麦当劳打工帽，为什么火了？

大家好，我是马可婷。

重大消息！听说麦当劳换了一批员工！

如果现在你去麦当劳消费，那么接待你的员工有：

脾气暴躁的臭脸小猫

小猫：再说一遍！我这不卖肯德基！

一脸呆傻的社恐露比

露比：请问...你要点什么...吗？

热爱上班的卷王小柯

小柯：你快说，你快说，你快说你要什么呀？

疲倦的打工人小咪

小咪：随便吃，随便喝，反正别随便找我！

麦门小鸡

小鸡：你点什么？（无限复读中）

以及软萌老实小兔

啊啊啊啊啊都好可爱好可爱好可爱的员工！

最近，麦当劳上新了开心乐园套餐，买套餐即可赠送扮家家玩具套装系列玩具一个。

在赠送的随机玩具中，“店员遮板帽”，俗称麦当劳打工帽，意外地火了！

这个帽子从麦当劳一开始设想辐射的宠物圈。

火到了玩偶圈。

再从玩偶圈，一路火到了真人网红圈。

最后，还出现了特效。

狠狠在多个圈层，拿捏了！

这玩样就是说，对小孩来说有点幼稚，但是对大人和爱宠人士来说，刚刚好！

为什么麦当劳打工帽，那么火呢？

其实从麦当劳打工帽中，我们能获得不少的流量密码。

-可爱的高颜值

麦当劳打工帽作为儿童套餐的玩具，可以说是具有超可爱的高颜值。

注意力经济下， 视觉观感变得非常重要。

大部分消费者， 尤其是年轻女性消费者在消费时，总会 选择外观设计上更好看、可爱的。

并且，可爱的事物总能引起更多关注， 获得别人的认同和赞美，这使得大家更加愿于且乐于分享，让可爱单品成为了一种 社交谈资 ，隐形推动了更大的传播。

-萌宠营销

作为儿童玩具，打工帽的尺寸其实是偏小的，在成人之间，只有头小的才戴得上。

因此，在初期，更多的是宠物与玩偶在佩戴。

宠物的萌宠效应，也激起了另一波的辐射传播。

-拍照玩梗

而麦当劳打工帽能在网上传播，最大的内容助力，是它的cos梗。

这款玩具的设定是打工人扮家家酒。

麦当劳在推出之际，就玩起了达人、小孩、宠物的打工cos梗。

小帽一戴，摆出服务员的标准微笑，多少是有点麦门打工人味儿了。

借助 “打工人+麦门” 的话题形式，很容易在社交平台上掀起玩梗接力的风潮。

-品牌符号的象征

曾经麦当劳曾与可口可乐合作，推出过可口可乐玻璃杯。

有记忆的小伙伴应该记得，当时这个杯子很火，人们的疯抢，主要是为品牌符号买单。

同样的，随着麦门的爆火，和麦当劳品牌IP的加成，麦当劳打工帽作为品牌符号物，在消费者心中具有了一定的收藏、把玩价值。

▼

都说麦当劳是家玩具公司的，但我觉得还是说小了，麦当劳明明是玩具大亨，根本没有创作瓶颈！

所以，我的建议是，下次要不把这款帽子也上了吧！我看着蛮喜欢~