他们的海报竟被喷了整整十年！为什么？

有个神奇电影节，

年年海报都被喷。

一喷便是十载，

喷他个寒来暑往，春去秋来……

没错，这节便是北京电影节，又称北影节，今年逢适第十届，算上今年，他们海报便被喷了整整10年！

年年被喷主办方肯定不办，于是前些日子，为表改变之心，放出大师操刀的先导海报。

不料又被广大群众喷上天际，纷纷直言丑！

想来小北影也是惨，往年海报被喷审美低下、素材拼凑 ，今年努力上进。请大师来操刀，不料又被喷的体无完肤。

你还要我怎样，宝宝委屈……

眼看舆论大军压境，惊得表示：这只是先导海报，正式海报还在路上！

十几天等待后，正式海报发布鸟！

据说是从300多幅作品中精选的，来跟朕一起瞅瞅吧~

那么正式海报怎么样呢？不妨先看看网友们的评价~

整体来讲评论还是正面居多，当然负面的也不是没有，

比如，有说像QQ空间非主流模板的

也有说土到渣，不如先导海报的

那么寡人是如何评价的呢？

干货来了！

正式海报做的好鸭，但是还可以更好。

为什么这么说？

我们先来看一个问题：

正式海报好还是先导海报好？

正式海报的风格和方向是ok的；而先导海报太过高冷和前卫，不符合当下的审美。

这时有小盆友跳出来指责朕了：你懂不懂什么叫设计？懂不懂什么叫美？

作为设计师你自己都是土味审美，干脆别做设计了吧！

大小伙儿，别着急嘛，让寡人来解释解释。

01

首先，设计一定是先做对再做好的过程。

好的设计一定是对的设计，对的设计却不一定是好的设计。

一切以结果为导向，也就是转化率与利润。

举个栗子：

一款商品有两种包装，一个符合设计圏的审美，一个不符合设计圏的审美。假设只有包装风格不同，其他因素完全相同。

那么这个时候怎么评价哪个是好设计，哪个是坏设计？

是靠个人或者圈子的审美么？当然不是。

能评判设计成功与否的标准只有一个，那就是结果——谁的销量高谁就是成功的设计！

实际上标准的广告设计流程也会有AB版测试，目的就是测试筛选出最贴合受众的作品。

日本设计师水野学说过一句话我是比较认可的：

“我完全无法理解把设计和商业分开的做法，设计是建立在商业之上的，离开了商业的设计和涂鸦没什么区别。”

（熊本熊的形象就是水野学的作品）

水野学表示：那种看上去很厉害，实际上却完全卖不动的设计，任谁都做得出来，而在商业上做出成绩的设计自然会得到客户的信赖。

简单来说，脱离商业的设计就不叫设计了，那叫艺术。

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回到咱们可爱的北影节海报上来

为什么当时先导海报分成两大喜欢与不喜欢的两大阵营？

其实就是大众审美与设计圏层审美的碰撞。喜欢的支持的那部分人大多数是艺术或设计从业者，简言之，先导海报是这群人的自我感动。

作为设计师，我也喜欢这个海报。但在商业设计上，我的喜欢并不能成为评判好坏的标准。

02

如果把艺术看成一支舞蹈，那么设计一定是戴着镣铐在跳舞

接下来我们再深入思考一下：为什么很多艺术展、文艺会等设计都是形式感很强的？

想一想他们的受众都是什么人？

没错，他们的受众就是我；就是你们；就是我们这些设计、艺术圈层的人。

这些艺术展的商业目标是啥？

自然是名气或利益，为了达成这个目标当然得吸引相关的艺术家、文艺青年、设计师等人群。

如果一个付费参加的艺术展海报做的跟卖货的海报一样，那么艺术展的受众（也就是艺术家、设计师等）会花钱来看展么？

绝大部分是不会的。因为受众群体不同，设计呈现上自然有差异。

先导海报，脱离大众，想用艺术圈层的审美导向改变大众审美。但忽略了大众还没到能接受如此前卫的形式。

所以才会出现大众与艺术爱好者亚文化圏的激烈碰撞，评论两极分化。

北影节的先导海报，错就错在把大众当成了艺术圏的受众，把多元文化圈层当成了单一的艺术圈层。

所以，放飞了自我，玩野了，玩过了！招致了骂声。

如果把艺术看成一支舞蹈，那么设计一定是戴着镣铐在跳舞。

而正式的海报，方向风格是对的。不足的地方在于设计的细节问题。

03

正式海报有什么不足？

寡人以为，最大的问题是阅读的体验感差。这个问题聚焦在右上角的主题编排上。

这是个反人类的编排方式！

毕竟，一显得混乱；二不知道如何阅读；是“第十届”；还是“第电十北”？

深究其底层逻辑，就是其字间距行间距没控制好。

下面寡人以思源宋体为例说一哈~

左边是原来的编排方式，右边是重新调整过字距行距的，

左边有没有一种混乱不堪、不知从何阅读的感觉？右侧调整过距离的是不是就没有？。

所以正式海报这个地方的排版显得太不专业！没考虑到用户体验。

没考虑到用户体验大概就是下图这种情况

这种座子让朕两米的大长腿往哪儿放？

其他问题当然也有，比如左下角的编排也可以处理的更好嘛~！

色调有盆友说像QQ空间非主流啥的，寡人认为倒还好。

毕竟第十届的主题是“梦圆·奋进”嘛，紫色的梦幻用在这里没差呀。所以颜色用的好不好，还是得带入到背景中来。就酱~

不管怎么说，今年的海报还是有很大进步的！毕竟都骂了十年了，第十一年表现如何，寡人还是很期待的！

每个人的眼中都有一个属于自己的哈姆雷特，对于小北影的正式海报，众爱卿有什么要说的咩？欢迎留言进谏吧！