一周广告资讯|江西贪玩信息技术有限公司申请“渣渣辉”商标遭驳回；拼多多注册商标“拼夕夕”

1、拼多多和特斯拉的“拒交门”风波

7月20日，拼多多官网上线特斯拉Model3 2019款万人拼团购活动，售价比官方指导价便宜4万元，比特斯拉官网显示的补贴后售价低近2万元。7月21日，特斯拉官微发布声明，否认与宜买车或拼多多有合作。拼多多随后回应，已经与商家核实，车子是正品的特斯拉，补贴也是真的。之后，在拼多多上购车的武汉车主被特斯拉拒绝了交付车辆，原因是特斯拉怀疑其违反了“禁止转卖条约”。8月18日，有消息称拼多多帮助武汉车主顺利提车，随后特斯拉方回复此为“假新闻”。事件仍在持续发酵。

Social点评：

在这件事上，从三方各自的角度看会对事件有不同的解读。消费者固有的权益应当合理维护，特斯拉的商业运作模式也应当尊重，拼多多渴望获取名气做大做强也无可厚非。但商业扩张还是要基于彼此尊重的基础上，运用合理的营销手段再发展。

2、椰树集团发布招聘信息引争议，次日在官网道歉

8月19日，椰树椰汁官微发出了一则招聘信息，公开招聘“椰树培养职业经理学校”人才，总经理有百万年薪，别墅奖、分红奖、海景房等福利，不过应聘者需终身在“椰树”服务，要写承诺书，承诺以房产为抵押，离开椰树以房产偿还。次日，椰树集团在官网发表道歉声明，表示“审核不严，用词不当，部分条款已违反劳动合同法相关规定以及人文精神”，向社会大众深表歉意。

Social点评：

椰树集团的“翻车”给广大商家都敲了警钟。如今各家企业为了招募人才，都比以往要更加重视招聘广告的作用，但是即便如此，宣传也要有个度，最少要遵纪守法。椰树集团这次的招聘信息翻车事件，不单违反了劳动法，还给自家的品牌声誉抹了黑，实在是“一举两失”。

3、拼多多注册商标“拼夕夕”

近日，拼多多关联公司上海寻梦信息技术有限公司申请注册“拼夕夕”商标，国际分类为“33-酒”。据了解，此前已有多家公司申请过“拼夕夕”的相关商标，多数商标状态显示为“等待实质审查”。此前，“拼夕夕”曾是网友为调侃“拼多多”取的外号。

Social点评：

品牌应当加强商标保护意识，做到“先下手为强”，这样才能切实地保护好自己品牌的商标权益。比如可以向十分重视商标保护的老干妈学习，具有先见性地注册了“老干爹”、“老干娘”、“老干爸”等一系列相似商标，真的是“走别人的路，让别人无路可走”~ 尽管“拼夕夕”一名源自网友们的调侃，但拼多多大方接受，将绰号注册成了商标。这样的做法既保护了品牌的无形资产，也给消费者留下了好的印象。

4、江西贪玩信息技术有限公司申请“渣渣辉”商标遭驳回

8月18日，据北京法院审判信息网消息，江西贪玩信息技术有限公司申请的“渣渣辉”商标遭北京市高院驳回，理由为涉嫌“贬低人格，易产生消极负面影响”。北京市高级人民法院《行政判决书》显示，“渣渣辉”一词虽源于演员张家辉其普通话不标准把“张家辉”读成“渣渣辉”，但此处“渣渣”字亦被认为是“差”、“烂”等具有贬低人格的含义，因此，贪玩公司的相关上诉理由不能成立，不予支持。据了解，2017年6月，该公司邀请张家辉担任旗下页游《贪玩蓝月》的代言人，2018年5月，双方合作终止。2018年1月起，贪玩公司就陆续申请注册了40个用于不同类别的“渣渣辉”商标，以及5个用于不同类别的“渣渣辉传奇”商标，但申请均被国家知识产权局驳回。

Social点评：

官方玩梗要掌握分寸，有些梗或是有正面作用，或是企业的自嘲，会为企业和品牌的宣传起到“锦上添花”的作用；但还有些会以“贬他人，抬自己”的恶趣味玩梗，由此一来，营销反倒变了味道。一个广为流行的梗当然会对品牌的宣传形成帮助，但是如果只是为了流量和利益却不顾他人的权益，这个做法可就太不厚道了。

5、王菲担任NEIWAI内外品牌全球代言人

8月19日，中国内衣、家居、运动产品品牌NEIWAI内外在官微宣布王菲成为该品牌全球代言人，期待以更先锋、深刻、国际化的方式，共同诠释“一切都好，自在内外”的全新品牌理念。内外在过去5年经历了每年150%的快速成长，成为了天猫TOP5的内衣品牌，社交媒体上拥有500多万粉丝。8年来逐步拓展销售渠道，线上包括天猫官方旗舰店、品牌小程序商城，线下在上海、北京、深圳、广州等全国21 个城市的顶级购物中心开设了近90 家品牌体验店。品牌的有机增长和独特定位不仅吸引了众多年轻创意人才的加入，也赢得了多家顶级风险投资公司的青睐。

Social点评：

代言人是品牌的名片，能给品牌发展锦上添花。品牌在选择代言人时，一定是做了多方面的考量。内外此次成功邀请王菲担任全球代言人，就给自己品牌的理念成功下了一个定义。王菲气质里带给人的随性、独立、遵从内心，更是能够和内外的品牌调性不谋而合。内外作为内衣品牌，本身定位就与传统内衣审美不同，这次与王菲合作，更是彰显了女性多元化的美，表达了女性也有追求自在和舒适的权利，或是对品牌未来发展的一剂强助推剂。