热点，我真的不想为你千千万万遍！

热点，是一个把广告人耍得团团转的高手，想泡泡不到，想沾光沾不到，想追追不到，万一追上了，也可能只是碰瓷，我说的是万一。

热点是何方神圣？

对于老板姓来说，热点就是每天出现在新闻联播上的新闻时事；对于冲浪型选手来说，热点就像冲浪板，一旦没了原地只会留下土拨鼠式惨啊啊；对于喜欢吃鸡的朋友来说，热点就是最大的装备，一旦断线分分钟成为S12K目标对象；对于日常一线吃瓜群众来说，成了饭桌谈资的话题，而这个小点点就像一个原子弹，经常性将某博的服务器搞到奔溃；

 

当热点出现的时候，各大品牌方就会在这个时候主动出击来一波借势，以为蹭到热点就成功了一大半，不好意思你可能只是蹭到了空气。

热点就是一把双刃剑

热点就像一把双刃剑，追到了可以帮助提高品牌的曝光度及热度；但不是每一次热点都能及时追到，如果不是正确的打开方式，可能脚趾头会尴尬到穿破鞋子露到外头。同时没有猎豹般的速度与嗅觉，你追到的可能是冷掉的馊饭。

对于追热点的高手，在此热烈欢迎小杜同学！

杜蕾斯是全球知名避孕套品牌，而它另一个身份是“热点王”，哪里有热点就往哪里蹭，每次都蹭到点上，不知道的还以为就是杜蕾斯出品的，不管了，先品一品。

11月25日是国际反家暴日，杜蕾斯站出来为家暴发声，用实际行动来支持被家暴者，鼓励受害者勇敢表达自己的处境，每一句文案都是以控诉性的口吻直击要害，尝试搭配血腥的画面，给大家呈现家暴被人带来的严重影响，而这种为弱者发声的行为，真的蛮帅的欸，这波操作真的要给小杜打电话！

夏天大篇幅的地方都遭受到暴雨的袭击，很多品牌都是光喊口号没有任何实际性的作为，而杜蕾斯却在这时候抖了一把机灵，把“自家套套”套在鞋子上，一边展示产品性能，一边却赚足了眼球，一举两得，可谓是完美蹭热点。

 蹭对了叫热点，蹭错了叫翻车，小杜同学也翻过车。

2019年4月19日，杜蕾斯与喜茶推出联名款，杜蕾斯发起#419不眠夜话题#推出一系列品牌联名海报，由于文案及画面搭配太过低俗遭到网友的抵制，这让小杜的口碑大打折扣，所以这波合作双输！

 

所以，蹭热点对品牌真的很重要吗？

整天不吃不喝蹲着守着盲目追热点，到底在追什么?

热点对品牌真的很重要吗？品牌不追热点就发展不下去吗？

品牌真的能靠热点借势就能顺风顺水吗？

不是的，蹭热点应该是锦上添花的事，不是品牌核心目标，品牌需要以优势为本。一个有主见的品牌应该把时间精力投入品牌建设中，而不是看到别人在蹭热点你就屁颠屁颠跟着去；看到别人赚到钱，以为满地是黄金，你就一蜂窝往哪里凑，结果被蛰得满脸包，到最后你会发现把品牌最珍贵的东西弄丢了！

国潮火了，一群人扎堆走国潮之路；

奶茶火了，一群人转型做奶茶；

年轻态火了，一群大品牌从中年人秒变青年；

乘风破浪姐姐火了，一群头条新闻头条都霸占着；

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结果呢？出圈的就那么一两家，其他的全部淹没在浪潮中，拍死在海岸上，啥也捞不着。所以看到大家都蜂拥做一件事，不要盲目成为它们的一员，而是做一个旁观者，别人在为你证实市场为你铺路的时候，你需要找到一条特别且合适自己的。

说（废）了（话）这么多，其实想表达的观点就是要做你自己，无论是品牌还是你自己，没有自己的特色就等于没有闪光点，没有闪光点就很难被记住，很难被记住就等于容易被遗忘，久而久之就好像从来没有存在过一样。

醒醒吧，当个有能力的制热机

与其当个没有灵魂的热点机，不如做个制热机。你可以当先锋，成为多数人的崇拜对象；你可以当个创造者，创造出惊艳眼球的东西；你可以成为任何想成为的人，但是不要成为为别人而活的人。

开心点吧，朋友们！人间值得，但是为热点，真的不值得。