了

合着这是擦边一整套啊

再这么一推断

名字啥意思也显而易见了

圈佬我也是不理解

从产品文案的角度

这些名词和咖啡有什么关系？

这个名字谁叫得出口？

这咖啡到底是要卖给谁的？

有网友到商家评论区激情开怼：

商家给到的回复是这样的：

1.你是恶意差评

2.要不你就是同行眼红

3.要不就是人脏看啥都脏

4.上海能包容

不得不说

人家说你擦边

你说消费者恶意操作

说对方格局不够

说同行恶意竞争

还拿上海的宽容度来给你挡大刀

他是会转移和上升矛盾的

显然网友并不认可：

气得上海人出来划清立场

这事情闹大了之后

又有记者采访

商家再次表示：

没别的意思，是个人爱好

确实

现在咖啡奶茶之类的饮品品牌

都会在文案上玩个趣味或者噱头

以求给消费者留下深刻印象或是成为宣传话题

商家有凭爱好取名的自由

但

《中华人民共和国广告法》第九条第八项

也明确规定了

广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容

自己在家想怎么玩都行

但 作为面向大众宣传的一环

还得要考虑 公序良俗和社会影响

据了解

目前该咖啡厅也已被立案调查：

不过要说

现在为了博眼球的商家擦边营销

也真的是层出不穷、 屡骂不改

被抵制的也不是一例两例

比如

除了卖咖啡的

还有打着“裸女”的噱头卖咖啡机的

用只穿了内裤的长发背影

来宣传咖啡机的颜色

不看文案

还以为你买内衣的

711之前卖酒

放出不良引导的擦边文案

“她不醉 没机会”

一度被网友质疑是在玩什么“失身”的恶趣味梗

抖机灵把自己抖进去了

就让人不解这文案怎么能过审的

还有益禾堂之前

拿“空姐”和“吉祥村”做宣传噱头

直接就踩中了物化女性的雷点

以及圈佬之前盘过的

以“手感似乳房”来宣传方向盘套的

介绍文案还带着“很舒服”“很爽”

的极具擦边暗示性词汇

方向盘本就是针对成年人的产品

就不要搞没断奶的那一套了吧

当时也是被网友直接骂上了热搜

总之就是

有的错把低俗当有趣

不分场合不分群体甩荤段子，还自以为巧妙

有的为博噱头流量，故意露骨

从视觉上或文字上营造擦边冲击

在法律和擦边的边缘反复试探

一个比一个离谱

好像不搞擦边恶趣味就不会写文案了

其实圈佬之前也说过很多遍

作为与大家交流沟通的媒介和内容

广告是先要建立在

足够尊重和正确的三观上

再要讲究贴合产品以及场景合适

不要为了流量而只剩低俗和擦边

甚至于奥格威也曾告诫：

不要做那些不愿被你的家人看到的广告

否则

必定就是要做

下一个被消费者唾弃的焦点