借势周杰伦？奈雪一天奶茶卖146万杯！

现在品牌联名真是越来越高级了。

以前拼设计、拼反差、拼口味。

现在主打一个联想力。

奈雪的茶 。

最近放了一波和@薄盒APP「范特西音乐宇宙」的联名奶茶。

上线仅仅一天。

便以单品首日销量146万杯+，联名保温杯10W套+的战绩，刷新奈雪单品记录。

咱就是说，能在营销战力最猛的奶茶圈里，打出这战绩。

还得是 周！杰！！伦！！！

不过，对于这场联名，圈主要对奈雪衷心说句： “牛逼” 。

因为，这场联名并非是品牌方与周杰伦本人的联名（那得是另外的价钱了）。

但奈雪，硬是通过自己的营销本事，把和周杰伦的关联度给蹭上了。

以他们选择的联名对象来看，范特西这组专辑原专封面文字是：

周杰伦范特西

专辑原封面

因为不是和周杰伦联名，而是和范特西音乐宇宙联名。

所以在奈雪的海报设计里，原专辑里面的“周杰伦”，三个字被替换成了

“9月14日 一起走进”

奈雪的茶联名海报

但从人们的视觉喜好来看。

图片对于人们的冲击力，要先于文字。

于是，奈雪在这块儿的联名，钻了一波视觉漏洞—— 只放了有周杰伦自己照片的专辑图，不提名 。

但猛一看这个设计，就像是看周杰伦本人和品牌搞了联名一样。

再配上和当时专辑超像的冰箱贴设计。

很难不让人热血澎湃。

句句不提周杰伦

句句都是周杰伦

没有条件那就创造条件让用户主动联想，果然是从营销圈子里卷出来的营销狠人。

奈雪这揩周杰伦流量的水平，哪怕是拼多多来了，也得被砍一刀。

于是借着这股巧劲。

奈雪刮起来的怀旧风，吹到了每一个对此相关话题感兴趣人的心窝。

并开启了一波属于真爱粉的二创恶搞。

想出这玩意儿的

真他娘是个人才

周杰伦头上长花

天呐，你们为什么要这么对他啊！！

人性在哪里？！

道德在哪里？！！

加入地址又在哪里？！！！

但凡圈主能抢到啊，真想和你们一起玩。

除了带来的二创热潮外，还能让路人自发奋勇当品牌的“反黑”勇士。

当一位友友吐槽——

奈雪不会联名别联了

一堆友友自发在评论区里，为品牌说好话，秀图（主要是秀图）（虽然我合理怀疑，这是为了拉一波羡慕值）。

本着吃瓜的心情点进去看了看，结果圈主却被 酸倒了 。

平等地恨每一个抢到的人。

这是工伤。

不过奈雪确实蛮上道，给联名袋子也做了可以抽门票的设置。

但其实，除了奈雪之外，还有一个品牌也以这种形式，做了联名。

不过可能因为品类的原因，水花并没有奶茶那边那么大......

怪兽充电

不得不说。

对用户拿捏这块，奶茶品牌的狠准程度确实没话说。

不过对于蹭周杰伦热度这事，可能也只在周杰伦的身上才能实现。

毕竟， 周杰伦曾经代言过的产品，其出现的高频程度， 不低于KTV点歌必点的霸主地位。

图片来自知乎@花儿街参考

不光高频，还相当接地气。

  通讯业  

“我的地盘我做主”的动感地带

截图来自小红书

 饮料业  

捧在手心上的优乐美奶茶

还有我要我的滋味的伊利优酸乳

优乐美奶茶

伊利优酸乳

百事可乐

  服装业  

端木垒带楚雨荨去逛的美特斯邦威

和一年只逛两次的海澜之家

截图来自小红书

  零食业  

“片片都欢乐”的可比克

截图来自网页搜索

  装修业  

志邦全屋定制

 甚至就连街头小吃手抓饼  

  也能看到周杰伦的影子  

粮全其美手抓饼，为了防止大家不相信特意在店铺墙面上说：

“周杰伦不是P的不是P的不是P的！”

除了上面涉及食品类、服装类别的品牌外。

上至硬核出行通讯相关工具爱玛电动车、摩托罗拉手机，下至细致生活相关用品闪亮滴眼液、高露洁牙膏、《梦幻西游》游戏、德尔惠运动鞋......

七十多家不同行业的商品代言， 全方位无死角包揽我们生活的方方面面。

这在心里已经焊死了的，各种品牌都可以和周杰伦合作的印象， 难怪奈雪能够在现在可以轻易揩到流量了。。。

不过圈主有听到小道消息说，周杰伦之所以爱代言中小企业， 是希望能通过自身的影响力来提高咱们国货的品牌价值。

不管是不是真的我都愿意相信。

毕竟谁叫他是周杰伦。