茅台,再也不和品牌联名了?
1年前
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【摘要】:大家怎么看?
不知道大家冲浪的时候有没有刷到这张图:
网传这是杜蕾斯和茅台的联名,这做得有模有样的。
女王都快信了,网友也纷纷表示新鲜,还连广告词都给人想好了。
不过,没多久杜蕾斯和茅台联名的消息就被杜蕾斯辟谣了。
最近,茅台的热度真的很大,从瑞幸的“酱香拿铁”到德芙的酒心巧克力。
茅台接二连三的营销策略,成为了近期互联网的热点中心。
但也有网友不认同茅台这几次联名营销,觉得茅台的品牌形象不再高端了。
而前两天,茅台集团在酒心巧克力的发布会上宣布, 将停止“+茅台”周边产品的开发。
这又是什么意思呢?
茅台集团董事长表示,茅台集团与各行业合作完成了“喝、吃、品、饮、带”的产品矩阵生态布局,即提供茅台酒、茅台宴、茅台冰淇淋、酱香拿铁和酒心巧克力等产品。
“+茅台”周边产品的开发结束意味着茅台集团将不再推出新的“+茅台”周边产品。
所以短期内,我们之后看不到茅台的联名产品,或者是茅台推出的周边产品了。
至于茅台集团停止开发的营销策略,女王分析有两点:
其一,联名营销达到了预期的形象转化
作为酒企的龙头品牌,茅台为了打破单一刻板的酒桌文化印象,选择拥抱年轻市场,并且与年轻消费群体最爱的咖啡零食赛道合作,且合作的品牌,不管是瑞幸还是德芙,都是各行业的头部品牌。
双方的合作做到了互相辐射圈层,很好的流量转化。
其二,热度过高,影响品牌形象
酱香拿铁上架首日便突破542万杯,销售额破1亿。
各平台的热度话题远超两个品牌的预期,不少品牌和商家也纷纷“蹭热度”。
有个咖啡店在酱香拿铁上架的第二天,也推出了一款添加茅台酒的浓缩咖啡饮品,还售价不低。
对此,茅台方也进行了维权,诸如此类的蹭热度维权事件特别多。
咖啡+酒的做法不侵权,重点在于利用“茅台”二次进行宣传,就属于侵权范围了。
擦边球的侵权多,且短期内的连续曝光都让茅台选择暂停周边研发的热度,回归做“酒”。
至于之后茅台会不会突然又来个刷屏的新周边产品,女王也挺期待的。
最后,大家怎么看茅台停止开发周边产品的做法呢?
本文由广告狂人作者: 广告女王 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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