从《三十而已》到《乘风破浪的姐姐》，如何才能做出刷屏级的好内容？

最近刚刷完《三十而已》，《乘风破浪的姐姐》也接近尾声，2020的这个夏天，是属于30+“熟女”的春天。热搜上了又上，热度升了又升了，“一下子不害怕变老了”弹幕刷屏，那么笔者就以这两个现象级节目为例，来说说，到底什么内容才能抓住眼球，频上热搜？

远到一度创造内容王国的咪蒙，近到《三十》、《浪姐》，无可例外，其爆火走红最重要的原因是巧妙抓准或者迎合用户的情绪并放大、点燃。

有一支业内很牛的团队透露过，他们在做内容时绘制情绪地图，什么时候要让读者哭，什么时候要让读者笑，这都是事先安排好的（没错，你的苦点笑点尽在掌握）。以《三十而已》的顾佳线为例，我们根据热搜话题以及剧情走向，来捋一条情绪地图。

（图片来源：自己做的）

可以看到，每当观众到达情绪低谷时，剧情便峰回路转给到爽点，起起伏伏，不让你难过太久，也不会让你持续嗨点，拆解开来，就会发现这部剧就是一部妥妥的大爽剧，持续情绪投入，你就容易上瘾。

因此，戳中情绪的内容永远都有流量。

95后公众号创业者，温血动物公众号创始人陈昌说过：“人类并不关心别人的命运，人类只关心别人命运里与自己相关的部分。”正如人为什么会喜欢追星，究其根本是为了满足内心对自己的深度认同，会因为原来明星也跟我一样而窃喜。这也解释了现在各类真人秀综艺的走红。

浪姐中，李斯丹妮最有观众缘的姐姐之一，客观来说，相比伊能静黄圣依宁静，一开始她算不得一线，即使喜爱度一路走低成谜，也不影响她的话题热搜上了一波又一波。

（图片来源：网上找的）

不止是因为实力多么强劲，还因为人设实在讨喜。“夸张的表情包”“彩虹屁机器”“性格反差萌”等等，让可爱成为了这个酷girl的标签。明星不应总是高高在上，偶尔流露“凡间”“缺点”一面，更有助圈粉。正如迪丽热巴为什么要取外号“胖迪”，因为她的美太具备攻击性，适当走下神坛，显示缺点，反而利于融入。让粉丝觉得，原来明星有时也跟我一样，甚至某些方面不如自己，为自己缺点找到合理借口，寻求自我认同。

反之，近来动作频频的某位女星，因为一直刻意维持“天生丽质”的人设，反而被嘲做作，黑料话题不断，就看后续能否逆袭翻盘了。

要做好内容，你就必须可以让用户找到自己“不完美”的影子，直接戳中人性阴暗面。

（图片来源：网上找的）

人是矛盾的，要么你需要让用户找到自己“不完美”的影子，要么，你就要构建“励志完美”的荧幕人设。在这里提出一个更符合主流价值观的心理，为什么你会喜欢接近或者崇拜那些优秀的人？因为投射到自己身上，你是希望可以像TA一样优秀。

这就不得不谈到另外一位姐姐张含韵，在二公后，“张含韵喜爱度排名最后”话题上了热搜，粉丝因此惊讶、愤怒、不服，群起而攻之；反之另一个话题“张含韵迪士尼在逃公主”证明了她的实力。初舞台大露背弹唱《Wonderful U》，二公一曲戏腔完美诠释《大碗宽面》，再加上声入人心节目中的惊艳配音与标准口语，让她的微博粉丝暴涨百万，路人发现，小时候那个酸酸甜甜的小女生原来这些年没停止成长，且蜕变得如此优秀。“暗暗努力，独自拔尖”符合了多少人心目中的完美人设。

也就是说，要吸引流量，你得让粉丝说出那句“我X，这不就是我一直想成为的样子吗？”

 

（图片来源：我想自己拍但是拍不到，网上找的）

举个今年年初的营销案例——“内外-No body is no body，没有一种身材是微不足道”，不同于以往内衣性感、纤细、翘臀细腰大长腿的完美身材广告大片，内外邀请了自家顾客当模特，身材高矮胖瘦，各有特点，但就是不符合传统定义上的“完美”。

一位一头银灰色头发的姐姐，手臂上有些许赘肉，说“我58岁，但我依然爱我的身体”；一位折叠起来肚子有3层的小姐姐说“我喜欢我的肚腩，喜欢我的人也喜欢它”，用户看到的第一反应：“这身材不就是我自己吗……”——自我认同

第二反应：“这态度，够自信，我希望我也可以这样”——自我理想建设”

第三反应：“这广告好燃好创意”——激发兴奋赞赏情绪

层层触发，出圈营销，才是这广告的巧妙之处。

（图片来源：内外拍的）

无论是戳中情绪的共鸣，还是自我认同的满足，或是自我理想建设的构造，好的内容，必须要与用户相关，曲高，必定和寡；适当走下神坛，接下地气更能拥有人气。