Social文案写作技巧（三）：好文案，会互动

会互动的文案不一定是好文案，

但是好文案一定会互动！

毕竟做广告文案的规矩就是（见人说人话，见鬼说鬼话）

见TVC说TVC话，

见微博说微博话，

见朋友圈说朋友圈话……

作为信息过剩社会里的码字农，

就算你本人高冷又社恐，

写起文案来也必须中二又精分。

不然就没有话题度，

就没有流量，

就不能转化，

就不是一只合格的广告狗T_T\"

有互动性的文案和普通文案的区别是什么呢？就像是演讲和对话，也许你听过许多场精彩的演讲，感受过无数次的热血沸腾，但最让你记忆犹新的，仍旧是同某个人一对一的对白，因为人们只会对与自己息息相关的事儿上心。

产品文案，或是品牌IP的文案，就是产品的一次次发声，内容不精致不可怕，谁在自嗨谁尴尬！网络世界上，产品是相声演员，观众就是消费者，带不动场面气氛，表演就无法继续下去。所以,会互动的文案才是有前途滴！

互动技巧一：热点借势

热点本身已经具有一定的话题度和关注度，文案及时化用热点可以在短时间内获得较大的曝光量。关键是梗要新鲜有趣，还得找到合适的切入点！

• 说到追热点，就避不开杜蕾斯。比如前天七夕，杜蕾斯的文案又火了，我们熟悉的那个“老司机”又回来了，一个捆绑起节日和杜杜的内涵词“鹊鹊儿”，让懂的人会心一笑、忍不住吐槽，不懂的人又满心好奇，热议的评论区，铁粉老乡鸡居然稳坐前排。

互动技巧二：花式玩梗

梗是网络话题、语言的潮流走向，玩梗玩得好，就是时髦精，能一秒get到大多数人的情绪嗨点，自然容易被讨论、被关注、被传播。品牌自黑、求锤得锤，是最喜闻乐见的玩梗方式。

• 比如：kindle盖泡面

 

• 再比如：前一阵子张亮在自己微博评论里跟错把他当成 “张亮麻辣烫”老板的一网页开玩笑，让他去吃杨国福，没想到杨国福反应如此迅速，仅一个小时后就邀请亮哥给自家麻辣烫代言，借着热搜的热度营销出圈。当时看完这个神操作，我就有了种潜意识：“论麻辣烫，还是杨国福最强！虽然我也不知道强在哪儿。”

• 还有最常见的各种谐音梗，正所谓官方玩梗，最为致命。比如：

湖南政府服务号叫：“新湘事成”

通——心想事成

浙江政府服务号叫：“浙里办”

通——“哪里办？” “这里办！”

而贵阳政府服务号居然叫：“贵人服务”

（咋还玩起了穿越呢？哈哈）

互动技巧三：卖萌出圈

生活已经如此疲倦了，谁不喜欢可爱的东东呢？

自从品牌年轻化成为这两年的营销潮流以来， “卖萌文化”也已成为各领域的新风尚，其中最火爆的大概是故宫博物院围绕其文物及系列IP进行的花式推广。

• 比如：《假如国宝会说话》

给主角配上时下的流行语，这些文物就像穿越了一般，瞬间活了，打破了传播历史文化固有的那种距离感。

• 故宫和腾讯合作推出的《十二美人图》，也是同样的逻辑。不过是以图片为主，文案为辅。

暮然回首，发现早已越时空。

若问闲情都几许？心思都在表情里。

葡萄美酒夜光杯，拖稿又被编辑催。

但愿人长久，千里共VR。

• 再比如：今年的“网红”互联网产品钉钉在《钉钉本钉，在线求饶》之后，就再也没有停止过卖萌的脚步。像个一岁多的宝宝，想让人“亲亲、抱抱、举高高。”

互动技巧四：给出选择

人都是懒惰的，但在选择面前不得不思考。问题甩得越漂亮，读者思考得就越深，思考得越深，意向用户的消费动力就越强。这其中的关键是，要洞察到产品上升到精神层面，人群价值取向的不同，给出真正值得深思的、犀利的问题。

• 比如：方太X蔡康永发起厨房辩论赛,对话当代年轻人

看似是吃饭的问题，其实是生活态度的问题。方太作为一个“有厨派”并没有直接先入为主地告诉你答案，而是以最懂倾听的蔡康永来主持，与消费者敞开心扉地讨论了这个问题。

数据结果可想而知，必然是“有厨派”占多数，但比答案更重要的是方太在抛出这个问题的时候，就把自己推到了关于未来生活方式的话题的中央，并巧妙地引导你上了聚划算再做判断，这是一支散发着理性的光芒的广告，品销协调的效果也不差。

总结：

文案要产生互动力，就要创造一个互动的空间和条件。设计一个场景，你的文案在该空间里可以用得上，帮读者展示出良好的社交能力，替读者轻松地表达自己的态度和观点。

这要求品牌养成足够强的网感，做个网络大世界里的弄潮儿！

继上一篇Social文案写作技巧（二）：好文案，会比较，这是该系列干货分享第三期啦，精彩未完待续，欢迎大家持续关注！