灵魂一问：好广告是广告人的自我感动吗？

在2020毕业之际，我看到这样一条朋友圈，一个毕业的学长很开心地分享了自己被选入了“加油，白衬衫”的那个十名毕业生中。很快马可婷等我关注的各大公众号开始推送这个由天猫策划的广告，广告片的内容十分精彩，也十分能引起共鸣，但是当我真的去找那个“加油，白衬衫”的活动地的时候，我失败了，任我找遍了徐家汇站，也没有找到这个可以凭借简历兑换白衬衫的机器，也没有找到那个白衬衫的展览。

我问及我很多今年刚毕业的朋友，他们也觉得这个广告片很棒但没有听说过这个活动。这个很棒的广告片难道感动的只是参与这个策划的广告人还有徐家汇一个小片区的人吗？我迢迢千里的奔赴却没办法在微博上找到一个具体的位置，那么这个广告片算一个好的广告吗？

去年，由宁波大学及各大广告公司举办的讲座“对话广告人”中，来自各大公司的业界大佬分享了很多精彩的广告案例，每一个都有绝佳的创意，每一个的立意都十分地新颖，但是每一个在此前我都没怎么听过。所以，现在的广告是不是陷入了一个广告人的自我感动中呢？每一个广告人去洞察如何打动消费者的同时还能给企业留下好的印象，但是却忽略了怎么才能让大众知晓产品，如何让大众去接受。

身边的朋友说，这些年印象深刻的广告不多，印象深刻的反而是一些例如“老干妈和腾讯之间的公关八卦”、“宝马和奔驰之间的八卦”，又或者是一些喜欢的明星又出了什么新的代言，例如肖战去年代言的雅诗兰黛，周冬雨代言的Rio，这样的广告似乎影响力要更大。那是不是带着八卦意味或者噱头的广告就是好的广告呢？  

作为一个学习广告的学生，每隔一段时间总是能看到各大公司出了一些新奇的创意或者是广告片，但是这仅仅是作为一个广告系学生的基本功课，有些创意还十分隐晦，非一般人都很难猜出来，那是否有了创意就是一个好的广告呢？

随着抖音在大众中的普及 ，在抖音的剧情中植入广告也变成了一种很常见的现象，如果剧情足够好，也会有很多人把这个硬广给看完。当然，很早之前就出现了在电视剧中植入广告的先例，那是否是借助剧情让大家不自觉议论的就是一个好的广告呢？

在我看来，一支好的广告除了要让在消费者印象深刻，更应该对消费者进行说服，剧情和打动人心不是目的，目的是让消费者接受产品并自觉进行购买，其目标群体必须明确，就像“加油，白衬衫”本是一个很好的切入点，但是却因为投放位置及后期宣传并没有得到想要的效果，而是一部分广告人沉浸在自我感动中。

一支好的广告要让观众觉得好，就像2018年出的苹果原相机拍摄的短片《三分钟》一样，剧情打动观众，而画面征服观众。对于好产品来说，广告只是一个辅助而已。

一支好的广告其实无关八卦和噱头，更重要的其实是品质和文案，最重要的是在消费者心中的呈现。