YSL卖套了、上好佳讲相声 | 案例一周

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5年前

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【摘要】：「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例

NO.1 YSL：卖套了！

品牌主：YSL

奢侈品大牌YSL，竟大胆跨界卖起了安全套？

奢侈品大牌YSL

点评： 作为法国奢侈品大牌YSL服装线的新品牌，Saint Laurent Paris本该乖乖卖着时装和饰品，如今却大胆玩起跨界，卖起了安全套。（看看这骚气的图案~）

据了解，这系列名为「The Love Affair / Saint Laurent」的安全套，售价为2欧元（约为15元RMB），比起YSL动辄成千上万的服饰来说，价格已经相当亲民，而此次跨领域的大尺度，也引起了广大网友在社交媒体上的讨论热潮。

NO.2 NIKE：新款联名权志龙品牌？

品牌主：NIKE

合作品牌：PEACEMINUSONE

你敢相信？真·一秒售空的节奏~

点评： 近两年，NIKE开始与各类潮牌合作带来话题性极高的联名系列，这一次，耐克选择和权志龙个人品牌PEACEMINUSONE进行合作，将雏菊元素与鞋盒的涂鸦设计相结合，上市之前就已经在圈内掀起一波潮流，发售更是秒空的节奏。

可以看出，当下不论各行各业，找明星代言已经不是新鲜事了，而明星联名这种推陈出新的合作模式也已经成为品牌营销的又一成功套路。

NO.3 大众：给年轻人写文案了！

品牌主：大众（台湾）

为了让你从容面对七姑八姨的“贴心问候”，台湾大众写了一波完美解答文案！

给年轻人写文案了！

给年轻人写文案了！

给年轻人写文案了！

给年轻人写文案了！

给年轻人写文案了！

给年轻人写文案了！

给年轻人写文案了！

给年轻人写文案了！

给年轻人写文案了！

给年轻人写文案了！

给年轻人写文案了！

给年轻人写文案了！

点评： 最近，台湾大众推出跨界T-Cross车型，为推广新车型，其针对中青年消费者发布了一波宣传海报，海报色调运用了车型主打色，橘色和蓝绿色，并提出主张“何必长大”，以鲜艳色彩凸显了强烈的非主流价值观，引发了许多年轻人的情感共鸣。

在精选君看来，这种自带“痛点”的传播内容，能够直击消费者内心，从而激发大众更广泛的讨论和思考，实现有效的情绪营销。大众，会写！

NO.4 上好佳：讲相声了！

品牌主： 上好佳

导演： 葛尔汉

Creative Agency: FISH REPUBLIC

老品牌翻新，连上好佳都开始讲相声了~

点评： 最近，我们的童年零食上好佳携手德云社拍了一则“相声广告”，以相声贯口里的“讲究”作为创意点，并分别用相声的形式介绍其不同的味道特征，带出了上好佳14种口味。

通过相声的方式进行广告植入，能够用欢乐驱动产品特征的同时，带给观众新奇体验，还可以强化消费者对产品的记忆度，不失为一则成功的沙雕式营销案例。

NO.5 上海美术电影厂：又又又出服装了！

联名合作品牌：DOUBLOVE

回忆杀又来了~上海美术电影制片厂动画《舒克和贝塔》出联名服装了！

上海美术电影厂：又又又出服装了

点评： 老牌美影厂，为了跟紧年轻人步伐，颠覆自己的“经典老干部”形象，一直通过旗下IP的开发，以跨界形式催生了很多联名系列。除了此次联合服装品牌推出《舒克和贝塔》系列，美影厂还曾与回力推出过 “葫芦兄弟”系列，与国民品牌海澜之家推出“大闹天宫”系列等。

看到这些熟悉的童年动画，精选君情不自禁留下了时代的眼泪……

本文由广告狂人作者：营销案例精选发布，其版权均为原作者所有，文章为作者独立观点，不代表广告狂人对观点赞同或支持，未经授权，请勿转载，谢谢！

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