亨氏番茄酱的LOGO“歪了”？

如果逛超市，你看到这样一幕

是不是觉得哪个厂家闯大祸

贴歪标了？

其实这是亨氏番茄酱

打造的一款款“倾斜瓶”

将标签贴歪的形式设计

为什么要贴成歪的呢？

大大君和你分享下

首先在货架上就显得“突兀”

让消费者看到忍不住去关注

而当消费者拿起来

顺着倾斜的角度倒转来看

就会顿时焕然大悟

这45°就是倒番茄酱的最佳角度

▼

而设计师还在瓶上设计了

“57”的标签

这是因为当瓶身摆到45度时

拍打57数字的位置

可以 加快番茄酱流动的速度

也就是拍打瓶身的

最

佳

着

力

点

 

所以，面对“设计”的理解

是不是有了新的一番认知？

因为设计本身就不只是画个图形改个颜色

而是应该从 功能需求本质 上去做 体验创新

而视觉是为了实现这个目标做的呈现

作为番茄酱最知名的品牌之一

亨氏

虽然卖的是“接地气”的产品

但是营销创意一直是脑洞大开

比如这个“倒置挤压瓶”

这个灵感来源于洗澡时挤洗发水的动作

（不对，应该是打工人在洗发水即将用完的时候）

会通过倒置来榨干余下的一点点“资源”

所以亨氏也是通过倒置的设计

让消费者可以最大化使用完番茄酱

做到

不

浪

费

同样，营销画面上亨氏也是很优秀

这不，最近新发布了一组户外广告

LOGO不见了！

海报直接以食物为主要元素

分别为常与番茄酱搭配食用的

汉堡、薯条和热狗

这个像极了大大君前阵子

报道的麦当劳无LOGO的海报

看来亨氏对自己的LOGO也是相当自信

这么一看也有点致敬麦当劳的感觉

而亨氏海报上这些食物的外观

都被设计成亨氏LOGO“基石”的形状

并搭配广告语： It has to be（必须是）

而食物上更是加入了番茄酱元素

并且还冒着热气

整体给人一种美味的感觉

整个画面设计

将LOGO的经典元素形状和食物融合在一起

传达了“你中有我，我中有你”的含义

暗示着亨氏番茄酱在和这些食物搭配中

不可撼动的地位

再搭配语气坚定的广告语

不得不说，果然是食品界的大佬

亨氏的这波户外广告让人强关联麦当劳

同时让这几个食物牢牢的捆绑在一起

真的是很 低调地在“嚣张” 啊

而亨氏的这种品牌自信

从它以往的广告创意都可体现出来

比如之前由加拿大代理创意商 Rethink

为亨氏番茄酱发起了 “画番茄酱” 的活动

在没有任何提示下，很多参与者

都画出了亨氏经典的红色瓶子

而基于这个结果，亨氏则更加“任性”

直接变成了户外投放广告

（这些作者是不是要感动的囤一年的亨氏番茄酱？）

还有去年亨氏更新了网站视觉

以统一的“基石”形状的外框为元素

将旗下5700种的产品

统一成同种画风

不得不说，这个“超级符号”确实是经典

而亨氏番茄酱的之所以经营了上百年

一直占据着业界领头者的身份

少不了它的 营销创意 以及 骨子里的品牌自信

LOGO很重要

会玩就是一个 无穷无尽的创意载体

不会，就是一个 死硬无生气的图样

你属于哪一种？

今日话题：

你吃薯条会沾番茄酱么？

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