后电视时代，品牌营销如何“借势“

01后电视时代提出新挑战

媒体的兴起，我们现在已经进入到非线性碎片化可互动的媒介环境，传统意义上的电视以碎片化形式从我们接触到的显示终端扩散，不拘泥于形式，只在乎内容；我们不妨称之为后电视时代。

后电视时代，这不仅仅是对于传统电视媒体的挑战，更对植根于其中的品牌提出了更高的要求；截至2018年底，我国网络视频用户达7.25亿（数据来源：《2019中国网络试听发展研究报告》）习惯于电视广告的品牌营销如何跟进变化，这无疑是个重大命题。

02聚焦三十而已

相信如果最近上网的同学，对三十而已应该不会陌生，我们就从风头正盛的《三十而已》我来寻求品牌如何跟进电视广告新营销，这是否又有方法论可寻？

7月17日于东方卫视首播，上线收视率0.69%，直接超过《二十不惑》

播放期间多次霸占微博、知乎、抖音热搜，于腾讯视频播放60.9亿次，并且持续增长中；

截至8月15日21点，微信指数搜索三十而已显示，微博话题阅读量259.1亿，讨论803.2万；

三十而已聚焦30加女性生活，从全职主妇顾佳、沪漂打拼王漫妮、土著女孩钟晓芹三位女性角度，对生活的追求；播放期间吸引到的不只是观众的关注，还有更多品牌的投入；

除了剧情本身赞助唯品会、58同城、洗手液 阿道夫、凯迪拉克、御泥坊、法国兰蔻等品牌还有中插广告开心鼠、妈妈网、龙骨壮骨以及剧情前邀请观看麦吉丽 华为 韩束

03电视广告形式

不难发现，除了传统的品牌赞助片尾展示以外，越来越多的形式也丰富了品牌展示的可能；

剧前邀请/前情回顾观看：麦吉丽、华为、韩束等;

功能性广告，强势曝光，多适用于品宣品牌；

剧情植入：三全食品、唯品会、三只松鼠、999感冒灵、开心消消乐、凯迪拉克、58同城、RIO、阿道夫、御泥坊、野兽派等

无处不在，潜移默化，强制性接收，商业性和文化性结合，不受电视标准形式限制，不过只适用于有一定知名度品牌，可发挥其功能性作用最佳

中插广告：腾讯开心鼠、唯品会、妈妈网等

剧中人物和品牌联合，观众对于广告内容有联想记忆，相比较代言费用底，作用类似，结合品牌自身属性，可选择在社交媒体进行话题性传播，与用户互动；

兰蔻结合剧中漫妮精致格调的人设，剧目外，江疏影微博进行营销，作用发挥最大值；

涂着漫妮戏里戏外最爱的兰蔻196，和大家一起蹲#三十而已#大结局啦。@兰蔻LANCOME

角标banner：更美、丸美等

广告费用低，但是易引起观众反感；

同样期待电视广告展示更多的玩法；

04品牌如何进行电视广告营销

1、品牌认知以及预期目标的清晰把握；

品牌认知(Preceived Quality )，在过程中深知自身的差异性，和用户之间的适合程度，在选择广告营销过程中拟达成什么的样的程度，对品牌知名度传播以及其他方面收益把握；

腾讯开心鼠选择中插广告，以顾佳剧中负责妈妈形象，一方面增强用户对自身品牌的认知，更易于用户接受，另外一方面结合剧目选择，挑选更适合自己的形式，

2、剧目本身以及广告形式的选择；

综合打法1+1>2

收不完的「唯品会」快递、刷不停的「唯品会」购物界面，还有看剧中途插播的「唯品会」代言广告...

让易感人群在一次次“病毒”营销中，实现品牌爆发式的传播效应

3、注重用户反馈、讲究策略

无论是顾佳想进入太太圈，抑或是林有有接近许幻山都是有策略的接近；

品牌在和用户交流的过程中吸收用户反馈，积极和用户交流互动，不是简单的传达；

把握植入频率，不要太过频繁，不要一味追求曝光；

有策略植入，避免强硬说教，灵活地将品牌诉求，融入到整个故事情节中；

05结语

希望能够帮助到有需求的各个层级的品牌，能够帮助到完成营销的诉求，这就是这篇文章的用处了。