赛事遇疫情停摆，车队传播怎么做？这家车队玩出了新境界！

2019/2020年FE电动方程式锦标赛——世界上第一个纯电动赛车系列赛，云集了诸如保时捷，奔驰，宝马，奥迪，捷豹，日产等大牌车队参与赛事竞争——本该于去年年底拉开序幕，并陆续于今年在世界各大城市带来激动人心的街道表演，让赛车运动与亚洲，欧洲，非洲，美洲中心城市的标志性天际线交融成趣。然而，今年年初的一场突发疫情打乱了所有计划与安排，全球范围内的各大赛事深受影响，线下比赛纷纷按下了暂停键或者取消键。

可能对于观众而言，观赛体验主要是赛车飞驰而过那几秒带来的腺上激素飙升，然而赛车运动远远不止场上奔驰的数个小时，在速度与激情的背后，还涉及精心的策划筹备、众多的人员安排、繁杂的物资运输，还有天文级别的商业赞助…… 环环相扣才呈现出一场精彩的比赛。疫情阴影的笼罩让各大车队陷入了不可知的停摆，赛道的缺失直接导致车队及主要赞助商伙伴的媒体曝光大幅度削减，面对这严峻的考验，有一家没有那么耳熟能详的FE独立车队（非厂商车队）——远景维珍车队，在危机中洞察出了新的机遇，勇敢突破以往传统的传播经验，通过一连串有新意有创意的互动，玩出了高级趣味，并结合环保与科技理念，把握住了未来汽车发展趋势，将传播造势做得颇有声色。

一、困境突围，用弹珠联赛玩出赛事新花样

小小的玻璃球可以怎么玩？下跳棋？打弹珠？这些都是小儿科，欢迎欣赏一场由专业级别的FE车队带来的弹珠联赛。

Jelle的弹珠联赛（Jelle's Marble Runs）是由荷兰兄弟Jelle和Dion共同创建的Youtube频道，一开始只是制作简单的弹珠装置，后来推出各种弹珠赛事，开创了今天在二次元圈颇为流行的“弹珠联赛”。它拥有专业的解说员，丰富的机位镜头，喝彩的粉丝，精确的计时等专业化元素，打造出绝佳的观感体验，在Youtube平台上俘获大批粉丝。

受疫情波及，FE比赛无法正常开展，但休赛期间的远景维珍车队一刻也没闲着，努力找寻新型的竞技方式去吸引车迷，让车迷对新赛季保留憧憬和持续关注。于是远景维珍车队与JMR以及国际汽联电动方程式联合举办了弹珠联赛，运用各式各样的弹珠赛道进行一系列表演赛，推进赛事宣传的同时，吸引更多粉丝。于是，Formula E与JMR的梦幻联动——Marbula E赛事应运而生。

Marbula E每一站的举办时间基本都按照FE原赛历，比赛场地由立体积木搭建而成，与实际的FE比赛一样，赛事包括排位赛，正赛，赛后颁奖仪式，积分榜，以及观众看台，赞助商品牌信息，电视直播标识等具备FE特色的元素。12支FE车队，通过排位赛来决定正赛出场名次，而正赛则是在赛道上跑满5分30秒，在停表后再飞奔一圈来决定名次。这点和FE的赛制大致相同（45分钟+1圈），只是时间做了调整。

一场激烈的正式比赛，必然少不了热情的观众，小弹珠们早已占据观众席的最佳位置，准备好了助威标语，悬挂起了加油横幅，与喜爱的车队一起体验赛事的激情和火热。

Marbula E第一站巴黎站在与B站JMR俱乐部专栏的互动下，经过一些二次元圈层的KOL传播，头条文章在车队微博头条上的阅读量高达17万，收获了一大批跨界粉丝，成功实现破圈行动。趁着话题势头正热，第二站首尔站，车队又联合了汽车圈知名视频KOL张小鹅，制作了一支妙趣横生的主题Vlog，通过怀旧卦弹珠话题的演绎，一下子把大家拉回了简单快乐的童年，同时结合对激烈赛况的趣味解说，直观地让观众产生代入感，点燃嗨点。

而在第三站雅加达站，车队联合了方言视频达人——沪语特邀解说员抖音知名方言视频达人林吾耀和粤语赛车KOL taylorwebber，给激动人心的赛事配上了方言解说，更激发了各车队的战斗欲和观众的胜负心，分别在抖音和微博上取得热烈反响，粉丝纷纷留言表示两个方言版本还不够，必须来一版自己家乡的。

远景维珍车队通过玻璃弹珠这一波童年回忆杀，重塑赛道激情，为车队传播制造声势，在提高曝光量的同时，借势破圈，让更多人关注到FE这一赛事以及远景维珍这一创意无限的车队。破圈的传播，大胆的尝试以及即时的反应速度，让车队在大厂牌云集的FE车队中迅速脱颖而出，目前Marbula E国内外浏览量已经达1000多万，远景维珍车队的社交平台的浏览量也增长了近50%。车队更是凭借这场联动传播，提名2020年Marketing Week Masters Awards。

二、联手艺术，从小朋友抓起，传递环保理念

赛车不是成年人的专属游戏，远景维珍车队在意的也不仅是场上的速度和当下的排名，作为一个身体力行在贯彻环保与可持续发展理念的品牌，远景维珍车队更关心的是下一代与未来。为此，远景维珍车队联合美国国家地理杂志儿童版，以及英国知名儿童插画家 Rob Biddulph，共同发起了电动方程式赛车涂装绘画设计大赛——Draw with Rob。

这场设计征集比赛，面向13岁以下的所有小朋友，只要围绕“Race Against Climate Change（赢得同气候变化的比赛）”的主旨进行设计涂装，简笔画出心目中的远景维珍赛车，将完成后的作品拍照上传至社交平台并@远景维珍车队，获胜的设计将出现在远景维珍车队展车的涂装上，获胜者还有机会亲临第七赛季世界FE电动方程式锦标赛现场，并会收到远景维珍车队车手的问候视频以及精美的奖品。

远景维珍车队与出版公司合作，以艺术联手的形式，让小朋友通过创意涂鸦的方式参与车队赛车的设计，并在创作过程中潜移默化地接受了环保教育，这一看似意外的跨界联合，结合了艺术，教育，环保以及赛车运动，反映出了这个车队在赛场之外的初心与坚守。

三、转型线上，用科技跑赢气候变化，强化品牌价值

“Race Against Climate Change（赢得同气候变化的比赛，以下缩写为”RACC”）“是远景维珍车队一贯的宗旨。不同于其他FE赛场的车队，远景维珍不生产民用电动车产品，参与FE赛事主旨是为了践行RACC这一理念。对远景维珍车队而言，RACC不是口号，更不是噱头，而是品牌的核心与根本。此前，车队定期会在各赛季的FE分站赛期间举办RACC峰会，邀请环保、汽车、科技领域的优秀的领导人物来探讨RACC相关话题及解决方案。然而受疫情影响，无法举办面对面的RACC峰会，但这家充满活力的车队迅速反应，直接将峰会搬到了线上，赛事停摆，应对气候的变化刻不容缓。

停摆许久的 FIA Formula E 比赛终于在 8 月 5 日于柏林重启，而在比赛重启当天远景维珍车队在车队总部英国银石举行的线上论坛则成为了赛事重启的重要注脚。这场关于可持续发展的线上峰会召集了来自商业、政治、环保和青年领域的领导人物，就最紧迫的气候变化议题，围绕新生代如何在应对气候变化中发挥作用、电动出行发展趋势及政府举措对其影响、疫情后企业的绿色复工三个议题展开讨论，提出见解，号召大家一起赢得同气候变化的比赛。同时，在活动当天，车队正式宣布获得由英国碳信托颁发的碳中和认证，成为首支获此认证的电动方程式车队。

在远景维珍车队柏林线上峰会开始 2 天前，爱「搞事情」的远景维珍车队正式推出了自己的柏林线上峰会小程序，每个人可以登录、制作并上传专属于自己的RACC Vlog，发表自己的环保宣言，与远景维珍车队的两位赛车手 Sam 和 Robin 一样，一键成为远景维珍车队 RACC Vlog 大使，同时还可以通过小程序页面深度了解峰会相关信息及后续报道。参与制作Vlog的除了有电动方程式官方主持人，还有许多来自公益、生活方式、汽车、赛车类领域的KOL，通过圈层联动触发更多粉丝参与活动制作视频，在微博，微信朋友圈内引起了热议，也为线上论坛和首场比赛预热造势。

四、结合科技，在虚拟观赛间点燃赛场激情

赛车运动，最不可缺少的就是人，现场激情澎湃的氛围，离不开车手的拼搏，观众的呐喊，赞助商的支持，还有工作人员的协助。由于疫情的延宕影响，包括 8 月 5 日重新开跑的第一场柏林站在内的最后六场比赛，封闭场地除了车手和必要的工作人员以外，其他人员一律不准出现，现场连一个观众也没有。于是，远景维珍车队虚拟观赛间成为了疫情期间催生的又一产物。

远景维珍车队上线了一个虚拟观赛间，邀请赞助商，粉丝等一些重要嘉宾，在 8 月 5 日第一场比赛和 8 月 13 日最后一场比赛时登录房间观看比赛。在这个虚拟观赛间里，车手和车队CTO现身和大家打招呼，车队还会带领大家参观英国银石总部。为了提供给观赛嘉宾全方位、专门化的服务，在分组问答环节，各个赞助商被分别安排在各个不同的直播间，与车队的工作人员进行Q&A，了解与比赛和车队相关的任何事宜。正赛开始后，大家可以齐聚一堂在直播间观看比赛直播。

虚拟直播间形式尽最大可能地消减了疫情对赛事的影响，试图最真实地还原日常的观赛体验，尽管隔着屏幕无法体验坐在观众中，拍手叫好淹没于人群助威呐喊的激情，但这一点一滴推动赛事恢复正常的努力，值得众多品牌借鉴与学习。

结语：

2020 年初突如其来席卷全球的新冠疫情给了所有人一个警示，如果不时刻做好准备，我们将会如何应对？远景维珍车队交出了一份优秀答卷——准确判断新形势，勇敢面对新挑战，主动挖掘新机会，积极建设新能力。在疫情影响成为“新常态”的大环境下，在线下赛事充满“不确定”的困境之中，远景维珍车队的传播也被短暂地打乱了节奏，但这支有想法、有行动力的实力车队迅速调整策略，跳出固化型思维，拥抱变化和创意，打造趣味新玩法，在变化的节拍上顺势而为，谱出了令人耳目一新的独特乐章，在留存关注度的同时，还跨界圈粉无数，强化了大众对车队品牌的认知，也让品牌环保理念更加深入人心。

当然，这支“爱玩、会玩”的车队，在赛场上的成绩也不容小觑。在厂商车队云集、竞争日益激烈的电动方程式赛场上，远景维珍车队以第四完成了第六赛季。成为了唯一一支进入前五的非厂商车队。不断突破创新的传播理念配合扎实能打的成绩，远景维珍这支车队集活泼灵动与稳扎稳打于一身，正在电动方程式赛场内外开辟出一番全新天地。

 

参考文章：

《JMR和电动方程式FE的梦幻联动——弹珠ME来啦！》 https://card.weibo.com/article/m/show/id/2309404499085880066647?_wb_client_=1

《集合啦，弹珠森友会》

https://m.weibo.cn/1505720157/4504962284183952

《大咖说 | 环保不是噱头，是根本》 https://mp.weixin.qq.com/s/fjHxJYZW2mRRDiyrg37bzA

《远景维珍车队柏林线上峰会都有哪些“搞头”》 https://mp.weixin.qq.com/s/Hr4xRngZpBokJ4-Y4LY0wg