广告营销必看10大报告！限时免费下载

hello,everybody!!!

上个月我们的广告狂人案例免费下载开放周反响不错！这个月继续！！

但是，尽管大家反响不错，也出现了很多疑问，问的最多就是不知道自己想下载什么，也就是说面对如此丰富的报告、干货资料，不知道哪些对他有价值？

面对这些疑问，本月的活动为大家整理出来了广告营销必看的10个行业报告！涉及到了小红书营销策略、人群洞察、内容增长、流行文化、营销预测等等各个方向，并整理到了一起，方便大家下载阅读。

狂人为大家挑选了其中的5个报告，并做了简短的精华内容摘要，干货量巨巨巨巨大！！

一.2022内容增长战略白皮书

报告来源：增长黑盒x赞意

精华内容摘要

这篇报告，将研究当下营销模式背后的实质，探索与时俱进的增长逻辑，并展示品牌该如何搭建一套高效的内容工程。

在新时代背景下，想要搭建一个高质量、低成本、高效率的内容工程，需要三步走——增加营销内容吸引力，提高营销内容产能，提升营销内容分发效率。

作者通过大量的案例说明，作者得出了以下结论：

1.互联网技术带来信息爆炸后，消费者对于信息处理和甄别的门槛日益提高，营销的理念及手段必然需要与时俱进。

2.品牌营销的整体策略正在从”大渗透“模式向”小渗透“模式发展

3.品牌营销的整体思路正从Storytelling向Storyliving转变；

4.内容营销是传播品牌核心价值和培养用户心智的最重要载体之一；

5.营销内容的生产主体正趋于多元化组合；

6.营销内容的分发正在越来越依靠多平台传播及数据监测。

二.2022年文化潮流趋势报告

报告来源：Facebook IQ

精彩内容摘要：

报告采用前瞻调研框架，为大家深度解读不断变迁的文化潮流趋势。

整个报告对于文化潮流趋势的洞察总计分为4部分

01多元身份

02重塑人际关系

03志存高远

04开拓价值观

报告中有很多前瞻性的调研以及观点，比如合创的力量。

合创的力量：

在人类社会，观察和模仿他人从未停止过。

社群拟态是我们学习说话、成长甚至跳舞的一种方式。在移动端优先的世界里，短视频已成为一种通用语言，为人类与生俱来的本领插上了新的创意翅膀。无论是改变某个滑板技巧，分享一套今日穿搭还是参加某个舞蹈挑战，只需要按以下"合拍”按钮，你就可以模仿他人，合创内容。

网络世界是一个畅所欲言、各种想象力天马行空的地方。

您可以从许多人身上汲取灵感，而不是只跟随某一个人。

您也可以发起属于自己的舞蹈挑战，而不是只参加别人的挑战。

关于前瞻性的洞察报告里还有很多，值得每一位广告营销同学阅读，了解流行趋势。

三.种草内容平台营销价值白皮书

报告来源：艾瑞咨询

精彩内容摘要：

种草内容平台价值

• 种草内容平台已经覆盖消费者从认知到决策全链路，助力品牌成长各个阶段从种草再到拔草驱动的业务增长。

• 优质内容能够深度构建用户兴趣，加深品牌和产品印象。PUGC和UGC主导的互动带来信任的同时，带动内容的流转和生长，为品牌带来长期收益。

品牌发力内容种草

• 内容种草开始成为品牌主的未来关键发力方向。通过建设专门的内容团队，注重优质内容的产出，并进行持续的量化评估，打造品牌的内容壁垒，获取持久长效的曝光和转化。

种草内容平台考量因素：

除了人群契合度、流量基数、垂直领域内容及互动量、投入产出比等基础考量因素外，还有以下几个关键方面：

• 内容的质量：优质内容有信息量大、专业性强的特点，能深度构建用户的兴趣

• 内容长尾价值：内容在长期流通中会不断地积累曝光互动，持续为品牌带来收益

• 转化链路合理性：后链路的开放性、流畅性有助于品牌实现种草到拔草的一站式闭环

四.小红书营销洞察

报告来源：微播易

精彩内容摘要：

这个报告主要围绕着平台风向规则、热点玩法以及趋势、爆文特征解读、流量工具使用策略、达人榜单及优质资源等来展开。

对于小红书的热点玩法及趋势，报告中列举了很多方法以及案例。

比如：

美妆热点|用唠嗑的形式拉近距离，输出价值观引发共鸣的GRWM。

玩法解读：GRWM全称 Get Ready With Me，常见于美妆内容的视频中，一般是博主一边化妆一边和大家聊天的形式，边化妆边对着镜头说话，增加了随意和真实感。

玩法优势：

真情实感，易引发广泛讨论和共鸣，从而实现商业化爆文。

食引热点|进阶版的测评新玩法，盲测视频走红

玩法解读：“盲测”是指将同类产品放在一样的包装中，或者通过完全覆盖掉外观的方式，不让测评者看到品牌，只通过使用感受和效果来评价以及猜单品名称，许多食品、饮品会采用这种方式拍摄内容，比如“盲测网红同款奶茶”、“5元-50元雪糕盲测”等。

玩法优势：

1.期待感十足，不能看到具体产品信息，只能通过感受判断，能有效激发观众“看戏”的好奇心（OS：这家伙能猜出来吗？）

2.真实感，相比单品评测，同品类多单品测评时博主通常会发表客观评价，并非一律好评，这样的玩法，更加可信。

五.2021新消费人群报告

报告来源：TalkingData

精彩内容摘要：

Z世代对各个细分行业的影响正逐步加强，博得年轻人的青睐是各细分行业发展的重要方向

通过对比Y世代和Z世代，可以看出，Y世代和Z世代无论是从整体的消费习惯，还是各细分行业的消费习惯来看，都存在一定差异。当前，Y世代在部分行业仍占据主导地位，

但Z世代对各个细分行业的影响正逐步加强。

同时，随着Z世代消费能力的不断提升，其消费理念、需求、习惯也会不断变化，因此，探寻并制定迎合年轻人的发展路线 ，博得年轻人的青睐是各细分行业发展的重要方向。

私域流量价值凸显，建立私域流量池已成为必然选择

随着获客成本越来越高、公域流量红利逐步消退，私域流量的价值得到凸显。当前，商家通过公域平台获取新用户，然后将用户导入建立的私域流量池已成为必然选择。

相较于公域流量，私域流量在用户留存、塑造品牌、提升用户粘性、提升复购率、降低营销成本等方面都更有优势，在商品极大富裕的情况下，构建私域流量池闭环，进行精细化的运营管理，有助于推动用户后续的高转化、高裂变、高口碑以及高复购。

国潮风持续盛行，推动产品迸发新活力

随着消费者需求的变化，品牌在设计产品时，也在产品用料、款式、包装、风格等多个层面积极进行调整。近几年国潮流行，各大品牌纷纷联名国潮IP，为产品赋

予文化价值，既有利于传播中国传统文化，又能帮助产品迸发新活力。在IP联名的加持下，故宫、三星堆、孙悟空、哪吒等中国传统文化IP的价值得到提升，与国

潮“联系紧密”的服饰、美妆等行业内的品牌也打造出多个有效“破圈”的“爆款产品”，扩大了品牌的知名度。

以上介绍了5个报告里的精华内容，如果想获取完整报告那么就赶紧来下载吧！！！

除此之外，行业报告还有很多优质的报告和干货，全部都免费下载！！！赶快！

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