支付宝发糖，麦当劳卖菜篮子 | 案例一周

NO.1 支付宝：发了31颗打气糖！

品牌主：支付宝

人生太苦，吃点糖吧，支付宝最近推出了31颗“打气糖”来给大家加油鼓气。

点评： 每一颗打气糖都是语音定制的，拥有属于自己独一无二的名字。 我们每个人都会有很多很多的问题，不管问题的答案我们是否知道，都还是需要别人给予肯定，打气糖就是这样的存在，支付宝以这种特殊的形式鼓励大众，传递品牌温度，成为这个寒冷冬天里的一点点甜。

NO.2 麦当劳：将近6000元的“菜篮子”，发售！

品牌主：麦当劳

联名设计师： Alexander Wang

麦当劳出周边不是什么新鲜事，但是麦麦最新与设计师Alexander Wang推出的新品还是引起了大众的注意，因为，这是一个价值5888元的菜篮子。

点评： 这个包包还有一个非常高大上的名字， “亚历山大王·黑金篮子”，且每只包都印有专属编码，全球限量 300 只，但这都改变不了它的设计灵感来源于野餐篮，昵称“菜篮子”的事实。

精选君觉得麦当劳真的很懂如何吸引眼球，针对年轻人追求潮流的现象，与著名设计师合作推出的跨界包包，在众多明星的宣传助力之下，引起了大众的强势讨论度，而不管是喜欢或是讨厌，声量就在那里，不来不去，而赚取的这波注意力持续刺激着年轻人消费。

NO.3 高德地图：李佳琦语音导航，上线！

品牌主：高德地图

之前，模仿李佳琦语气的语音导航文案迅速在网络上走红，成为了热议梗，没想到有一天，它竟然成为了真的。

点评： 这是一次被网友促成的合作，高德地图的反应可谓非常迅速，借势文案爆红的热点放大了合作的传播效果，不仅给品牌带来了超高的关注度，还让受众感受到自己提出的声音被品牌听到，受众的需求被品牌重视着，这一举动增加了受众的品牌好感度，也是一次受众与品牌之间成功的沟通。

NO.4 银联：《普杰的冬天》！

品牌主：银联

代理商：天与空

还记得之前中国银联推出的“诗歌POS机”活动吗，让众人看到了留守儿童的创造力与想象力，还有他们热爱生活的纯真之心。这次，银联推出公益微电影《普杰的冬天》，以影片呼吁大众关注留守儿童的教育问题。

点评： 普杰，是一个热爱写诗的留守儿童，虽然遭受到众人的嘲笑，他依然坚持写诗给羊听，因为他的羊懂他，可是在他的羊全被卖了之后，他放弃了写诗的梦想，最终成为了普通青年。普杰是全国 697 万留守儿童的缩影，正是因为山村的教育没有被重视，才导致了普杰遭受的不公平待遇，银联以普杰的故事触动大众的心，引起大众的关注，让山里的才华能够真正被大众看见。

NO.5 卫龙：双12大促，美工又作妖了！

品牌主：卫龙

虽然双十二的促销热度没有双十一那么火爆，但为了刺激更多消费，商家还是拼了，这不，卫龙又搞事情了。

点评： 见过随便的，没见过这么随便的，卫龙美工竟然直接用 Excel 图为促销海报，且全部促销信息用 Excel 一一罗列，虽然丑是丑了点，但不得不承认，确实蛮清晰明了的。这波简单粗暴的创意引发了消费者的关注和讨论，在满足消费者猎奇心理的同时，加深了消费者心中卫龙大胆、有趣的品牌印象。

值得一提的是，卫龙美工作妖也不是第一次了，什么苹果极简风、复古大字报风、小网页风、伤感非主流风、游戏风等等，看来只要新奇有趣能吸引注意力，没有什么风格是卫龙不敢尝试的，这也正逐渐成为卫龙独有的风格特色。